论自媒体影响下的传统媒体求变之路

郝柏杨

摘要：随着新媒体的不断发展，以及微博、微信等工具的逐步普及，“自媒体”开始成为了人们日渐熟悉的名词。自媒体的发展有其特殊的时代背景，而自媒体的快速兴起，也给很多行业都带来的或多或少的影响，尤其是传统媒体，应当是受自媒体影响比较直接的行业，无论是影响力、经济效益等方面，都因之出现了一定的变化。因此，对于传统媒体来说，思考自媒体背景下如何实现自身的求变发展，是应当进行深入思考和实践的重大课题。

关键词：自媒体;传统媒体;求变之路

自媒体又被称为“公民媒体”“个人媒体”，是指私人化、平民化、自主化的传播者，通过现代互联网手段，向一定对象传播信息的媒体的总称。自媒体是今年来随着新媒体的兴起而兴起的一种媒体形式，同时也逐渐成为了新媒体的重要组成部分。自媒体的快速兴起，也给很多行业都带来的或多或少的影响，尤其是传统媒体，应当是受自媒体影响比较直接的行业，无论是影响力、经济效益等方面，都因之出现了一定的变化，很多传统媒体在这种十分敏感的触动之下产生了发展的“阵痛”。传统媒体要想在当前背景下取得良好的进步，思考自媒体背景下如何实现自身的求变发展，是应当进行深入思考和实践的重大课题。

一、自媒体给传统媒体带来的影响

一是分流了一部分受众。在自媒体出现之前，传统媒体往往是很多受众了解时事热点、社会新闻、娱乐节目及其他信息的重要渠道。但是在自媒体快速发展之下，加上智能终端设备的不断普及，自媒体开始成为了很多人获取信息，尤其是娱乐休闲等方面信息的重要渠道，比如在汽车资讯方面，几个知名的自媒体《萝卜报告》《越野路书》等，“粉丝”都高达数百万，成为了很多年轻观众了解车情的重要渠道。

二是影响了经济收益。在自媒体快速发展的背景之下，传统媒体所赖以生存的经济来源——广告业务，也不可避免受到了一定的冲击，很多商家面对一些自媒体在人气积聚上的良好表现以及数量可观的“粉丝”群体，往往会将广告投放的目光转向这些自媒体，从而一定程度上影响了传统媒体的经济收益。

三是带来了一定的人才流失。在自媒体迅速兴起的同时，很多传统媒体专业毕业的学生，或者是有过传统媒体的从业经历的人，可能会将目光投向经济潜力较大的自媒体行业，将大部分精力用于运营自媒体，或者干脆转行该入自媒体行业。而传统媒体本身在人才吸引方面就不如自媒体有竞争力，加上这种人才流失，又进一步恶化了传统媒的发展前景。

二、传统媒体的优势

相较于信息纷繁多样、且乱象丛生的自媒体，传统媒体有着新媒体无法逾越的优势，其中最为突出的就是传统媒体往往信息可靠程度会比较高。因为目前绝大多数传统媒体如电视台、电台、报刊、杂志等都有一定的“官办”背景，受到的监督和约束比较多，因此在信息内容上，不仅严格遵循相关的法律法规，同时始终信息的真实性、客观性也往往会超过一般的自媒体。然而自媒体因为发布主体十分广泛，信息发布主体众多，难以得到有效的监管，因此所推广的信息往往质量参差不齐，甚至有一些还带有一些误导色彩。因此，在自媒体快速发展的背景下，当人们在纷乱的信息中难以取舍、真假难辨的时候，传统的真实性优势也就显得更加难能可贵。与此同时，传统媒体由于进入人们的视野较早，因此在受众心中有一定的地位，有比较广泛的群众基础，并且往往是很多年长受众接受信息的首肯渠道。

三、传统媒体如何在自媒体背景下实现自身的“求变”

（一）进一步突出自身的优势

传统媒体有着自身得天独厚的优势，尤其是在信息的质量方面，这也是传统媒体能够和自媒体进行竞争的重要砝码。为此，传统媒体应当要进一步放大自身优势。一是要进一步加强对信息质量的把关，在日常工作中，要加强传播信息的审核，要从信息的真实性、客观性等角度，对信息内容进行认真的判断，同时要把握好图片或者文字质量，确保能够体现传统媒体应有的水平。其次，要加强对内部人员的学习培训活动，确保其能够牢牢把握宣传报道的正确要求和导向，提高对宣传工作在促进社会和谐发展、强化公众知情权、引导正确思想以及树立自身品牌形象等方面重要性的认识，并加强宣传工作人员针对问题开展分析研究的能力，能够积极创新突破，将所思、所想、所做、所得转化为有效的工作创新成果。

（二）大力树立“融媒体”的概念

面对自媒体给传统媒体在基础客群、经济、人才等方面所带来的一系列冲击式的影响，传统媒体应当要顺势而为，大力朝着“融媒体”的方向发展，使自身能够在多元发展的道路上做到对时代的准确适应。为此，传统媒体一是要进一步下传媒业务重心，加快推进新媒体的建设落地，比如传统纸媒，应当要积极拓展“电子报刊”“手机报刊”等信息传播途径，推动自身进一步提高“一站式”传媒服务的能力和效率。二是在传统媒体业务与新媒体业务整合发展的基础上，进一步在资源配置、管理和考核激励上进行创新改进，比如梳理不同的传播载体和传播路径所对应的新闻、广告、娱乐、公共关系方面的定位，使得各类渠道能够体现特色并积极整合，为融媒体有效运营提供支持。同时，还要建立责、权、利统一的责任约束机制，使得传统媒体机构的新媒体单元能够尽快实现融合与突破。三是要积极制定品牌建设规划，明确品牌管理工作的具体目标、标准，通过持续不断的品牌建设，使融媒体能够深入人心。

（三）加大对人才的引进和培育力度

在任何事业创新发展的过程中，“人”都是最主要的要素，因此，要注重对人才的引进和培育力度，一方面要积极引进在新媒体技术、运营、推广、管理等方面有一定技能或者经验的人才，充实传统媒体机构的创新力量;另一方面要加强对内部人才的培训，使其在思想观念、工作技能方面能够更加适应当前时代需求，使传统机构能够获得较强的可持续发展的动力。

上述是笔者对自媒体影响下传统媒体如何创新发展、应对挑战的思考，希望可以提供一些有价值的参考和借鉴。

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