融媒体背景下中国民族影视产业的发展对策

赵佳

摘要：电影是生活、艺术、技术结合的产物，在科技快速发展的背景下，以互联网为依托的融媒体给电影行业的发展注入了新的活力。在融媒体背景下，影视行业的发展要立足市场化、数字化和网络化，以更好地适应融媒体时代的需求。文章主要分析了在融媒体背景下中国民族影视产业发展的意义，并探讨发展对策，以为民族影视产业的发展提供参考。

关键词：融媒体;民族影视;发展路径

融媒体时代，科技改变了以技术和创新为导向的影视行业。融媒体对影视作品的形式和内容提出了新要求，为影视行业发展提供了机遇。在融媒体时代，影视作品要融入民族元素，在传播环境和市场化的导向下树立品牌意识和创新意识，以使民族影视产业健康发展。

一、民族影视发展的意义

民族影视是文化产业的重要组成部分，在融媒体背景下，民族影视作品作为文化的表达方式和时代思想的体现进入人们的日常生活。人们随着生活质量的提高，对影视作品的需求越来越高，并依靠影视文化作品满足精神需求。在20世纪九十年代，中国的影视产业迅速兴起，影视作品作为人们的精神享受开始走进人们的生活。影视产业本身属于商业性质，这决定了影视作品具有商业价值，那么民族影视的发展与社会经济发展密切相关，是促进经济发展的重要渠道。当影视产业发展成一个独立的产业体系后，就成为生产力发展的推动力，影视产业的发展标志着国家经济实力的增长。在融媒体背景下，市场化和传播环境的变化，给民族影视的发展提供了空间，民族影视不仅能满足人们的精神需求，同时也能带动人们的消费需求，从而推动经济的快速发展。

二、融媒体背景下民族影视发展的机遇

（一）数字信息技术的发展

在融媒体背景下，社会进入信息技术时代，信息技术的快速发展给民族影视產业的发展带来了更多机遇。民族影视作品在创作时可以与数字信息技术结合，在提高作品质量的基础上吸引受众的注意力，并促进影视产业的健康发展。信息技术的应用，降低了民族影视作品创作的成本，实现了之前无法完成的创作构想，促进了影视产业的繁荣。

（二）影视市场开放化

随着国家的发展，中国对外市场的开放力度也在增大，在中国文化与外国文化进行碰撞与交流的过程中，中国民族影视产业又得到进一步发展。中国的民族影视作品不断走出国门，走向世界，世界的影视作品也在走入中国。激烈的市场竞争为中国的民族影视产业发展提供了更大的发展空间。

三、融媒体背景下民族影视发展的现状

（一）品牌意识薄弱

目前，我国民族影视作品在创作时品牌意识薄弱，而品牌是民族影视产业的灵魂和支柱，如果只注重作品的数量，不注重作品的质量，对品牌创建是不利的，会影响民族影视作品在国际市场的竞争力，最终影响整个影视产业的发展。

（二）民族影视产业系统不完善

目前，我国民族影视产业系统不够完善，局面比较混乱。由于经营者缺乏正确的经营理念，导致民族影视产业表面繁荣，实则发展核心竞争力不强。一些企业为了降低民族影视作品的创作风险，会控制作品的成本，这不利于民族影视的发展，也会使民族影视在发展过程中出现失衡问题。

四、融媒体背景下民族影视发展的路径

（一）树立品牌，培养创新意识

为了在融媒体时代发展民族影视，首先，需要从国家层面进行民族影视发展的制度的制定，以使民族影视在发展过程中受法律保护，增强民族影视的品牌竞争力。国家要从法律层面对民族影视品牌进行保护，对损坏民族影视品牌的恶意行为进行严惩。其次，创新民族影视创作。创新的目的是突破，在突破原有限制的基础上找到新的高点，以使作品更具竞争力。民族影视作品创作人员要掌握先进创作理念和技术，重视民族文化价值在作品中的体现，在了解市场发展需求的基础上为民族影视作品的品牌找准定位，以不断提升民族影视作品的核心竞争力。创新可以满足人们对影视作品不断提高的精神需求。从民族影视产业的发展角度来看，要想巩固民族影视产业在国际上的地位，需要使民族影视作品更具民族特色，在融入中国传统文化成果的基础上与世界先进水平进行衔接，以通过创新提高民族影视作品的核心竞争力。

（二）基于环境与市场的变化进行对策构建

融媒体时代的多种媒体形式丰富了民族影视的传播路径，民族影视可以在传播环境的变化下利用融媒体平台进行作品传播，以使民族影视作品无处不在。多种媒体平台使民族影视作品的传播不受时间和空间限制，可以让受众获得更便捷的体验。在融媒体时代，将传统媒体与融媒体进行整合，是民族影视作品发展的新出路。融媒体时代，点与点的交互方式，改变了传统影视作品与观影者之间的关系，以用户为中心的民族影视产业发展是必然选择。民族影视作品的定位来自于市场需求，根据人们需要什么样的作品和服务来进行民族影视作品的创作，以使民族影视作品更有针对性。融媒体的数据分析可以为民族影视创作提供数据支持，一是避免资源浪费，二是可以使民族影视作品内容更具特色，有效提高民族影视作品的竞争力。

