如何让时政题材的短视频更具可看性？

秦寅

摘    要：短视频也称短片视频，在互联网平台普及的当下，短视频制作已风靡社会各个领域，并成为老百姓喜闻乐见的信息传播途径。作为主流新闻媒体行业从业人员，面对这股潮流新时尚，应秉持主动拥抱的姿态，积极学习、创新，为传统媒体升级转型提供更进一步的驱动力，同时助推社会各项事业的发展。2019年11月，镇江市政府办公室联合镇江文广集团联合推出“我向市长说句话”系列短视频行动。笔者将结合这次短视频行动的策划、执行及社会反响，分享实操经验，围绕短视频的策划、操作，探讨如何将时政题材的短视频做得更接地气，更有可看性。关键词：短视频;竖屏

一、传统媒体时政类短视频的发展态势

移动互联网时代很大程度上地改变了人们的生活和工作，大家的时间也被各种应用软件所打破成碎片，抓住了用户的碎片时间就等于捕获了注意力，也自然能够潜在提升品牌影响力，这一机遇能否成功把握，对于正在转型中的广电媒体来说也至关重要。目前，随着用户需求的增长和媒介技术的提升，移动短视频已经成为了中国民众信息消遣与社会交往的主要形态。据2019年《互联网趋势报告》数据显示，从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。短视频占用用户整体时长比例上升，并且主要带来了增量时长。①

基于这样的形势，传统媒体纷纷着力短视频，无论是中央电视台，还是人民日报，所推出的短视频都一改传统时政新闻报道的严肃性话语，更多采用生动有趣、诙谐幽默的网络化语言来阐述主题，以提升短视频的趣味性、故事性和生动性②;而且在呈现形式上，短视频都在避免“精英化”和“说教化”，掘弃了传统广播电视报道中的配音，以画面、字幕辅以音乐或音效，让受众在短时间内获取有效信息，同时又不匮乏视听享受。

二、“我向市长说句话”的实践探索

2019年11月，镇江市人民政府办公室召集市管各大媒体召開会议，透露了2020年初镇江市两会上将会出现的新变化：市长的政府工作报告将会充分融合广大市民的集中观点和建议，作为新一年筛选十大民生实事的重要参考依据，从而更好地去开展那些市民关注度高的实事项目，而不是市政府所认为的市民更可能关注的实事项目。因此，在两会召开前的近两个月里，需要各大媒体开通征集渠道，广泛征集民意，充分调动民众的参与积极性。

以往接到这类指示，传统媒体的操作模式通常为：发布消息，告诉受众，镇江市政府正在开展民意征集，公布参与渠道和方法;同时在媒体的公众号或者自有客户端上开辟征集渠道，每天发布一条推送，让网友在评论中留言。

这样的方式，看似履行了媒体的职责，但是民众是否会关注？参与的实际效果如何？传统媒体当下不应只是将自己定位为一个信息发布的平台，也不应因为涉及时政元素而桎梏于传统的报道套路，束缚住自己的手脚，而应该努力创新，通过新闻行动充分调动受众的参与积极性，架设好人民与政府之间良好沟通与互动的桥梁。与此同时，镇江市这次两会前期征集民意的做法，本质上也是更好地践行了“执政为民”的理念，寻找与民意互动、融合的契机。因此，改变传统的传播语态，寻求形式上的突破，成为了镇江电视媒体人思考的重点。

镇江民生频道对接、经手这一工作的是主打民生新闻栏目《看见大市口》。自2010年以来，《看见大市口》一直秉持“土生土长，扎根镇江;全心全意，倾听民生”的理念，以民生化的视角和老百姓喜闻乐见的传播形式采制新闻节目。结合市政府办公室的理念以及受众视听需求，栏目组以新媒体手段来操作这一宣传任务，以新媒体的视角、新媒体传播的要求和习惯来策划设计方案，在内容上，以微视频、短视频短纪录片或记者叙述的形式制作呈现，优先发布在一起镇江APP、民生频道官方抖音号、公众号、微博等平台，随后电视新闻也跟进播出，围绕市政府民意征集的实施阶段，将整体宣传方案分为“我向市长说句话”“踏破铁鞋得数据”“民生工程我来评”“百姓呼声我来应”四个分版块实施，目前第一阶段的“我向市长说句话”已顺利全部推出，并在镇江社会受到较好评价。

（一）定位一分钟短视频，便于受众“碎片时间”阅读。

互联网时代，受众阅读越发“碎片化”。如何在“碎片”时间内，有效地将宣传活动的主旨理念传达给受众？这需要电视媒体生产出的视频内容足够具有可看性，同时也做到精辟而不冗长。“我向市长说句话”这一系列属于短视频，从11月20日起至11月29日共推出了十档短视频，每一个视频的时长全部控制在一分钟及以内，发布的平台以抖音为主要方向，兼顾“一起镇江”APP、民生频道微信公众号等网络平台。操作方式是选择部分充分享受到2019年镇江“十大民生工程”福利的有代表性的项目、街道、社区等，邀请群众、党员等座谈，找出个人与这个民生工程福利之间的故事和话语点，再策划出微视频的新闻由头。微视频的拍摄器材全部为记者的手机，拍摄时假设记者的手机是市长，市民代表向市长简短地介绍自己的身份，感谢政府在2019年实“民生工程”的实施进展给居民生活带来的巨大转变，最后提出新的设想和看法，即“我向市长说句话”。这个设想和建议并不局限在他居住的小区，可以从居民个人的眼界和观察延伸到全市其它地区，充分体现出“镇江就是我的家”的主人翁姿态。

