平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略

高德飞

摘 要：摄影图形是对平面广告内容最直接的表达，它能够通过摄影手段及技术体现多层次的视觉语言形态。丰富摄影图形创意方法是提高平面广告创意性的重要策略之一。本文通过对平面广告设计观察，从中提炼出摄影图像的方法及策略，通过对摄影技术及手段的探讨，总结出提升平面广告设计创意的策略。

关键词：摄影图形;广告;创意;策略

平面广告中的图形一般都是通过摄影技术进行拍摄而产生的。而摄影图形是直接体现广告含义及属性的存在。在平面广告中选择一个优秀的摄影图形，能够更大程度的引发消费者的共鸣，使消费者获取更佳的心理及生理体验。而判断摄影图形优秀与否，主要决定因素在于图形所提现的对象以及其表达的内容能否充分将平面广告商品所需要表达出的信息内容体现出来，能否得到阅读对象的肯定。“摄影图形”具有的创意内容决定了作品的成败，是非常重要的。这就需要设计师在获取“摄影图形”的同时，结合广告信息，对需要的信息重新进行编码，通过对“摄影图形”的前期构图、影调等视觉语言元素进行组合，构建出符合广告信息需要的“摄影图形”。“摄影图形”可以直接通过摄影技术获取，也可以通过前期的拍摄加上后期进行一些特殊处理手段来获取。只有符合广告信息并且具有外在形式表现和内在意义的广告才具有震撼力。

一、拍摄策略

1.1抓拍

在获取摄影图像时，抓拍是最常用到的摄影手段之一，但这种抓拍与新闻摄影中的抓拍有着本质上的区别。新闻摄影中的抓拍是指在无意间捕捉到有效的信息。而摄影图像中的抓拍是已经确定了广告信息主题后，展开目的明确的抓拍活动。之所以选择通过抓拍获取图形信息，是因为抓拍呈现的图形更加具有层次感与立体感，能够将运动感与节奏感体现的淋漓尽致，往往通过抓拍捕捉到的摄影图形更加符合平面广告所要表达的内容。但是抓拍是十分考验摄影技术的，摄影技术能够将动态的派出对象的瞬间状态凝固下来，进行永久的记录。而抓拍时，在不告知拍摄对象的情况下通过摄影技术对画面进行抓拍，能够使摄影图形更加生动，不存在生硬感。通过摄影技术进行的抓拍能够使物体拥有肉眼所感觉不到的视觉效果，可以为摄影图形赋予瞬间动态。

1.2摆拍

摆拍是获取摄影图形最直接的方式，因为摄影图形需要具备直观性及快速传达信息的特色，而摆拍能够很好的满足这两点需求，通过摆拍获取的摄影图形，能够最直接的将信息快速传达给受众。另外，摆拍无需对照片进行过多的后期制作，可以在拍摄之前按照广告所需传达的信息完成场景布置，通过目的明确的场景布置，使画面中充分融入商品信息。同时，摆拍能够提高摄影图形场面的艺术性，将看似平凡的物品进行艺术性的摆放，将创意与设计融入其中，绽放平凡物品的不平凡之美。而通过这种直观的拍摄，能够有效地获取需要的摄影图形。

在进行摆拍之前，要做好充足的准备，确保拍摄场景与素材能够与商品特征及商品信息完美贴合。通过对环境的设计与布置，使摄影图形中的场景能够发挥联系消费群体的作用，利用图形中的场景将产品与消费群体进行紧密的连接。而在构建摄影图形时，既可以使用生活化的场景，也可以采用戏剧化的场景。

在进行摆拍时，能够在拍摄中融入更加新奇及更加丰富的创意手法。在构建图形时能够利用、比喻拟人等方法增强信息传递的效果。如此能够更加准确地向观众传递产品的特征与信息，更好地实现广告作用。

1.3模型（摆拍包括模型）

通过对产品信息的了解，用特定的道具或者是模型构建商品信息传递需要的摄影图形。要求我们依靠创意摄影图形的表现手法，对广告需要的模型进行组合。设计师可以充分发挥自己的想象力和创造力，运用一些手段构建摄影图形。以光、线条、颜色、构图为前提和条件，借助模型表现广告的内涵。

二、后期制作

通过摄影技术获取的摄影图形基本上都不能直接作为摄影图形应用于平面广告中，还需要通过后期制作使摄影图形更加符合广告创意的需求。对摄影图形进行后期制作，主要是利用处理软件对拍摄所得的照片进行二次修改或后期形成及编排。对摄影图形进行后期制作，不仅是为了强化摄影图形对商品的表现，更是为了给广告创意提供更强的自由性。通过后期制作能够将所有天马行空的广告创意落实在具体的视觉语言形象中。由相机初步拍摄摄影图像，再次通过电脑进行后期制作，可以获得最终的“摄影图形”。

通过处理软件修改过后的摄影图形能够增强自身的表达力，更加容易获得人们的共鸣，能够在摄影图像的基础上将图形的特点进行放大，从而更加具体生动地将商品的性能通过广告表达出来。而后期制作主要是通过二次创作，利用扩大、缩小、重组、解构、置换、合成等手段对摄影图像进行改造，使其更加符合创作者的设计初衷。如此不仅能够将生活中的物体迸发出全新的视觉效果，还能够将很多生活中不具备实体的创新思想转化为具体图像。

（1）同构：结合图形语言的特点，基于不同的试点实现不相关内容的有机融合与统一，从而构成具有一定创意的全新摄影图形。

（2）拼贴：在对摄影图形进行创作时，可以通过对表面毫无关系的元素进行整合。挑选出符合广告信息的图形元素，利用手工或图形编辑软件，将其进行重组，形成全新的摄影图形。如此能够更好地体现创作的自由性及随意性。

（3）正负形：在摄影图形中，正负形手法主要是指以拍摄的图像为载体，在其基础上对图形中的主体物、背景及轮廓进行改变，使其既能凸显物体，还能够反转出另一个物体形象，从而产生独特的视觉形象。

（4）摄影图形與绘画的结合。在平面广告设计中，摄影图形与绘画一直都是重要的表现元素。因此在摄影图形中不仅可以融入一定的绘画元素，还可以借鉴绘画的思维，提高摄影图形的吸引力。将摄影图形与绘画结合起来不仅能够起到相互补充的作用，还能够更加生动、精准的体现商品形象。

总结

在新媒体时代中，平面广告设计的创新与表达是其增强影响力及竞争力的重要手段。而摄影图形对于平面广告的设计具有强大的影响力。一方面它能够为平面广告带来全新的语言表达形式，另一方面它能够将创作者的设计想法具体体现出来。为适应不断公心的平面广告设计理念，必须对摄影图形的方法及策略进行创新，使摄影图形更加有利于平面广告设计的发展。

参考文献

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