浅析手绘pop在视觉广告中的运用研究

宋涛 周杰

摘    要：现如今，信息时代的来临，科技的迅猛发展，视觉广告早已悄无声息地影响着我们的生活，而广告作为运用媒体来传达具有目的性信息的一种形式，它在给人们带来信息同时也带来了便捷。这其中，手绘pop这一极具传统的广告形式在视觉广告中应用也比较广泛，在促进消费方面起到不容小觑的作用。

关键词：信息时代;目的性;视觉广告

一、手绘pop的起源及应用

POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。后盛行于日本和中国台湾。第一次世界大戰后，全球经济普遍萧条不振，市场也为之笼罩低靡，广告费用成为厂商及买卖方极大的负担。再加上美国超市如雨后春笋般的兴起，因此在经济速变，激动性以及人力的考虑下，POP式广告逐渐攻占其它媒体。

现如今，新媒体的快速发展，广告形式呈现多样化。在现实生活中，手绘pop在某些产品的宣传上以及店面宣传仍然不可替代。手绘pop是英文Point of Purchase Advertising的缩写，意为"购买点广告"，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

二、手绘POP在视觉广告中的表现形式

手绘pop设计所具有的优势在现代社会视觉广告设计中体现的淋漓尽致。首先其成本低廉，操作简单，一支笔，一张纸，可以大量运用在宣传中。其次是手绘pop设计极具创意性，其大胆的用色，创意图案都能给其带来很大的影响，促使消费者购买。同时运用广泛，变化多样，随时可以绘制等等。

手绘POP在视觉广告中字体设计大胆并具有创新意义，同时手绘pop设计时的表现，满足设计者想要的表达及其目的。同时其创意与现实的结合、艺术与字体的结合等，都体现出手绘pop字体设计在现实生活中的影响，传播。

广告的目的是广告的灵魂。广告创意则能够很好地吸引人的关注，而手绘pop在广告传播运用中同样将创意大胆应用。手绘POP字体变形多样化，有趣味性。趣味可以很生动形象的表达出海报的目的，给人一种一种愉悦感，而字体的多样性一般是通过改变字体的笔画、外形刻意的去改变字体让字体整体看上去夸张有趣。同时在字体设计的同时加上创意图画使得海报画面更加精彩更加丰富。这些创意使得宣传者的目的更加明确，让消费者能够轻而易举的了解宣传的目的，宣传的内容。

三、手绘POP在视觉广告中运用的手法

1、艺术与字体结合

手绘POP设计，采用艺术与字体结合。艺术性表现在它的美感，不单单是字体的传达，在整体设计上有艺术的体现，字体的变形，图案的绘画。其效果显而易见，一目了然。商业广告的目的是为了宣传，为了利益。宣传的好与坏直接体现在消费者的购买欲上，手绘pop字体设计中艺术风格创意字体都能一下抓住消费者的眼球，但是单纯的做创意做画面而忽略宣传的内容则违背了广告的目的，我们更多时候在宣传时多以消费者为第一位，顾客是上帝，做到让消费者了解，欣赏，并能够消费才是手绘pop设计的成功。我们不能为了宣传而宣传，一味地追求设计，宣传的难点在于想要的表达。

2、趣味性与独创性结合

手绘pop设计是另一种形式上的版面设计，而版面的原理就是趣味性与独创性，版面不仅仅让读者去阅读，同时还可以带给人阅读的趣味性。版面的趣味主要是趣味性。独创性则表达出设计师的设计思想，个性。

3、可识别与实用结合

手绘pop广告中的字体及图案，最终需要将产品和服务宣传信息，依附于字体当中，并通过设计传递给受众主体，因此手绘pop在广告传递中，快捷性，准确性是达成广告效果的关键。当然广告的目的是为了产品和服务宣传，讲究的是宣传的实用性。因此pop在广告传播中可识别性和实用性二者密不可分，同时要去权衡这二者之间的分量，在达成手绘pop可识别的基础上，去强化宣传的适应性，同时不能一味的讲究pop的可识别而忽略宣传的实质作用。

以上三种手法是手绘pop在视觉广告中的基本运用手法，无论哪一种手法手绘pop都会让简单的设计元素优美多姿，散发激情的生命活力。这些方法在实际的广告传播中大大增强pop的沟通和宣传效果。

四、手绘POP在视觉广告中的应用要点

手绘pop设计是集艺术，现实，装饰为一体的宣传形式。手绘pop在词条中的书写的三个要点是：醒目、简洁、易懂。醒目，顾名思义就是为了引起顾客的眼光，合理运用颜色变化，字体变形，手绘图案都是其必要点。简洁，就是准确表达，去除繁琐，便于顾客阅读了解。易懂，宣传的目的单纯的就是宣传，而不是为了更具深意，因为受众群体并不都是艺术家，应该让顾客一目了然，不假思索。目前，手绘POP广告文字已经成为一种大众的设计元素，尤其在商业领域中，想要让广告作品脱颖而出，就需要保证文字的可识别性和个性化。手绘POP广告文字，审美和视觉阅读，即便没有框架与规则的限制，但我们依然要尊重字形和字意，这样字体的制作和传播才会畅通无阻，大大增强POP广告的沟通和宣传效果。手绘POP广告中的字体，最终需要将产品和服务宣传信息，寄于字体当中，再通过设计传递给受众主体，因此字体中信息传递的快捷性、准确性，是达成广告效果的关键。

总结

在商业活动中，手绘 POP 广告作为一种极为活跃的促销形式，它以灵活的手段将各种信息浓缩于销售场所中，它能够把商品的优点、内容、质量和使用方法清晰明确地再传达给消费者，提高商品的注目率。使消费者对不熟悉的商品产生好感，从而促进销售。这也正是 POP 广告的魅力所在。手绘POP 作为一种极具吸引力的促销广告，如果遵循了形式美的原则、广告信息传递的原则，会使得手绘 POP 不仅美观，而且展现出更多的商业价值。

参考文献：

[1]尚震.pop设计[M].北京 中国青年出版社，2009.80

[2]刘杰.文字设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2007

[3]张辉明。手绘pop丛书手绘字体设计[M]。长春;吉林美术出版社，2008