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解析大数据下传统媒体与新媒体融合发展战略

2019-10-21肖玉琳

记者观察·下旬刊 2019年8期
关键词:融合发展传统媒体新媒体

肖玉琳

摘要:新媒体的出现,打破了传统媒体的话语权和垄断地位,传统媒体的利润空间逐渐萎缩。传统媒体只有与时俱进,与新媒体联合发展,才能找到新的出路。文章以大数据为背景,提出了传统媒体与新媒体融合发展战略,希望能对传统媒体发展有所启示。

关键词:大数据;传统媒体;新媒体;融合发展

一、以用户为根本,扩大媒体选题内容

新媒体是相对传统媒体而言的,依托数字技术、网络发展起来的媒体形式。新媒体具有内容丰富、双向传播、移动传播、实时传播的优势。但是,新媒体的交融性和开放性,也在一定程度上影响了新媒体的内容质量。如许多视频平台的用户只需注册后就可以进行视频传播,许多元素根本无法被过滤掉。

而对于媒体来说,内容为王,是一个重要的生存法则。传统媒体如杂志、电视之所以能在新媒体挤压下屹立不倒,就是因为它们的内容质量相对较高,用户的黏着度较高。

所以,传统媒体要想持续发展,必须要进一步增强内容优势。那么,大数据下的传统媒体该如何增强内容优势呢?

首先,用户为根本,进行内容融合。

其次,充分利用大数据技术,扩大媒体选题内容。

再次,用新媒体手段增加传统媒体的视觉效果。与电视为例,过去,电视媒体的一个遗憾就是在播出形式和时间方面缺少变通,如电视是单向传播的,传播内容稍纵即逝,且无法反复观看。但是,大数据出现后,电视台可以根据观众需求,去进行新闻选题,丰富选题内容,在特定的时间重复播放电视内容,还可以利用大数据技术“修补”之前不带字幕、质量不好的电视节目,以优化电视节目的视觉效果,提高电视节目的传播效率。

二、发挥新媒体的作用,打造新媒体入口

与新媒体相比,传统媒体的传播渠道和方式就非常单一,如杂志、报纸等传统媒体在内容传播上要严格受到时间和空间限制,这导致传统媒体出现了资源浪费问题,影响了媒体效能。

在大数据时代下,各种媒体平台大量出现,用户的信息需求日益多元化,新媒体由于更加新颖有趣、机动灵活,所以传统媒体的用户被新媒体大量分流。在此情况下,只关注内容而不关注用户的感受,可能会让传统媒体失去更多的用户。传统媒体只有突出新媒体的作用,与新媒体规范融合,加快转型步伐,才能走得更远。

所以,传统媒体要完善传统媒体绩效考核评估体系,制定传统媒体与新媒体融合发展策略,建设专门的进行传统媒体内容投放的平台,就新媒体平台上的传播内容、传播行为等进行监督和管理,利用平台加强与新媒体的合作、交流,打造传统媒体网络入口,为用户提供高质量的信息服务。

三、建设融媒中心,进行市场融合经营

在大数据时代,信息权力的转移,给传统媒体带来了严峻的挑战。传统媒体不能抱残守缺,必须积极探索新的发展路径,迎接新媒体的挑战。

借鉴国外媒体产业发展经验,政府要开拓创新,建立全媒体机制,加大媒体融合投入,组建传统媒体和新媒体合作团队,以促进地方媒体融合发展为目的打造融媒中心,以个性化媒体服务为根本整合媒体资源,加快新媒体与传统媒体的融合。

传统媒体也要在将自身的新媒体平台做大做强的同时,利用大数据、云计算等前沿技术,打造适合地方传统媒体一体化运行的技术平台,构建传统媒体选题策划、资源共享机制,打造传统媒体与新媒体融合发展的新品牌。

市场运营是影响媒体经济效益的重要方面,在市场经营方面,传统媒体要改变单纯依靠广告来盈利的运营模式,要借助新媒体平台,加大与受众的互动,发掘和了解用户数据,并根据受众需求,改善传播内容,为客户量身打造个性化的信息服务。

如传统媒体可以根据用户在新媒体平台的信息转发、点击、點赞、评论数据,判断用户的信息需求。然后,调整传播内容,给用户推荐更多他们可能感兴趣的信息,并借助阅读付费、会员等形式增加收入,借助多元经营方式来盈利。

综上所述,在大数据时代,传统媒体与新媒体融合发展,是传统媒体突破困境的必然选择。所以,传统媒体要顺应时代发展潮流,优化传播内容,拓宽传播渠道,加快与新媒体的对接、融合和互动,以增加传统媒体的活力,为传媒行业发展做出积极的贡献。

(作者单位:青州市融媒体中心)

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