当代传统媒体与新媒体发展趋势研究

汤寒锋

摘要：随着网络技术的发展，以互联网为中心的新媒体近些年快速崛起，在传媒领域掀起一场数字文化风暴。新媒体发展如此迅猛，传统媒体自然不可避免受到强烈冲击。21世纪之前是传统媒体的天下，21世纪之后是新媒体的天下。时代在发展，未来是否会产生另一种形式的媒体技术不可知。但我们可以确定的是如果传统媒体与新媒体能够与时俱进，不断革新那么必定不会被时代所淘汰。本文主要对当代传统媒体与新媒体未来发展现状进行研究，然后推测出两者的未来发展趋势，期望对我国媒体行业的发展有所启示。

关键词：传统媒体;新媒体;发展趋势

一、传统媒体发展现状

所谓传统媒体是区别于近些年兴起的网络媒体而言的，它是通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。

尽管目前传统媒体发展现状良好，但也存在许多问题。首先是传统媒体自身存在缺陷，它主要依靠文字与广播传播新闻，这两者无论是哪一种新闻传播方式都比较单一。文字传播增强了视觉效果，但对读者来讲没有强烈的代入感。广播新闻满足了听觉享受，然而听众往往难以对新闻产生深刻的印象。尽管后来电视新闻将声、画相结合传播新闻，但表现形式依然受限制，再加上新闻节目受播放时间的限制，传播效果也并不理想。与此同时这三种传统媒体都是单向传播新闻，无法及时获取读者、观众的意见与建议，非常不利于培养忠实的受众群体。

其次是受新媒体的冲击，传统媒体受到压制。新媒体可以叫做网络媒体，毕竟它是以网络技术为核心。网络媒体的优点恰好是传统媒体所缺失的方面。网络媒体打破了时空的限制，无论何时何地，只要有手机或者电脑，再加上网络用户便可以快速了解全球新闻动态。而且网络媒体新闻表现形式多样化，也包括文字与音频传播，但它并不依赖于纸质媒介。如此一来新媒体的新闻传播速度远远超过传统媒体

二、新媒体发展现状

在新媒体时代走“互联网+”的道路，观众不仅仅能够通过电视进行观看直播或重播，还可以通过手机、电脑等观看直播节目，在新媒体时代，电视媒体需要保持公正客观真实的优良传统，同时迎合观众的口味和需求，提高自身的收视率。

三、传统媒体与新媒体未来发展趋势

与传统媒体相比，新媒体的发展时间比较短，因而缺少了比较专业的系统监管，由于“人人皆可发声”的自媒体红人“批量转载权限”的传播效应，很容易让虚假失实的报道广泛传播，造成对公众的误导，进而误导社会舆论氛围。难以获取公信力是新媒体致命的缺点。但是新媒体具有丰富的传播内容和传播形式。新媒体打造着一种全新的新闻视野和传播平台。其交互性与即时性、海量性、多媒体与超文本、个性化与社会化使人们在使用媒体的目的性与选择的主动性更强。但是传统媒体在与新媒体传播方式和社会效应上既有区别又有联系。传统媒体的新闻信息从拍摄、采访、制作、发布，整个流程严格遵守国家法律法规和相关行业规定，传统媒体所以总的来看传统媒体发展现状整体可以，但如果不加以改革迟早会被新媒体所淘汰。新媒体与传统媒体从目前来看，大致经历也三个阶段，第一个阶段，报纸电子版阶段，第二个阶段，网络阶段，网络阶段比电子版阶段有所拓展，三十全媒体阶段，微博、二维码网络電视等，全面信息化，不同的平台融合终端产品将信息变成自己的新闻产品用户。传统媒体与新媒体的融合发展方向就是进入全媒体时代，两者的整体发展推动着新闻生产传播模式转型升级，传统媒体与新媒体可以优势互补，相互融合，二者未来发展一定可以走的更远。

参考文献：

[1]刘方远.谭天.对话新媒体研究：范畴、路径与问题——首届中国新媒体研究高端论坛综述[J].现代传播（中国传媒大学学报），2014年05期.

[2]张少君.自媒体与传统媒体在大中华区的非合作博弈——以涉及两岸三地媒体的“胖达人”事件为例[A].“传播与中国·复旦论坛”（2013）——网络化关系：新传播与当下中国论文集[C].2013年.

[3]柳絮青.殷畅.关于国内“媒介融合”（Media Convergence）的研究评述——以对“中国期刊全文数据库”近10年有关文献的分析为依据[J].枣庄学院学报，2008年03期.

[4]杨溟.牵手，还是婉拒——浅议传统媒体融合转型中的技术合作原则[A].中国新闻技术工作者联合会第六次会员代表大会、2014年学术年会暨第七届《王选新闻科学技术奖》和优秀论文颁奖大会论文集（一等奖）[C].2014年.

[5]传媒产业发展现状分析.传统媒体转型迎来新风口[J].前瞻产业研究院，2018年.