传统体育融合新媒体发展研究

徐伟

摘要：随着社会的不断进步，新媒体成为各行各业、各个领域相互衔接的重要媒介，是现在社会中必不可少的重要要素。本文通过对我国新媒体的发展进行研究，并且分析传统体育在传播过程中存在的问题，提出如何充分利用新媒体来促进传统体育有效发展的策略。

关键词：传统体育;新媒体;发展对策

一、新媒体

所谓新媒体，指的是利用网络技术以及数字技术，凭借互联网、通信网以及卫星等渠道，以手机、电脑以及电视为终端，为用户提供各种信息以及娱乐服务的传播形式。新媒体范围较广，包含了数字化传统媒体、网络媒、数字电视以及移动端媒体等。

二、传统体育传播过程中存在的问题

（一）宣传范围不够，受众喜爱程度不高

随着我国经济的不断发展以及综合实力的不断提高。我国的体育事业也取得了有效的发展。但是在现实生活中，媒体更多报道的是西方体育项目。所以久而久之，观众会将自己的注意力不断转移到西方体育项目上，对传统体育的关注力度较小。

（二）学校课程安排较少，不能很好普及

学校作为传统体育传播的重要平台。为了使我国传统体育不断发扬光大，学校很有必要让学生学习并了解传统体育。但是在我国众多学校所开设的课程中，对于传统体育的课程安排较少，有的甚至没有。这使得大多数学生对传统体育失去了兴趣，甚至比较生疏。

三、传统体育新媒体传播的策略

（一）充分利用新媒体对传统体育进行宣传和推广

现如今，新媒体已经被广泛用于体育赛事中。在现实情况下，如何有效地使新媒体与传统媒体进行整合与互补，全方位地推广并宣传体育赛事，最终使得商业利益最大化，这是每一个体育赛事的组织者最关心的问题。在众多的体育赛事中，新媒体与体育赛事的组织者进行合作，凭借现场直播、手机视频等众多新媒体的技术，不断的开发商业资源。这不仅仅使得更多的观众能够积极参与到新媒体的使用中去，而且可以更好地实现观众与媒体之间的互动。近年来，在一些少数民族的运动赛事中，以新媒体为平台，不断推广传统体育赛事，让更多的传统体育出现在人们的视野中，这对传统体育的有效传播和推广起到促进作用。

（二）构建官方新媒体平台

官方新媒体平台主要以官方的组织者為主导，它具有一定的权威性，与此同时，它具有稳定的经费保障及信息来源。所以官方新媒体平台势必会成为传统体育传播的主要媒介。在平台上开辟传统体育专栏，这也是传播和发扬传统体育的一种新方式。在政府的新媒体平台上，通过视频、图片以及文字等相关信息的重要传播，可以将传统体育文化和西方体育文化进行整合，在提高官方公信力的同时会引起一定的关注。在新媒体平台设置自己的网站，将传统体育分成好几个模板，比如民族文化、民族体育、视频专栏、活动专题等，这不仅仅对近期的传统体育赛事进行了相关介绍，也同时对传统体育的文化进行了一定的宣传，使得人们会不由自主地参与到传统文化的传播中来。

（三）以电影和电视剧为媒介对传统体育进行充分展示

电影和电视剧的展示时间较长，制作的水平较为精良，具有完整的影视结构和丰富的容量。所以我们可以充分利用电影和电视剧内容结构相对完整的特性，来将传统体育进行整合之后在新媒体平台上放映。

（四）规范传统体育市场

目前，传统体育在公众的视线中比较弱化，大部分的传播者为追求利益。他们将点击率以及排行作为单一的指标来衡量业绩，为了达到此目的，有些传播者丧失了基本的职业道德，只是一味地追求点击率和热度，这与主流的价值观是相互背离的。所以我们要规范传统体育的传播市场。新媒体平台的把关人发不仅仅要对新媒体信息的真实性以及社会道德、公德进行审查，而且要采取相关的手段对一些违背主流价值观的词汇和内容进行删除。新媒体信息的不断涌入，这使得新媒体行业的把关人作用显得尤为重要，他们要及时对网络新媒体中出现的一些违规语言、视频和图片进行必要的警告及有效地处理。

传统体育的传播和发展是已经成为国家和政府的责任与义务，但是实际生活中，传统体育较西方现代体育而言，在新媒体中的热度不够。所以，相关主管部门可以创新性的转变思路，开辟新的路径，寻找传统体育和新媒体的交接点，不断利用手机、微博等新媒体，实现传统体育的有效传播，实现传统体育的大发展。