新时代党报编辑如何创新

李宇

摘要：新媒体是互联网技术、信息技术发展的时代产物，也将是未来传媒领域的重要组成部分。在媒体融合时代下，党报的生存环境出现新的变化、面临新的调整，如何应对新媒体的冲击，成为党报编辑工作中的重要研究课题之一。本文结合自身工作经验，对新媒体时代党报编辑的创新策略进行论述，旨在推进党报的可持续发展。

关键词：新媒体;党报;创新

在媒体融合时代背景下，党报编辑工作面临新的需求、新的挑战，创新成为未来发展的必经之路。在新闻报道工作中，党报编辑要敢于打破传统的工作模式，积极运用创新思维开展相关工作，只有坚持锐意创新才能保证党报在当今报业市场中占有一席之地。

一、新媒体环境下党报编辑面临的挑战与创新必要性

（一）党报编辑面临的挑战

当前，国内媒体环境发生了质的变化，随着互联网、数字化技术、信息技术在媒体领域的广泛应用，人们更青睐于便捷、智能的电子阅读方式[1]。虽然国内多数党报顺应新媒体发展需求，陆续开辟了网站、公众号、手机客户端等，但是党报作为传统纸媒，其编辑工作仍然以纸质化报纸为主体。在数字化、信息化、网络化内容“大行其道”的背景下，党报传统的编辑工作模式面临新的挑战。

（二）党报编辑创新的必要性

新媒体的出现与发展，打破了国内传统媒体领域固有的“生态平衡”，人们的信息获取、新闻阅读途径逐渐由传统媒体向新媒体转变。在新媒体变革的关键时期，党报必须对当前形势有深刻的认识，党报编辑要紧跟数字化、信息化、网络化、智能化的发展节奏。党报编辑创新是新媒体时代党报发展的必然选择，党报编辑要敢于承担重责，坚持以创新的思维开展各项工作，进而实现党报的“焕然新生”。

二、新媒体时代党报编辑的创新策略

（一）注重品牌意识，突出形象塑造

与新媒体相比，党报向读者传递信息仍然以传统的纸质版新闻为主，传播形式比较单一，传播效率不够快捷。在这样的时代背景下，党报编辑必须将品牌意识与形象塑造作为创新的关键“突破口”。尤其是对于地方党报而言，要利用在地方媒体的固有优势和口碑，通过新闻内容、排版、社论等方面的编辑创新，树立具有自身特色的品牌形象，进而实现区域媒介影响力的提升[2]。比如：《秦皇岛日报》作为一家地市级党报，在新媒体时代背景下，确立了以品牌意识和形象塑造为主的创新策略，推出具有地域特色的言论专栏“海浪花”，围绕当下热点和难点问题，发表意见，说服引导，解疑释惑，受到了读者欢迎，影响力越来越大。“海浪花”专栏刊载内容虽是评论文章，但没有“收起笑脸说话，板起面孔训人”，其表现形式是多姿多彩的，其语言是生动活泼的，在轻松愉悦的阅读中，就将读者关心、关注的内容传播出去。

（二）内容锐意创新，挖掘新闻深度

无论媒体环境如何变化，“内容为王”仍然是新闻媒介的生存与发展根源。新媒体具有信息更新快、内容丰富、形式多样等优势，但是新媒体在新闻报道的内容和深度方面却存在明显的弊端。新媒体的新闻发布缺乏严格的审核机制，充斥大量低质量的新闻内容，容易对读者产生误导。与之相比，党报更具内容、深度上的权威性，这是党报在长期发展中积累的宝贵财富，更是党报在媒介立足的根本优势。在新媒体环境下的党报编辑工作中，要强化新闻内容、深度等方面的传统优势，并且借助新媒体环境将其发扬光大。在党报编辑创新工作中，编辑人员要善于把握社会热点、重大新闻事件的最新动态，深入了解读者的心理需求，从不同视角进行新闻内容的创新，深度挖掘新闻的潜在内涵[3]。各种媒体对于新闻事件的报道大致相同，如果没有创新的视角和深度的报告，很难在众多媒体新闻中脱颖而出。党报作为党和国家政策宣传的“喉舌”，与新媒体的新闻报道相比，其新闻报道的公信力是毋庸置疑的，在内容创新方面要突出感染力、亲和力与吸引力，这是党报编辑必须特别关注的。另外，挖掘新闻深度方面，党报编辑要利用自身的政治与资源优势，拓展信息获取渠道，通过编辑的能力进行多种信息的重新整合，配以专业化的深入解读，从而吸引更多的读者。比如：《河北日报》在应对新媒体的冲击下，从新闻内容创新与深度挖掘角度入手，开辟了“新闻纵深”版面，刻意避免与新媒体内容同质化的问题，坚持以新颖的标题、专项的报道、深入的解读为原则，通过编辑人员的“精雕细琢”，赢得了大量读者的好评。《秦皇岛日报》开辟了“新闻视野”版面，推出了“港城融合发展”“秦皇岛旅游如何淡季不淡”“世界最大能源港的新活力”等重点报道，在读者中引起很大反响。

（三）强化互动思维，注重读者体验

在党报编辑的创新过程中，无法“回避”新媒体快速发展的现实，必须结合自身特点和创新需求，积极引入新媒体思维。新媒体之所以广受欢迎，互动思维与用户体验是其核心要素。在新媒体背景下，党报编辑要改变以往单向传播及读者被动接受的新闻报道形式，认真学习和借鉴新媒体的成功经验，树立读者至上的编辑观念，用读者的真实体验置于重要位置。在新媒体时代，读者在阅读党报新闻报道时，总是感觉自己和编辑之间隔着一层纱布，读者希望与编辑产生共鸣。因此，在党报编辑的创新中，要勇于放下“架子”，编辑人员要主动融入到读者的思维模式中，在新闻报道的采编工作中强调读者的互动性与体验性。党报强化互动思维必须借助新媒体的环境，通过贴吧、微信公众号、微博、手机客户端等途径，发布具有独特视角和内容新颖的新闻报道，编辑人员应注重“编读互动”模式的推广，从而给读者全新的党报阅读体验。比如：《河北日报》在编辑创新工作中，積极推进媒体融合报道，一个好的新闻题材实现了文字、图片、视频等多种形式的展示。读者通过扫描报纸上的二维码，还可以与编辑进行互动，对于读者的意见、建议等，编辑主动进行回复，从而形成了党报创新的信息传播与读者互动氛围。

三、总结

总之，新媒体时代对于党报编辑工作具有重要的影响，如何有效创新关系到党报的可持续发展。党报编辑必须对新媒体有深刻的认识和理解，在发挥党报传统优势的基础上，积极运用新媒体观念进行编辑工作的创新，进而实现传统编辑与新媒体编辑工作的无缝对接。

参考文献：

[1]孙立梅.全媒体时代党报编辑的创新转型之路[N].淮南日报，2018-10-23（003）.

[2]李玥.树立现代编辑创新意识紧跟编辑工作现代趋势[J].传播力研究，2018，2（23）：134+142.

[3]王磊明.谈党报社会新闻的突破与创新[J].传播力研究，2018，2（09）：59.