区县新媒体如何打造本土优质短视频

李鹏

摘要：本文主要探讨了短视频的特点和优点，分析了区县新媒体发展优质短视频打造本土文化的优势与重要性，从因地制宜地融合乡土文化、创新短视频内容、加强短视频监管等方面探讨了区县新媒体打造本土优质短视频的方法，旨在为区县新媒体利用优质短视频扩大影响力和提高竞争优势提供一些发展思路。

一、短视频的特点及优点

（一）短视频的特点

短视频具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，因此为新媒体运作提供了良好的条件。同时，优质短视频由于受时间限制，对于文案和策划的要求更高，对于新媒体运营团队而言提出了更高的技术与专业水平的要求。区县新媒体所面向的网民中农民所占比例较大，而这一类受众更重视和关注本土文化。要将本文文化、乡土文化融入一分钟的短视频中，同时还要考虑视频的传播价值，这就要求制作团队在创作视频时要提高短视频的参与性与专业性特点，使短视频内容呈现出多样化和多层次等特点。

（二）短视频的优点

短视频是信息化、网络化高度发展的产物，因此短视频首先具备互联网信息传播的一切优势。短视频时间短，传播途径多，传播迅速，其信息碎片化的形式很好地适应了县区人民群众了解本土信息、乡土文化的需求。

此外，短视频的内容多反映人们的日常生活及与其生活息息相关的事件，该优点对于吸引不同类型的受众有着重要的意义。打造多样性的区县短视频，就可以将对短视频感兴趣的受众群体吸引过来，并通过短视频传播的价值来影响受众群体。

二、区县发展优质短视频打造本土文化的

优势与重要性

（一）发展优质短视频的优势

受众群体一般通过短视频平台直接搜索自己感兴趣的内容，与搜索关键词相关的短视频内容都会集中呈现，最后用户在浏览短视频的过程中对自己感兴趣的用户进行关注，或转发自己感兴趣的短视频，这个过程就是短视频传播的过程。从短视频传播的形式来看，短视频具有丰富人们日常生活和娱乐方式的作用，它不受时间与地域的限制，与人们的闲暇的碎片时间有着很好的使用性。以上这些优点决定了短视频在针对区县人民群众价值传播上的独特优势。

（二）发展优质短视频的重要性

区县新媒体打造优质短视频可以充分利用短视频的娱乐价值、商业价值、文化价值等来创造社会效益、经济效益。短视频在新媒体传播本土文化方面有着明显的优势，主要是因为短视频具有参与性、亲民性，短视频传播的内容与人民的生活密切相关，这对于区县文化产业的发展及优秀乡土文化的传播有着重要的意义。文化部门可以鼓励新媒体运营主体通过短视频传播优秀传统的乡土文化，弘扬区域性优秀的文化传统。

三、区县新媒体打造本土优质短视频的方法

（一）因地制宜地融合乡土文化

1.内容精品化

区县新闻受众群体的文化程度参差不齐，对于本土文化的认同度不同。短视频作为一种短小精悍的文化传播载体，具有传播途径广、传播速度快的特点。乡土文化是一种贴近民生的文化，它影响着世世代代生活在区县的人民群众。区县新媒体在短视频中融合乡土文化，使视频内容更加接近民生民情，体现与广大人民群众的关联性，在此基础上再增加视频的趣味性，打造精品视频内容，这样更有助于提高短视频内容的市场欢迎度，提升区县受众群体的满意度，提高区县受众群体的关注度。

2.制作专业化

短视频行业虽然门槛低，制作成本低，制作方式简单，但画质清晰、内容衔接性好、内涵丰富、趣味性强的专业化短视频往往更具吸引力。为了吸引更多的受众群体，丰富受众群体的类型，区县新媒体运营在短视频制作上应该更加注重专业化。

首先，要为短视频赋予特定的文化内涵，其次，在制作上充分体现专业理念，最后要确保短视频后期处理的专业化与高质量化。如选择背景音乐时应该选与内容一致性更加协调的音乐，内容衔接上要注重整体性和延展性，最好能引人深思。短视频的内容要以培养受众群体的观看习惯为主，才有助于维持新媒体运营的稳定性。

