新技术发展下新媒体融合发展

李然

在新媒体的强势来袭时，媒体融合已经开始进行，伴着4G手机的高度普及和手机资费的不断下调，新媒体交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等诸多优势更加明显，依托手机等移动端进一步推进广播与新媒体的融合发展成为广播媒体发展的重要一步。

一、视频成为主流服务

新媒体发展以来，除了文字、图片，74%的用户选择观看视频节目，尤其当4G时代的到来，人们无论在哪里，通过移动设备随时随地都能快速的收看到自己喜欢的视频内容，作为传统媒体，为了快速的与新媒体融合发展，我们在做好自己原有的频率同时，更应该补充自身高质量的视频节目制作与播出。

（一）将现有的直播间升级改造，达到高清演播室级别，在直播间增加摄像机，灯光改造升级，增配提字器，增加可以向电视、微信公众号等新媒体输出视频直播的设备，并使其具备视频直播以及视频节目录制的能力。

（二）提升主持人出镜品质。对现有广播主持人进行出镜培训，提升主持人出镜素质;为主持人提供出镜前化妆、服装设计。力争让广播节目主持人出品的视频节目达到电视播出专业水准。

（三）做视频节目供应商，向其他媒体网站供应优质的节目。为自媒体平台、户外大屏，楼宇电视等其他媒体提供实时转播，将现有节目内容精耕细作，重制再造实现二次售卖。方便用户通过随时能选用的设备点播收看收听自己喜欢的节目。

（四）充分利用4G技术远程传输设备直播户外现场大型活动，或是将突发新闻现场直播的视频、音频、图片实时回传，把新闻同步做到最快、最好、最鲜活。

二、新闻即采即播

新媒体最重要的一项优势就是即时性，面对新闻立台的广播电台，经过多年的沉淀，一线记者已练就了采、编、播一身的功夫，再加上4G技术的支持，借助4G移动终端，新闻可以更多地在现场完成采、编后及时的发布出去。

为实现多媒体新闻即采即播，要进一步加强记者能够运用多种网络手段和现代设备、移动终端等作为即采即播设备的能力。完成视频录制、图片拍摄、文字书写后，通过4G网络快速的传回到台里的新闻采集服务器以及微信公众号、微博、抖音快手短视频等新媒体发布服务器上，台内各频率新媒体编辑、广播电视编辑根据自己的节目播出形式，对内容进行整合编辑并实时播发并提供给第三合作方。

此外，还可以充分利用新媒体搭建起媒体平台网络，打破新闻资讯的时间、空间和地域限制、让受众第一时间获取所需信息内容。

三、利用新媒体技术，通过让用户实现价值促进广播运营

作为传统媒体，广播拥有自己得天独厚的资源优势，专业频率的发展决定了广播对专业服务资源的垄断性占有，也创造出了大批的忠实粉丝听众群体，例如老人、妇女、学生、私家车主等。但听众都是被动的收听节目、互动方式也很单一，通过利用新媒体融合，媒体与受众的互动与沟通将变得轻而易举，“听众”将转变为“用户”，“用户”也将享有更多的自主选择权。

（一）新媒技术有利于媒体建立用户“大数据”。各频率都有自己的受众群，将各频率的受众群集合起来就是一个“大数据”资料库，对“大数据”资料库进行整理、分析，归纳分类后，根据用户的不同需求，无论是公益活动的开展，还是广告营销都可以更加有针对性的进行，在4G技术的支持下，充分利用微信公众号、微信群、APP等新媒体手段，可以迅速将文字、图片和视频的综合信息传播到受众，并可以迅速获取报名登记、信息采集、用户反馈，从而保证线下举行活动时效果最大化。

用户除了消费，也作为内容的生产者，也能够通过这一方式提供一些实时的新闻线索，道路状况等文字、图片或视频信息，增强信息采集能力，提供快速有效的传播，提升媒体影响力。

（二）新媒技术能够为用户提供更加实时更加贴心的服务。用户可以关注媒体微信公众账号，通过回复特殊指令的形式，对所需内容进行一系列的自助查询服务。如查询各频率当天节目单，查询最近公益活动，查询团购商品信息，查询最新路况;对节目进行预约收听收看，到节目播出时间，发送给用户收听收看提示信息;用户也可以查询点播视频节目，获取视频链接地址等。

（三）新媒技术更有利于实现传统媒体实现“制播分离”。新媒体发展更加主张个性化，不同的用户有自己不同的想法，這些想法很多也许会帮助我们进行节目创作，我们在创作新节目的同时，可以将节目转换为一个话题或者其他形式，让用户通过各种新媒体、自媒体渠道参与进来，鼓励用户直接创作内容并通过我们的平台进行推广和发布，从而进一步丰富节目内容，这将促使专业的策划团队从单一的传媒单位中解放出来，使传统媒体实现“制播分离”。

例如：可以做一个模拟直播室，招募“少儿主播”，“今天我主播”，让受众体验做主播，创作自己的视、音频节目，录制下来，通过专业技术精耕细作，在抖音、微信公众号等APP上进行播出，这种“制播分离”既让用户体验到了乐趣，也实现了节目的新创作与研发，同时也借助新媒进一步扩大了传播力和影响力。

未来，传统广播媒体在依托新技术的发展方向，一定是通过依托品质内容搭建起自己的网络APP客户端，拥有一个吸收囊括所有省内落地媒体乃至全国媒体的网络广播平台，在那里，受众能够享受到高品质的节目，媒体同行能对精品节目自由交流、传播，广告客户可以依托网络广播联盟，在我们的策划下实现区域推广、精准推广把这个充满声音的世界打造成“声音”产业王国。