（二）竖视频拍摄和呈现，让受众更沉浸其中

《看见大市口》一直是镇江文广集团创新节目形态的“先锋”，在此之前，栏目组围绕新媒体受众的需求已做了很多短视频，不过，这些短视频都是用摄像机或者手机横向拍摄的。站在受众的立场上，平时把持手机是竖屏操控的，而横视频需要将手机90度调整观看， 需要频繁地在横竖屏之间切换， 这样的动作破坏了受众获取内容信息的连贯性， 同时也在一定程度上影响了用户的观感。

相比较横屏视频， 竖屏视频更加注重被摄对象的细节呈现。在竖屏短视频中大部分使用的是中心聚焦式镜头， 被摄对象占据了画面的主导地位， 用户观看时， 就像透过一扇门或一扇窗户去看外面的风景， 能够清晰看到被摄对象的表情和动作，拉近两者之间的距离，产生更加强烈的亲近感，这种沉浸式的视听体验，也能充分带动受众的情绪。③在此之前，竖屏视频已经在抖音、快手这样的社交平台上取得了良好的口碑。

三、拍摄、剪辑讲求“轻量化”

前往现场，后期采制结束回到单位后，需要将素材导入进电脑的大洋或是Edius等剪辑软件中。而这次“我向市长说句话”的所有视频，都打破了原有的采制模式，由记者、摄像持手机现场录制，采访结束后，由记者、摄像运用第三方手机剪辑软件完成剪辑。使用智能手机剪辑短视频，方便快捷、操作简单、同时也更符合新媒体传播。

从实际剪辑出来的成片效果来看，这些第三方手机剪辑软件里的转场特效非常丰富，在线的音乐库和音效都可以便捷试听和搭配视频预览，这些都为短视频的创作提供了更多的素材和灵感来源。由此来看，利用智能手机进行短视频编辑，帮助采制人员摆脱了专业电脑剪辑软件的“空间束缚”，这是在新媒体环境下，从业人员开展视频剪辑必须掌握的一种新技能。

四、从问到答的互动“闭环”

纵观这次的《我向市长说句话》的十档短片，共涉及到“小学生建议食堂午餐更丰富”、“老镇江期待针对狗患的城市管理更精细”、“大学教授建议为部分老小区加装电梯及开展适老化改造”、“来镇创业小伙期待城市东西方向道路能够考虑新增，减缓早晚高峰拥堵现象”“古琴传承人建议将传统艺术融合进中小学课堂”、“交警建议充分利用闲置地块为机动车停放增加空间”、“农民建议设立田间课堂”、“市民建议提高公交车到站准确率”“市民建议提升社区活动室功能”、“市民建议增设停车点等菜场便民设施”十个主题，覆盖了市民平时关心的食住行领域，人群上，有小学生到中年人到老年人，有普通市民，有交警，有人大代表，也有田间地头的农民，较好地实现了短视频行动的多元化呈现。

截至2019年12月4日，基于这十个视频在一起镇江APP所做的推送，共收获阅读量4500次，平均阅读量高于这段期间新闻推送的平均阅读量两倍多。与此同时，部分视频中的“市民建议”也得到了职能部门的及时关注和回应：京口区教育局局长回应小学生加餐提议、市公安局分管负责人回应市民加强狗患治理的回應。而且，在每天一档“我向市长说句话”视频的推出频率下，活动本身也被持续带热，吸引了更多的市民通过各种渠道向市政府办公室表达自己的想法，其中部分好的建议，如“加强梦溪园的改造”“建议缓解市区两大医院挂号难”，《看见大市口》栏目组都采访了市民本人，并在市政府办公室的协调下，针对性地联系并采访了所属部门，采制成了新闻。市民建议得到部门回应，更让受众看到了市政府征集民众意见的诚意，而非只是一场“活动秀”。

目前，市政府民意征集阶段即将结束，《看见大市口》栏目组的宣传方案也已完成“我向市长说句话”的第一阶段实施，将进入后续三个阶段的策划创意及具体实施，短视频的操作理念，也将于随后得到进一步的践行和检验。

总结

融媒体时代，如何在信息的海洋里将主旋律宣传做得更具有广泛影响力，需要传统媒体坚持因时而动、主动作为，不断改进和创新工作制度，帮助从业人员持续“充电”，增强和践行“四力”;媒体从业人员也必须要深入研究和把握媒体传播的趋势变化，以及各大社交平台网民群体的需求特点，要学会运用具有网感的、让受众喜闻乐见的语言文字和视频形态，努力创作和推出让大众愿意看、喜欢看、看得懂的时政题材短视频，更好地将政府部门所开展的社会综合治理工作面向社会进行弘扬和传播。