3.增强受众黏性

受众黏性是新媒体行业可持续发展的关键要素。区县新媒体之所以寿命短就是因为传播内容及运营团队的受众黏性不强，受众观众的意识往往介于关注也行，不关注也行之间，这主要是短视频对于受众群体的吸引力不强。区县新媒体应该通过调查不同年龄、不同性格、不同文化层次、不同行业受众群体对短视频的喜好，并分析不同类型受众群体的对短视频的关注习惯，从而有计划地更新短视频，培养不同受众观看习惯，增强观众的受众黏性，逐渐的培养稳定性较强的观众，稳健的发展粉丝，扩大影响力。

（二）创新短视频内容

1.短纪录片

纪录片是最能体现区县本土文化的短视频内容，也是对区县受众群体最具吸引力的视频内容之一。传统的本土纪录片以期刊的方式反映乡民的生活，乡土文化浓厚，感染力强，容易引起受眾群体的同感心理。区县新媒体在优质短视频打造上应该对传统纪录片进行创新，以片段的形式拍摄优质短纪录片，定期更新乡土文化，让不同区域的乡土文化通过短纪录片的形式进入到群众的生活，丰富群众的生活，增加受众群体在观看短视频中的群众参与性，这有助于培养新媒体固定的受众群体，吸引对乡土文化、本土文化感兴趣的群众成为固定受众。

2.网红地

短视频发展的鼎盛时期就是各种网红必去的地方，这些网红地是吸引区县受众群体参与网红地打卡的重要推动力。短视频为受众群体参与网红地提供了信息来源，为受众群体丰富生活提供了具体的目标，因此通过打造各类网红地相关的优质短视频可以扩大短视频的转播量和关注度，从而吸引更多的受众群体。

3.情景剧

情景剧是一种将复杂的剧情简单化的舞台剧情表现方式，它的表现方式主要靠镜头的切换来展现内容的特殊性，从而吸引观众。创新优质短视频可以利用情景剧的形式将一些复杂的内容简化，从而来反应一些特殊领域的特殊场景，给人以亲切感和气氛感。区县新媒体应用情景剧打造趣味性较强的娱乐视频，可以更加直白地逗乐观众，从而吸引观众。它的主要特点是传播范围广，影响力在短时间内较深，因此适合区县新媒体本土文化的传播与发展。如方言、民俗、传统节日节庆活动等。

4.创意剪辑

创意剪辑是将多组有震撼力、影响力、吸引力的视频通过剪辑巧妙地组合到一起，从而赋予短视频新的内涵和意义，产生新的影响效果。区县新媒体在打造创意剪辑优质短视频上可以组合大众喜闻乐见的素材作为内容，设计新的视频主线，来调动观众的兴趣，吸引受众转发、关注。创意剪辑短视频适合商品、电视、电影、活动的宣传。在商品宣传方面，创意剪辑的优势更加明显，通过设计逗乐的笑点来增加视频的娱乐性，从而引起观众的兴趣，起到事半功倍的宣传效果。

（三）加强短视频监管

短视频行业虽然看似发展繁荣，但行业内乱象丛生，视频内容差异化较大，内容审核不严格，导致一些低俗的内容在视频平台传播，不仅影响着平台的声誉，同时对受众群体的世界观、价值观等造成了负面影响。

为此，区县文化管理部门要加强对短视频行业的监督管理，建立短视频审核机制，督查短视频平台严格审查短视频内容、形式、质量等，并按照相关的制度条例处罚违规发布不良短视频内容的用户，净化短视频行业环境，提高短视频行业内整体的短视频质量水平。

四、结语

综上所述，短视频是新媒体新闻传播的一种新媒介，它的群众参与性、内容趣味性、形式多样性和制造简单等特点为新媒体输出内容的传播提供了途径与条件。区县新媒体打造优质短视频可以通过不同类型的输出内容来吸引固定的受众群体，从而逐渐扩大受众范围，提高新媒体运作团队在新媒体行业的竞争优势。

同时，优质的本土短视频符合区县受众群众的观看习惯，能够为观众提供更加贴合需求的内容，新媒体传播者既可以输出大众喜闻乐见的乡土文化产品，还可以传播优秀经典的中国传统文化产品，提高运营团队的市场影响力。为此，区县新媒体应该注重短视频内容的精品化、制作专业化、增强受众黏性，要充分应用短纪录片、网红地、情景剧、创意剪辑等形式丰富短视频的内容，以优质的、多类型的短视频吸引观众，并加强区县短视频内容的审核与监管，净化短视频行业市场，才能使区县新媒体在严峻的新媒体市场环境中健康茁壮地成长，获得更加长远的发展。