（三）进行镜头外的“影视+X”产业的发展模式

民族影视产业的发展与国家的宏观文化产业大局是分不开的。在融媒体背景下可构建“影视+X”的民族产业发展模式，即将民族影视与政治、科技等进行连接，将诸多民族文化点进行融合，以避免同一题材电影扎堆的现象。融媒体时代，媒体融合成为一种趋势，民族影视作品要利用这种趋势，在输入和输出时进行全面统筹。如一部剧在不同电视频道进行播出时，要进行错峰播出，同时重视作品的内容和层次，以使民族影视作品对国家文化的宣传起正向作用。

融媒体平台可以使民族影视作品有更多的传播途径，对民族影视产业格局产生颠覆性影响。民族影视作品由于内涵的民族元素丰富，感染力强，对其他产业有一定的辐射作用，其产生的影响远远超过自身的收益。一部民族影视作品仅讲述一个故事，一个可能，那么在影视作品中可植入的民族精神元素却远远不止一个，民族影视产业链条的发动力量是民族精神元素。民族影视产业需要在国家宏观调控下进行全面发展，同时促进影视周边产业的发展。

（四）影视圈内外的共同传播

在融媒体背景下，民族影视圈亲自化，微传播使影视作品的传播更有针对性，属于一种定向圈子传播机制。影视产业经历了从毒舌电影、电影头条等影评公众号到大众电影、豆瓣电影的专业媒介组织到非专业媒介组织的转换。在这种背景下，观众观影的约束力更小，可以选择自己真正感兴趣的民族影片进行欣赏。而自媒体可以根据受众的需求通过技术完成民族影视的未来拓展，在强化受众的私密空间的基础上为民族影视作品的内容、传播途径等带来新机遇。

融媒体背景下，民族影视创作在一定程度上讲究影视产业的亲自化，即作品在传播时要有艺术性和自我约束性。而圈子传播符合受众生活圈的特征，属于受众之间的相互传播，话题性强，可以使民族影视作品在更精准的圈子进行传播。圈子传播不仅包括圈子内的传播，还包括影视产业圈子的传播。如“乐视模式”的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，如微信公众平台等，使民族影视的传播以新的形式出现。从广义上讲，每一个传播圈子媒体都有其各自的发展空间，也有其发展思路。从狭义上讲，圈子是指人们所处的信息环境，是信息共享的小范围的圈子。狭义的圈子可能是几个人，也可能是几十个人。但是不管是广义的圈子还是狭义的圈子，民族影视在融媒体时代的传播路径都发生变化，需要借助这种变化进行发展。

（五）堅守民族精神进行主题创作

中国在发展的数千年中，对民族精神的坚守是具有时代指向特征的。时代文化对民族精神电影创作有重要指导意义，从文化传承的角度来看，民族影视是对中国传统文化的价值的重新确定，能为中华传统文化的崛起与发展奠定基础。从社会角度来看，民族影视在创作时坚守民族精神可夯实各民族对民族文化核心的认知。从文化角度来看，民族影视对民族精神的坚守是人类民族精神的不断发展与超越。民族影视创作在坚实民族精神的同时，也是民族文化繁荣发展的开始。

在融媒体时代，民族影视在创作时要以现实为依据，与时代背景下结合，坚持创作主题的民族性，在符合社会市场需求的基础上表达大众对民族精神层面的追求。在融媒体时代，由于社会环境的影响，各种不入流的信息充斥着受众的视觉与听觉，从国家富强的角度出发，在民族影视创作时要以民族题材为主，将社会主流意识融入创作中，以使民族影视作品有新的生命力，同时融入高贵的民族血液。

（六）坚守四个意识

民族文化的交流是全球化的交流方式，是国家之间，民族之间的交流，民族影视作品是这种交流的重要载体。中国的民族文化走出来，有利于增强世界对中国文化的自信，在民族影视作品创作时要坚持政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识四大意识。在使中国人民在民族影视作品中感受民族文化危机，承担民族文化传承与发扬的责任意识，使民族文化的传播在虚拟的融媒体时代快速进行，使民族影视作品在输出中国民族自信的同时主动接受其他国家的民族先进文化。作为中华民族文化传播的主要载体，民族影视作品在融媒体时代需要对民族文化进行创新探究，以承担中国梦的传播媒介作用。

总之，在融媒体时代，中国民族影视的发展必须遵循融媒体的发展形势，在传播上重视圈内圈外同时传播，在创建民族品牌意识的基础上进行“影视+X”的模式的构建，在创作上坚守民族精神和四个意识，并基于传播环境和市场需求进行适时调整，使民族影视与其他产业建立体系群，重视内容和质量，避免同质作品的重复创作，抓住民族精神根基，以减少恶性竞争，最终促进中国民族影视健康发展。

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