《上新了·故宫》：让文物活起来

申定阳

摘要：经过多年的发展，传统文化主题的综艺节目热度不断攀升，呈现手法从起初的“解读+真人秀”，衍生出越来越多的模式：体验、朗读、竞技……如何利用新形式呈现文化新内涵，成为此类综艺节目亟待解决的主要问题和研发创新的主要方向。

关键词：IP;故宫;博物馆;文创产品

如何让文物“活起来”？在动漫、影视IP泛滥之后，博物馆IP似乎又成了一门好的“营生”。随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等文化综艺及纪录片的热播，老古物变身新网红。“500年紫藤树种子”让苏州博物馆走出了江南，陕西博物馆则因唐佣显得色彩更加厚重……都通过文化创意产品抢占市场。

然而值得注意的是，从博物馆文创产品总体设计上来看，无论是陶器瓷器、传统服饰制作技法的再现，还是书法古画作品载体的变更，皆囿于普通的设计形式和文化元素复刻。而对于消费者来说，复古符号带来的审美趣味是此类产品存在的仅有意义，对于实用价值、文化传播及普及教育则相去甚远。

一、新概念

2016之后，“以艺术IP为核心的泛艺术布局正逐渐成为当下中国艺术产业发展的新趋势”，随之而来的是艺术从博物馆到文化艺术等部门都在借势艺术IP，试图“盘活”自己。

IP即知识产权，是一种无形的文化资产。博物馆IP主要是指博物馆拥有的知识产权，其中包括馆藏、建筑方式、设计理念等等。博物馆不仅是景点，更承载着深厚的历史文化底蕴，是文化传承的载体，具有非凡的价值，丰富的文化资源使得博物馆本身就是有一个大IP。

二、新政策

从2014年开始，全国各部门就陆续出台各项政策为博物馆文创产品保驾护航。

2016年3月《关于进一步加强文物工作的指导意见》发布，文件要求“鼓励依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品”。2017年2月《国家文物事业发展“十三五”规划》，提出打造一批“具有示范带动作用的文化创意产品开发项目和优秀企业”。2018年1月《国家文物局2018年工作要点》，积极引导相关机构对文物资源进行文创开发，并对未来的发展提出要求——“力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系”。

一系列政策的发布为艺术IP的发展带来新机遇，艺术IP在政策的指引下高点起飞，这其中无疑以故宫最为耀眼。

三、新探索

在故宫600岁生日到来之际，故宫博物院联合北京电视台合作了一档综艺节目《上新了·故宫》。节目引入来自中央美院等专业院校的大学生和青年设计师，通过年轻人的视角对传统文化元素进行现代审美下的再创作，产出符合年轻观众喜好的文创产品。其旨意为深入接触故宫提供渠道的同时，也为故宫传统文化元素通往年轻人的视野和大脑打开一条衢路。

节目是把每个故宫文创产品赋予鲜明的性格和来源，对每项产品进行溯源，并从中寻找到作品产生的文化邏辑。其内容着重点并非只是文创产品，也涉及其背后的文化故事，在尊重史实的前提下，既要考虑受众认知度，还要具备讲故事的基础。从发现文化符号，完成文创设计，再到最终文创产品的完成，节目组需要从故宫厚重历史中抓取合适的文化元素与之结合。

《上新了·故宫》的逻辑核心是围绕“文化探秘+文创运营”，采用“专家+明星”的灵活模式，在进行科普的同时，也在为传统文化注入年轻元素。并将故宫的文化创意过程完整呈现给观众——从灵感获取、信息挖掘到产品研发，让观众在节目嘉宾新品开发员的带领下，沉浸在产品故事的演绎中。

四、新思考

在文创的语境下，博物馆不仅拥有得天独厚的IP资源，最关键的是，博物馆等文化机构天然带有与其他产业相关联、相融合的特性。在数字传播技术飞速发展和IP经济时代到来双重加持下，博物馆IP跨地区、跨行业、跨产业门类甚至跨国合作发展是今后的必然趋势。即通过授权、的形式，对文物资源进行“二次加工”，是博物馆IP开发的关键所在。

在博物馆IP开发与运营过程中，在体现文化意蕴、重视文化传播及发挥教育功用的同时，也要注意以下几个方面：

首先，树立品牌意识，重视文化价值——切忌“杀鸡取卵式”发展，只为追求眼前利益而忽视长远可持续发展意识，“低效率”开发商标和形象;其次，升级创新方式，重视创意思维——以更受欢迎的形式开发文创产品，以接地气的形式传播中华文化;再次，认清自身体量，重视自身定位——不盲目跟风，选择与博物馆相契合的IP开发与运营方式，在重视跨界合作的同时，还需要对潜在的危机做好应对机制;最后，部门相互合作，重视协同发展——将博物馆IP运营开发融入博物馆发展过程中，协同文创、教育、学术等部门形成合力，群策群力，互利共赢。

五、结语

《上新了·故宫》把新时代的色彩勾勒在故宫厚重的背景墙，用镜头跨越时间，以创意碰撞过去，在循循善诱的呈现中给观众带来文化上的滋养，用创意让“故”宫焕发出“新”的意趣。

让博物馆里的文物“活起来”，让传统文化和当代相遇，方能绽放出更为绚丽的色彩。而《上新了故宫》的走红告诉我们，实现这一目标，敢于创新是一条必由之路;而另一方面，必须坚定文化的自信，有了历史和文化的底气，同时勇于开拓新思路，采用新形式，让文化不仅存于故纸堆里，也能活跃在荧幕前，活跃在年轻人的眼前和心间。

参考文献：

[1]胡智峰，邓文卿.电视文化类节目创新发展三思[J].电视研究，2018（01）.

[2]杨晓琳.IP开发与运营是新时代博物馆发展的必由之路[N].中国文化报，2018-10-29（003）.