浅析媒介融合背景下广播媒体新闻栏目的变革与提升

李盈

摘    要：快速发展的信息技术、卫星技术等科学技术，为媒体事业的快速发展提供了强有力的技术支持。相较于传统媒体，新媒体在互动性、时效性等方面都有了快速提升。对于广播媒体新闻栏目来说，想要在市场上吸引更多的受众，就需要在媒介融合背景下不断变革与提升新闻栏目。本文对此进行了相应分析。望能够起到抛砖引玉的作用。

关键词：媒介融合;广播媒体新闻栏目;变革与提升策略

新媒体事业的不断发展，使得越来越来的受众放弃传统媒体，并转向新媒体。不断变化的市场环境，使得广播媒体新闻栏目面临了巨大的挑战。以下内容分析了媒介融合背景下广播媒体的市场环境，并在此基础上分析了媒介融合背景下广播媒体新闻栏目的变革与提升策略。

一、媒介融合背景下广播媒体的市场环境

随着新媒体受众的不断增多，传统广播媒体的市场占有率逐步下降。面对日益艰难的生存环境，在媒介融合背景下，如何进行变革与提升，就成为了广播媒体亟待解决的事情。从市场环境来看，广播媒体主要面对了以下几个方面的问题。

首先，传统媒体间的竞争压力逐步增加。在传统媒体中，纸媒一直保持着自身的权威性，且相较于其他传统媒体形式，纸媒便于受众记忆与保存相应信息。而电视媒体所呈现的视觉效果、听觉效果与动感效果一直领先于其他传统媒介形式。而广播媒体的新闻栏目则经常被用来作为辅助媒体应用。

其次，新媒体信息传输的便捷性、高互动性与高时效性等优势，给广播媒体新闻栏目的持续性发展带来了诸多阻碍。

最后，广播媒体新闻栏目自身的局限性使得其获得持续性发展面临了诸多挑战。

二、媒介融合背景下广播媒体发展问题

媒介融合是广播媒体不断创新与优化必经之路。然而在与新媒体融合的过程中，却存在着以下问题。

首先，广播媒体工作人员对新媒体技术的了解缺乏透彻性，使得媒介融合流于形式。比如，为了提升广播媒体的影响力，建设了广播电台网页、微博等。简单的媒体形式叠加，使得两种媒介的融合质量大大下降。

其次，广播媒体工作人员缺乏科学合理的媒介融合策略。在媒介融合过程中，工作人员未充分利用信息技术的大数据特点，来科学合理地分析出受众群体的切实需求，进而影响到广播媒体栏目内容设置的科学合理性。

最后，广播媒体的内容挖掘层次有待进一步提升。相较于互联网等新媒体技术，广播媒体对新闻内容进行深层次的挖掘，将会有助于吸引更多的受众群体。因此，广播媒体工作人员需要投入更多的经历，来挖掘新闻事件背后的故事，以此来将广播媒体新闻栏目的价值发挥到最大。

三、媒介融合背景下广播媒体新闻栏目的变革与提升策略

（一）积极创新广播媒体新闻栏目播报形式

新闻播报加点评形式成为了当下新闻栏目常见的播放形式。通过调查我们发现：搞专业素养的工作人员，通过采用此种新闻播报形式，获得了更多受众的喜爱。且随着汽车行业的不断发展，人们在早高峰上班时间，选择听取广播新闻的几率越来越大， 且群体数量越来越多。只有不断创新新闻栏目播报形式，方可以给广播媒体新闻栏目打开新的局面。

（二）科学合理处置新媒体与广播媒体的关系

在媒介融合背景下，广播媒体新闻栏目工作人员需要科学合理地处置新媒体与广播媒体二者之间的关系。在媒介融合过程中，工作人员需要突出广播媒体等传统媒体的主导地位，并充分地发挥出新媒体的辅助作用。在播报并点评新闻事件时，工作人员可以利用新媒体来全面收集热点话题与观众的观点，以此来提升新闻播报点评质量。

（三）提升内容挖掘深度

内容是广播媒体新闻栏目的核心要素。因此，在变革与提升广播媒体新闻栏目时，需要给予内容挖掘工作足够的重视。突出新闻内容深度，方可以更好地吸引大众，进而提升市场占有率。在内容层次上，工作人员需要对其深度进行有效划分，并结合不同受众群体的需求对深度新闻进行精准解读。比如，高考改革内容往往是一些学历较高人群所关注的热点，新闻栏目可以开设教育类新闻点评平台来吸引这部分人群的高度关注。

（四）科学合理地运用连线与直播

相较于纸媒等传统媒体，广播媒体具有着较强的互动时效性。在对一些突发事件报道时，广播媒体新闻栏目可以通过现场连线等方式，与记者或者群众进行及时互动。这种连线互动方式，不仅可以让观众及时了解到突发事件的现场进展情况，也可以提升广播新闻栏目的收听效率。

（五）有效提升主持人员的专业素养

主持人员的专业素养，直接决定着广播媒体新闻栏目播报质量。在新闻播报过程中，主持人需要结合时代特色，来不断地更新与优化播报方式。比如，平铺直叙的方式可以让观众快速了解到新闻内容。而过度引用此种方式，则会降低新闻内容播报的悦听性。因此，主持人可以适度的增加一些现代流行化语言，适度提升主持个性化特征，来增加新聞内容播报的趣味性，进而给受众带来优质的听觉体验。

四、结束语

新媒体的快速发展，给传统媒体发展带来了极大冲击与挑战。为了寻求更大的发展空间，媒介融合趋势下，广播媒体新闻栏目逐步加大了新媒体应用力度。以上内容从媒介融合背景下广播媒体的市场环境、发展问题、媒介融合背景下广播媒体新闻栏目的变革与提升策略三个方面进行了相应分析。希望可以给相关工作者带来借鉴参考价值。

参考文献：

[1]王攀.媒介融合背景下广播媒体新闻栏目的变革与提升[J].采与编，2017（5）：23-24.

[2]杨娟.微平台广播互动传播研究[D].长沙：湖南大学，2016.