基于社交平台的短视频传播模式初探

摘    要：随着互联网技术与移动终端的普及，短视频成为当下人们的主要业余生活娱乐方式，在人们的生活中占有一定的分量。相较于图片、表情、语音及长视频，短视频具有更强的社交性与应用性，具有较大的发展空间，已经成为人们互联网社交的重要方式之一。本文结合基于社交平台的短视频传播基本特征，对“基于社交平台的短视频传播模式初探”这一课题进行深入探究。

关键词：社交平台;短视频;传播模式

随着时代的发展，图文形式与长视频的信息传播形式已经成为过去式，短视频以极快的速度侵占了各大新媒体平台，成为现阶段人们最欢迎的信息传播方式。据有关数据显示，截止2019年年初，我国的移动电话用户数量上涨到15.8亿用户，其中手机上网用户占80.1%，上网流量累计高达162亿GB。这也足够说明了手机移动互联网发展背景下，人们更加习惯于通过简短的方式获取信息，为短视频传播模式的形成与发展奠定了良好的外部条件。

一、基于社交平台的短视频传播基本特征

第一，制作门槛低。短视频的制作与传播仅仅需要一部手机，就可以完成拍摄、编辑、调整、发布全过程，可以说是“零门槛”。无论是男女老少，无论何种文化水平，均可以自行操作。一般情况下，短视频在几十秒到五分钟之间，无需拍摄者投入过大的精力，且能够随时拍摄;还能够进行个性化创造，促使短视频更加有趣[1]。

第二，传播速度快。现阶段，移动智能终端已经成为短视频传播的主要途径，人们可以随时观看短视频，不会收到时间、地點的影响，能够在等公交、地铁的时间观看;还能够对短视频点赞、评论，完成互动行为。短视频的传播设备主要为手机，具有形态小巧，方便携带的特点，在转发时，人们也无需担心耗费流量，能够有效实现实时上传与快速分享，能够在极快的速度内发酵热门话题。

第三，传播内容丰富。无论是时事新闻、社会热点、政治要闻、民生政策，还是奇人异事、美妆美容、真实生活、潮人街拍，亦或者是烹饪美食、影视娱乐及生活科普，都能够通过短视频的形式完成传播。相较于长视频，短视频具有更强的互动性与社交性，人们能够通过短视频表达自我，能够通过短视频社交互动，还能够通过短视频获取讯息，拓展眼界，分享爱好。

第四，形式直观，具有浓厚的生活色彩。短视频一般都是开门见山，直奔主题的，其主要目的是利用最短的时间明确表达核心观念，具有具体、细碎化的表达特征，非常适合呈现生活细节。在一些平台上，人们利用短视频记录自己的生活，既能够打发时间，又能够实现与他人的沟通与交流。此外，短视频从传播模式的形成还造就了一大批的网络红人，如：“小猪姐姐”等[2]。

除了上述的短视频优势，其在发展的过程中仍然显示出一些不足之处，如：内容同质化、原创内容少、视频内容低俗等。面对这些问题，要进一步对其进行约束与引导，从而形成科学、合理的短视频传播模式，优化基于社交平台的短视频，充分发挥短视频的优势，克服不足。

二、基于移动平台的短视频传播模式分析

关于短视频的基本模式，其可以具体细化分为：大众传播模式、链式传播模式。其中练市传播模式主要就是指将信息传播到另一个信息节点，利用信息节点进行再次传播，从而构成一个线段型的信息传播过程。在这一传播过程中，人们能够利用短视频进行信息交流与互动。大众传播模式就是一种较为明确的传播与受众之间的互动关系，其主要的形式是一对多，视频制作人将视频传播到社交平台，人们浏览观看、点赞、评论、传播[3]。

关于短视频的系统模式，主要就是人们在海量的短视频资源中找到自己感兴趣的视频，关注视频发出账号，从而保证能够在第一时间获取视频信息。在观看短视频的过程中，用户能够对视频点赞、分享、评论，与视频账户进行互动。

三、如何推进基于社交平台的短视频传播模式发展

1.优化舆论生态，推进新型社交语言发展

要想推进基于社交平台的短视频传播模式发展，就要正确对待当下短视频传播市场发展情况，优化舆论生态，创新社交语言传播形式，推动新型社交语言发展。结合《短视频用户价值研究报告2018—2019》，可以看出，短视频已经成为现阶段大众的主要信息传播方式，具有较强的感染力，且涉及文化、生活、娱乐等多个领域。因此，要整合短视频的传播，设置舆论门槛，有效引导短视频内容，避免出现不良文化，为大众提供健康、和谐的传播平台。

2.转变媒体报道模式，把握媒体转型与发展契机

要想推进基于社交平台的短视频传播模式发展，就要积极转变传统媒体报道模式，紧紧把握转型与发展的契机。在具体实施过程中，可以借鉴英美国家的成功经验，优化新闻排版与编辑，创新媒体的传播方式，不断探索，形成符合当下发展趋势的传播模式，促成媒体传播的现代化发展，充分发挥短视频的社交优势，实现多元化、个性化的发展，提高媒体的影响力[4]。

3.加大宣传力度，形成“短视频”商业模式

要想推进基于社交平台的短视频传播模式发展，就要加大宣传力度，融入商业元素，形成一种具有短视频特色的全新商业模式，为短视频传播模式的发展提供驱动力。随着行业的发展，短视频已经成为营销的新营地，可以将“短视频+”的商业模式逐渐渗透入各个行业的营销模式中，为基于社交平台的短视频模式发展拓展更好的环境，进一步促进短视频传播模式的发展与成熟[5]。

结语：

总而言之，在现代社会背景下，基于社交平台的短视频传播模式具有较大的发展前景，其具有制作门槛低、传播速度快、观看便利、内容丰富、生活化色彩浓厚的特点。要想进一步促进其发展，就要优化舆论生态，转变媒体报道模式，加大宣传力度，促进新型社交语言的快速发展，紧紧把握转型契机，形成以“短视频”为核心的商业模式，从而促进短视频传播模式发展的成熟。

参考文献：

[1]肖娟.移动短视频新闻生产与传播模式研究[J].新闻前哨，2019（10）：63-64.

[2]危乔巧.移动社交时代下资讯短视频传播策略研究——以Now This News为例[J].新闻研究导刊，2019，10（16）：197-199.

[3]陶萌萌.“短视频+社交”新媒介语境下的内容传播趋向探讨[J].出版广角，2019（15）：62-64.

[4]袁文霞.短视频内容生产中的舆情传播[J].青年记者，2019（20）：98-99.

[5]江芳.移动社交背景下的短视频传播研究[J].新媒体研究，2019，5（08）：21-22.

作者简介：陈迟（1985—），汉族，江苏徐州人，助教，硕士，主要从事传播学教学工作。