宝鸡民俗文化旅游发展探讨

毛嘉珍

摘要：民俗文化旅游是现阶段旅游产业中一种非常普遍的形式，强调的是利用极富地方传统文化特色的旅游产品来吸引游客。宝鸡是一个有着丰富民俗文化的城市，为民族文化旅游的发展提供了有力的保障。该文将就宝鸡市现存的民俗文化旅游资源进行分析，结合地方民俗文化旅游存在的重要问题针对其发展提出相应的建议。

关键词：宝鸡市；民俗文化；旅游资源

中图分类号：F59文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）02-0181-01

在工作生活压力日渐提高的当今社会，人们旅游出行除了是为了放松心情之外，同时还是为了感受旅游目的地的民俗文化，究其原因主要是因为不同的民俗文化能带给人不同的旅游感受。宝鸡市丰富的民俗文化为地区内民俗文化旅游的发展奠定了良好的基础，但从现实层面来看，宝鸡的民俗文化旅游发展仍相对较为落后，因此针对其民俗文化旅游存在的问题采用有针对性的措施就显得至关重要。

1 宝鸡民俗文化旅游资源

宝鸡有着2700余年的建城史地区内有着非常丰富的民俗文化旅游资源，既有符合地域文化特征的传统手工艺品，同时还有当地特色的民俗艺术表演等等，据不完全统计得知，宝鸡现有的非遗保护共有约78个项目，这显然为宝鸡民俗文化旅游的发展提供了重要的资源保障。结合宝鸡市的地域结构来看，其现有的可作为民俗文化旅游的资源大多数都集中在关中平原地区，该地从古至今在交通方面都非常的便利，且地区内涵盖了宝鸡所有类别的非物遗，且均为地区内民俗文化旅游的开发提供了重要的保障。

2 宝鸡民俗文化旅游发展面临的主要问题

就宝鸡民俗文化旅游来看，现阶段其发展仍相对较为滞后并不满足地区内旅游产业发展的要求，而之所以称这一现象是因为地区民俗文化旅游发展仍面临如下的问题：

第一，对民俗化旅游资源整合开发不足。就现阶段对宝鸡民俗旅游资源的开发来看，其中大多数以静态的工艺品展示为主，而富含地方传统特色的艺术表演却未被充分纳入民俗文化旅游中。可见，现阶段宝鸡民俗文化旅游仍存在资源开发不足的问题，未能充分将地区内的民俗文化旅游资源充分的纳入旅游产业的发展中，在一定程度上限制了地区内民俗文化旅游的发展。要想提高地方旅游对游客的吸引力，往往还要求能充分将民俗文化融入地区的自然风景中，实现民俗文化旅游资源之间的有效整合。然而从现实层面来看，宝鸡旅游部门显然未能给予民俗文化资源的整合充足的重视，造成了旅游产品之间的过于独立而带给了游客单一的旅游感受。

第二，对市场营销实施的忽视。民俗文化旅游从本质上来看仍表现为一种旅游产业形式，基于此，要想切实有效的促进民俗文化旅游的发展，就必须要结合地方的特征采用有效的营销方式。而就宝鸡的民俗文化旅游来看，其在发展中显然并未能给予市场营销的实施充足的重视，这就导致地方的民俗文化旅游产品无法得到真正有效的推广，造成了游客对民俗文化旅游产品认知的不足，這对于旅游发展也有着相应的限制。

3 宝鸡民俗文化旅游发展的建议

结合宝鸡民俗文化旅游现存的主要问题，为促进其民俗文化旅游的发展，就必须要针对现存的主要问题采取有针对性的措施，来为地区内民俗文化旅游的发展提供有力的保障。

3.1 重视对民俗文化旅游资源的整合与开发

所谓民俗文化指的是地区内极富地方特色且与地方文化历史之间相关联的资源，要想切实有效促进宝鸡民俗文化旅游的发展，就要求地方相关部门在发展民俗文化旅游中能重视对民俗文化旅游的资源进行有效的整合与开发，并发展符合宝鸡地方特征的民俗文化旅游形式。一方面，要求宝鸡的旅游部门能深入到地方的风土民情中，并在此基础上进行民俗文化旅游资源的挖掘与开发，确保能够充分将工艺品以及民俗艺术表演等多元的内容都纳入民俗文化旅游资源中，以促使民俗文化旅游的发展；另一方面，基于民俗文化旅游发展的要求，还要求能给予游客多元的旅游感受，这就要求能重视对民俗旅游文化资源整合的重视，通过资源的整个来丰富民俗文化旅游的形式。

3.2 将市场营销融入民俗文化旅游发展中

要想切实有效的促进宝鸡民俗文化旅游的发展，首先就要求群众对其民俗文化旅游特征有一定的认识与好奇心，以促使他们能产生旅游的欲望。基于此，针对宝鸡民俗文化旅游的发展实施相应的市场营销就显得至关重要，要求能通过有效的市场营销来提高地区民俗文化旅游的竞争实力并提高对游客的吸引力。这就要求宝鸡地区的旅游部门能结合地方民俗文化的特征及旅游发展的要求制定相应的市场营销策略，以切实有效的实现对地方民俗旅游的宣传与推广来加强游客对宝鸡旅游产业的认知。结合市场多元发展的现状，针对宝鸡民俗文化旅游的市场营销也应重视多元营销方式的运用，确保游客能从多元的角度了解到宝鸡的民俗文化旅游特色。

4 结语

综上所述，宝鸡丰富的民俗文化为地区内民俗文化旅游的发展提供了重要的基础，但由于当地的民俗文化旅游起步相对较晚，因此在发展中仍面临一系列的问题，对民俗文化旅游的发展造成了限制。基于此，宝鸡的旅游部门就必须要给予民俗文化旅游的发展充足的重视，并结合当地的实际情况采取有效针对性的措施。

参考文献：

[1]刘冬妮.宝鸡民俗旅游资源开发模式研究[J].宝鸡文理学院学报（社会科学版），2016（12）.

[2]陶庆华.宝鸡民俗文化旅游发展研究[J].旅游纵览（下半月），2016（07）.

【通联编辑：梁书】