融合自媒体网聚正能量

石勇

摘    要：山东省德州市齐河县在融媒体中心建设过程中，主动创新路径，探索与社会自媒体的合作融合，构筑起包含3家传统媒体、9家主流新媒体、9家自媒体在内的“3+9+N”的融媒体传播矩阵，在新闻传播、论引导方面效果初显。本文立足于齐河县广播电视台，对如何做好齐河融媒体中心建设工作进行分析。

关键词：自媒体;融媒体;网络空间;宣传

一、身份上融合融出自媒体的“归属感”

县融媒体中心组织各社会自媒体入驻后，融媒体中心为各社会自媒体无偿提供办公场所、办公设备。统一制作发放了代表融媒体身份的工作证，统一配备了外出采访马甲。统一组织9家主流新媒体和9家社会自媒体学习培训。让各自媒体从业人员感觉“融媒体就是一家人”。传统媒体、主流新媒体、社会自媒体形成一个融洽、团结、一致的坚强团队。

各官方主流新媒体采取“中央配菜，集体分餐，共同发布”的办法，分别原创新闻稿件，提前将预览稿发至齐河融媒中心自媒体微信群，供给各自媒体共享、改编、发布。例如，10月15日，大义齐河微信公众号创作《省级卫生县城复审迎检，我们一起接力》，将预览稿发至齐河融媒中心自媒体微信群，供给各自媒体改编、发布。同时，9家主流新媒体和9家社会自媒体同时发布。

10月初，齐河仁里集镇医院被《北京财经时间》曝光：“存在过度医疗，在职医生院外开设诊所”。通过近1个月的新闻引导，该事件基本平息。11月6日，《齐河资讯》工作人员出于协助政府澄清事实的想法，原创作品《现在折腾仁里集镇，是不是早了些？》，在发布前主动请示融媒体中心负责同志能否发表，在获悉不允许后，自动放弃发布。

二、业务上融合，融出传播正能量的“扩音器”

推行“组团采集”。针对自媒体没有自主采访权的现实，县融媒中心（协同各社会自媒体）一起策划宣传专题，统一协调组织采集，打破了自媒体无权采访的尴尬局面，打通了自媒体与传统媒体之间的壁垒，使自媒体从业者找到了归属感和身份认同感。这种“一体采集，多元生成，同步发布”的工作机制，构建起这种全媒体传播体系成为舆论宣传“放声筒”，负面宣传的“消声器”，真正实现了主流媒体与自媒体的同频共振，一致发声，牢牢占据了舆论引导的制高点，成为新时期社会治理创新的生动实践。

2019年10月份，齐河县迎接国家园林城市创建、省级卫生县城复审验收，县委、县政府要求广大市民自觉维护城市环境，打造生态园林城市。但是，市民对城管工作存在颇多误解，甚至污蔑他们“暴力执法”、“土匪执法”，从而极大影响了城市管理工作。自媒体《齐河资讯》编辑专门对城管工作人员进行两天的不间断跟踪了解，原创了《假如没有城管，齐河会怎么样？》用图文并茂的形式，生动实际的事例，客观反映了城市管理执法人员的人性化执法，阅读量、点赞量累计达到8000多。齐河致力于黄河流域生态保护，建成黄河水乡国家湿地公园。为宣传这一做法，11月14日，组织各自媒体走进公园采访，并同步发布，一小时内总计阅读量超过3万。11月27日，再次走进齐河县高质量发展典型企业——如康清真食品有限公司采访。两次实地采访，各自媒体踊跃参加，认为既提高了地位，又开阔了师爷，还增加了原创。9家自媒体迅速“圈粉”1万以上，主流声音有了“扩音器”。

三、思想上融合，融出不实虚假新闻的“粉碎机”

过去，自媒体人员接受政治学习的机会少，参与政治生活的机会少，对“四个全面”、“四个自信”、“两个维护”、“五位一体”等中央重要精神要点知之甚少，对县委县政府中心工作缺少必要的把握和认识。因此，自媒体的社会宣传容易陷入“人云亦云”、“不识庐山真面目”、“隔靴搔痒”甚至“帮倒忙”的陷阱。县融媒体中心定期组织培训学习，组织大家原文诵读习近平总书记的系列重要讲话，学习省市委、县委有关文件;组织自媒体参加县委县政府组织的有关会议，提高政治站位和业务水平。由负面消息的“集中营”，自觉变成舆论监督引导的“先锋队”，逐渐构筑起清朗、干净的网络空间。

2019年5月，齐河县为了规范道路交通和路边停车秩序，在县城部分主要干道安装了隔离护栏。然而，围绕是否应该安装护栏，市民反响不一，产生了很多杂音。

自媒体《齐河在线》主动原创稿件《关于新华路与阳光路护栏安装争议的回复》。收集赞成意见和反对意见同“窗”曝光，然后分别从护栏的分隔、阻拦、警示、美观等四个方面予以引导。其后，自媒体《齐河资讯》、《齐河圈》、《58同镇》、《齐河老乡会》等8家自媒体相继转载发布，效果显著，当初反对声音居多，稿件发出3天后，反对之声基本平息，市民相互转发、点赞。

《百度齐河吧》拥有粉丝30余万，往往是网友“吐槽”的地方。2019年5月起，《齐河圈》开辟《曝光台》，随机拍摄齐河城区大街发生的不文明行为，随后不定期发布，引导广大网友纷纷谴责不文明行为。11月21日，《齐河吧》置顶一贴《一辆三轮车拉着八九个孩子！》反映交通安全问题。立即引起交警部门重视，并迅速掀起交通安全治理，城区交通面貌焕然一新。

四、结语

总而言之，针对自媒体别于党的主流媒体，齐河融媒體中心坚持“融”是基础，关键是要做好“引”的文章，引领自媒体弘扬社会正气，让网络空间更清明，宣传的声音更响亮，成为新时代社会治理创新的有益探索。

参考文献：

[1]孙茂同，李晓楠.引导自媒体弘扬社会正气  传递新时代文明实践新声——山东省齐河县推进融媒体中心建设的有益探索[J].传媒，2019（15）：77-79.

[2]杨静.融媒体背景下主流媒体与自媒体的互动与博弈[J].新媒体研究，2019，5（01）：121-122.