浅议奉节脐橙电商扶贫的发展现状及对策

刘治强

摘   要：电商扶贫不仅能促进农民增收，还能为三峡库区助力脱贫提供新路径。分析了电子商务在农产品销售中存在的问题，并提出解决农产品电商销售的方法，通过电商扶贫生产模式推动传统农业发展模式向现代化农业生产方式的转型。

关键词：奉节脐橙;电商扶贫;问题

文章编号： 1005-2690（2019）13-0152-01       中图分类号： F724.6;F323.8       文献标志码： A

奉节县位于重庆市东部地区，属于长江三峡库区腹心。该地区以山地为主，具有连绵起伏、群山万壑的地貌特征，受地形影响，气候变化明显;四季分明、日照充足、雨水充沛是典型的中亚热带湿润季风气候。独特的自然条件产生了驰名中外的“奉节脐橙”，凭借着“无台风、无冻害、无检疫性病虫害”种植优势实现了“1棵树养活30万人”，如今奉节脐橙种植规模2.2万hm2，年产量30万t，产值高达24亿元，转变成了“1棵树致富30万人”。

作为中国地理标志产品，奉节脐橙一直跟随现代农产品销售模式，通过电商扶贫，促进当地农业经济发展，提高农民收入，走新型致富之路，带动奉节县辐射整个三峡库区打赢脱贫攻坚战。据统计，2018年奉节县电商交易额多达36亿元，农产品电商销售额突破6亿元，电商扶贫体系覆盖3万多贫困农户，帮助户均节支800元，带动贫困户户均增收1900元。

电商扶贫是奉节经济发展的重要途径，推进奉节脐橙电商扶贫是必由之路，不仅能促进农民增收，还能为三峡库区助力脱贫提供新路径。通过电商扶贫生产模式，有力地推动传统农业发展模式向现代化农业生产方式的转型。

1   电子商务在农产品销售中存在的问题

1.1   农村网络基础建设不健全

奉节县贫困农村多处于山地区域，宽带网络基础设施建设困难，覆盖面积较少，导致农村缺乏硬件设施，电商销售应用能力低，由于农户无法使用互联网技术进行销售，影响了脐橙的电商销售额。对于贫困农户来说，购置网络设备也是一项较大的开支，因此农户使用率普遍较低。

1.2   农产品物流体系不完善

农村道路交通建设不完善，为奉节脐橙运输带来了困难，运输成本高、时间长、效率低使脐橙销售在物流环节的成本加大，降低了利润空间。在奉节农村地区，第三方物流公司大部分是小型企业，由于企业规模小、资金有限，在运输时间和服务质量满足不了电子商务运输的需求。

1.3   农户专业知识能力差

在奉节县从事农业种植的农户本身文化水平较低，学习能力不强，难以掌握电商的网络信息技术，专业知识培训机会少，这也是三峡库区的普遍现象。只有少数农业经营者掌握线上销售农产品技术，大部分农户对电子商务缺乏了解，接受能力低。

2   解决农产品电商销售的方法

2.1   加快建设农村网络基础设施

网络设施是奉节脐橙电商销售的基础，只有强大网络技术，才能促进奉节脐橙的口碑宣传和电商销售。政府针对当地的实际发展情况，规划好网络建设工程，增加对这一块领域的财政支持与技术支持，使农户更好更快地销售农产品，提高收入，摆脱贫困。政府同时加强与手机、电脑企业的合作，对贫困农户购置网络产品进行政策补贴，真正地把科技产品落实到农户。鼓励农户使用网络平台销售脐橙，对电商带来的好处与便利进行宣传和培训，调动农户的积极性。

2.2   完善物流运输体系

脐橙作为水果产品，在运输过程中必须保证运输的时效性和保鲜能力，如果没有正规的物流配送体系，会严重影响脐橙的销售，造成资源浪费，增加农户生产成本。提高物流企业自身的运行能力，加快实现第三方物流企业现代化建设，对运输的整个环节进行严格管理，对运输工具的选择、装卸流程的规范、保鲜库存技术等进行系统化的完善。拓宽农产品第三方物流融资渠道，政府为引导，鼓励民间资本投资，增加资金支持，为物流企业注入新鮮血液。政府要加强对偏远地区的道路建设，为物流配送给予便利交通，保证脐橙安全运输。

2.3   培养电商运营人才

在奉节农村的教育普及并不完善，因此农户的文化知识水平较低，对于电商销售模式的接受度不高，网络销售手段更加不精通，导致脐橙网络营销的效果无法达到预期。相关部门加强对农户网络知识的推广和培训，通过线上、线下相结合的方法，组织农户到培训基地进行专业知识的学习，对于偏远地区进行线上学习，为农户创造便利的学习环境。政府聘请专业技术人员，为农户组织免费咨询服务，加强对电子商务的实际指导，鼓励农户自主学习，提高电子商务意识，鼓励大学生返乡创业，带动奉节脐橙农户脱贫致富。

2.4   拓宽电商销售渠道

从生产源头对奉节脐橙进行管控，禁止擅自制作商标，建立统一的奉节脐橙品牌包装，规范脐橙产业，为电商扶贫的工作开辟第一通道。电商模式要因地制宜拓宽销售渠道，政府加强与第三方电子商务平台签订战略合作协议，这种模式适合于农民合作社以及种植大户。由于社交软件的迅速发展，可以利用自媒体宣传销售奉节脐橙，借助第三方支付平台进行线上交易。电商销售模式省去了中间商交易环节，降低了脐橙生产成本，有利于提高农户利润，对消费者来说既丰富了购买渠道，又能买到物美价廉的奉节脐橙。这种电商模式适合于小型个体农户，有利于填补电商销售的薄弱环节。

（收稿日期：2019-08-14）