论传统出版与数字出版的深度融合发展

黄锐

摘要：随着我国经济的发展，以互联网为代表的信息技术正在向社会各个产业融合蔓延。互联网技术为传统产业的转型和升级创造了条件，使得传统产业的宣传和服务信息化加快，有力地促进了传统产业的智能化和信息化发展趋势。在众多的社会行业中，出版领域是深受互联网影响的传统产业，由于信息出版的特点，数字化转型已经成为出版行业发展的必然趋势和方向。本文针对传统出版和数字出版的深度融合进行分析和研究，希望能够对促进相关行业发展提供一些参考和帮助。

关键词：传统出版;数字出版;融合发展

互联网的迅猛发展，已经使出版市场的格局发生了很大的变化。一方面，传统的纸质出版行业的市场份额在不断下降，人们的阅读习惯也在发生着深刻的变化。另一方面，数字化的出版方式能够有效的节省人力和物力成本，随着人们生活节奏和生活方式的变化，其市场的占有率在不断的上升。目前我国的数字出版市场已经超过了传统行业的份额，传统行业想要发展，就必须和数字出版进行深度融合共同发展。传统出版行业和数字出版行业融合发展的策略分析如下：

随着时代的发展，我国的传统出版领域已经发生了深刻的变化。传统出版机构和数字出本的融合，促使部分企业异军突起，已经在新的出版市场中站稳脚跟，形成了新的产业和营销模式。对此传统的出版企业应该在改革发展的过程中，保持开放和包容的态度，促进自身的产业进行数字化的融合与发展，促使自身企业在市场竞争中赢得生存和发展的空间。

一、传统出版产业在融合发展的过程中，需要建立互联网思维和综合性的视野

随着互联网在社会经济中的影响和应用范围越来越大，互联网思维成为当代企业转型必须学习和掌握的观念。互联网相比于传统的产业思维，发展出了新的营销思路和服务模式，在市场中更容易把握企业的价值和定位，促使企业在市场竞争赢得生存的空间和发展的机遇。对此传统的出版行业在向数字化转型的过程中，必须对互联网思维做到深入的分析和了解。了解其中的营销策略、产业模式、盈利模式，使自身的转型过程更加科学合理。[1]

二、将数字出版视为传统出版行业的契机，将纸质书籍向数字化转变

在传统的出版行业认知中，最先将数字出版视为自身的挑战者，并怀疑其转型过程中的盈利方式。随着市场的发展，消费者对网络阅读进行付费，已经成为一种消费习惯。传统行业的转型障碍已经得到了初步解决。对此传统出版产业可以首先将纸质书籍进行数字化的转变，以实现书籍的二次销售，增加潜在的消费群体，实现企业效益的初步快速增长。

三、适应网络化的销售渠道以及产业运作模式，促进传统出版和数字出版的进一步融合

在传统出版产业的运作模式中，出版商只是负责对产品内容的加工，并将自己的产品推向市场。在这个过程中，出版商的营销渠道有限，市场占据着图书的销售的主导地位。随着传统出版产业向数字化的发展，各个出版企业都在通过网络服务平台，打造自身的品牌和营销渠道。出版商不仅仅是商品的提供者，同时致力于打造自身的客户群体和产业模式，促使企业自身从生产到销售形成完整的产业运作机制，提升在市场中的占有率，巩固自身的营销手段，使自身保持健康的商业运作模式。[2]

四、在传统的纸质出版中增加新的内容，增加消费者的阅读体验

传统的纸质书籍在销售的过程中，无法和消费者建立有效的连接和交互方式，是导致纸质出版行业衰弱的重要原因之一。对此传统的出版行业可以在纸质书籍中增加更多的数字信息内容，促使纸质书籍重新获取的消费者的认可，使纸质书籍获得新的创新出版机会。例如在纸质书本中加入二维码、增强现实技术、虚拟现实技术等数字化内容，促进传统书籍阅读更加立体，使读者能够在网络上进行纸质读书体验和交流，使纸质书籍获得新的发展空间。另外在出版商可以发掘一些有价值的网络书籍，进行线下的众筹出版，以此来稳定自身的盈利模式，拓展纸质书籍发展的空间。

五、大数据技术为数字书籍的网络营销创造了巨大的机遇

在传统的书籍市场中，出版商对读者的调查方式和沟通方式有限，导致买卖双方市场之间的交流不畅，容易造成书籍的营销问题。随着互联网技术的发展，大数据技术已经能够实现对读者阅读习惯、阅读偏好、阅读价值取向等内容进行有效调查和分析。通多大数据技术对读者读数习惯的解读，能够使出版商的出版计划和营销策略更加精准合理，提升书籍营销的效率，降低了营销的风险，使出版商的商业行为更具质量和效率。对此企业的数字化转型，也必须对大数据技术进行充分的研究和应用，促使自身营销策略更加成熟。[3]

六、政府和企业都应该重视相关行业人才的培养，促使出版产业的有效发展

随着出版产业在网络世界中的发展和转型，相关掌握数字技术、营销策划、产业协作等方面的人才，成为企业和市场发展的重要需求。对此政府、学校、企业等机构都应该重视人才的培养计划，促进相关领域人才的有效培养，使企业和市场获得转型发展的源泉和动力，促使相关产业在互联网中的不断创新和稳定发展。例如企业可以建立相关的人才培训制度，学校进行相关教学领域的促进发展和改革，政府在对技术人才培养过程中给予更多的政策补贴等。

总之，传统出版与数字出版的深度融合发展，是出版行业发展的必然趋势。在这个过程中，企业应该审时度势，逐步的完成传统产业的深化改革，促使企业的经营业态能够发生综合性的整体转变。

参考文献：

[1]韦向克.论传统出版與数字出版的深度融合发展[J].出版广角，2017（11）：36-38.

[2]李东.传统出版与数字出版的深度融合发展研究[J].新媒体研究，2017，3（23）：52-53.

[3]李黄珍.聚焦服务创新，推动转型发展——论如何实现传统出版与数字出版的有效融合[J].科技传播，2019（11）：178-179.