新媒体平台在煤炭企业党建思想政治工作及文化传播的探索及应用
2019-10-21霍燕飞
霍燕飞
当今是信息高速发展时代,随着互联网时代的深入,新媒体产业发展日新月异。企业的宣传途径也由报纸、广播、电视等主战场到微信、微博等新媒体平台转移。传统的宣传方式已不能满足员工碎片化、掌上看、形式活、能互动的需求,以微信为代表的新媒体凭借免费的社交体验和便捷的信息传输赢得很多受众,对广大员工的工作、生活产生了颠覆性的影响。这是一个思想引导、传递正声的新阵地。如何管好、用好新媒体,助力党建思想政治工作及企业文化传播,成为摆在企业思想政治宣传工作中亟待实践与探索的新课题。
新媒体已经成为当今社会热度最高的话题,企业文化正能量在新媒体环境下如何更好地广泛传播,需要深入探讨。而微信公众平台的出现,为企业和群众提供了更加全面的沟通方式。微平台立足于思想引领、价值传播、形象塑造、文化传承,通过新媒体运营和舆情研判、舆情监测等铸造企业品牌形象。就新媒体运营管理而言,“参与感”和“人格化”是新媒体区别于传统媒体的两大特点。“印象新安煤矿” 微平台自开设以来,一切从零开始,在探索中总结经验,在总结中不断整改提高,邀请广大职工家属共同参与宣传、转发信息,在持续与职工家属互动的过程中,“印象新安煤矿”微信公众平台总关注人数不断壮大,从最初的上百人到现在的3000+,成为了传达重点工作、解读政策措施、开展形势任务教育的重要平台。
1、融入企业中心工作,建立企业安全文化线上平台。结合煤炭行业特征及安全生产形势,开设《中华人民共和国安全生产法》《安全学习例会——新安煤矿安全生产基本情况材料学习》等专栏,宣传普及安全文化知识;在事故案例警示教育方面,通过《煤矿安全警示教育片》《安全微视频》等定期上传煤炭行业事故案例,切实提升广大职工的安全意识,营造了浓厚安全氛围,促进了区队安全管理和现场管理。
2、“现代输送”,凝聚更多舆论共识。利用新媒体拓展思想政治工作领域,增强思想政治工作的时效性和传播速度,不断提高宣传工作质量和水平。及时转发《迈进新征程 铸就新辉煌》大型系列政论片,分析传播《平“语”近人》系列栏目;开设《法治中国》专栏,对《宪法》《监察法》主要精神和内容等进行释义解读,多种形势学习《中国共产党纪律处分条例》,营造学习宣传贯彻的良好社会氛围;开设《党的十九大学习专栏》《省委十届六次全会暨省委工作会议精神》《河南能源‘三会精神解读》等专题栏目,把各级会议精神的“新提法、新举措”及时向全员宣传,营造浓厚的学做氛围,真正让报告内容入耳、入脑、入心,实现大会精神家喻户晓,第一时间起到了引领思想、凝聚力量的作用。实现了思想政治工作传播面和速度的双重“提速提量”,变“传统传播”为“现代输送”,真正做到弘扬主旋律、打好主动仗,营造好氛围、传递正能量,提高思想政治工作的效率。
3、围绕企业生产经营、传播重点事件。开通即时评论,全面宣传矿井各条战线工作所取得的新成就、新气象,从不同层面、不同角度宣传企业在生产经营管理过程中的好做法、好经验以及涌现出的优秀团队、典型人物,扎实做好亮点宣传。其中《煤海中的“老兵”》《“大个子”班长》《“黑金”推销家》等多图文消息以鲜活的新媒体的语言引发千余人次点击并发表评论。成功将新媒体平台打造成对内凝聚思想、引领文化,对外树立良好公众形象的有力平台。
4、开展互动交流,提高覆盖面和参与度。充分发挥新媒体双向互动的特性,主动发掘热点信息,用接地气、有温度的方式与职工家属及网友互动,有效拉近与员工之间的距离。结合新媒体优势,积极运用后台留言互动功能,《快来看,新安煤矿开寻“最美劳动者”啦》引导员工积极参与讨论。在2018年5月举办的新安煤矿 “最美矿山人”诵读活动中,《为你心中的“最美矿山人”人气选手打call》投票环节,3780名网友纷纷拿起手机为自己心中的人气选手点赞、助力。
5、“注重实际”,及时、快速、准确地进行信息传递。利用微平台第一时间发布各类信息,其中 10月16日发布的《退役军人和其他优抚对象信息采集通知》,引发23160人次的阅读和转发,获得较大的点阅、转发数。
6、充分利用各种宣传渠道,开办有特色、有影响的专栏专题。开设《优化管理提升大家谈》《谈形势、明思路专题访谈》《转作风、树新风专访》等有吸引力、有深度的访谈专栏,大力营造强大的舆论氛围。
7、积极传递正能量,持续开展形式多样的企业文化学习宣贯。开设《企业文化理念故事》专栏,其中《爱找事的老杨》《一次也不行》《“迟到”的升井》用职工群众身边故事引导职工从岗位实际出发,正确理解把握企业文化理念的精神实质,成功将新媒体平台作为弘扬企业核心价值观的有效载体。
“印象新安煤矿”坚持做有思想、有品位、有温度、有形象的企业公众号。经过一年多的运营,通过明确定位、打造品牌、互动活动三大举措,形成了具有人格化、接地气的“六有”模式。
有上有下:既高大上又接地气,在“头条”栏目中及时发布中央、河南能源、义煤公司及企业重要会议及事件。同时,在“现场”“一线”栏目及时反映来自基层一线的声音。
有聲有色:有声有色是指不仅有图片文字,还有视频和声音。不断创新宣传报道的表现形式,在经典的“文字+图片”的报道模式基础上,引入了“微声音”“微视频” “微投票”等等,将消息、故事、活动以“文字+视频”“文字+音频”“消息+投票”等丰富多彩的表现形式进行展现,以新颖的宣传手段获得了更多用户的关注与支持。
有轻有重:既有企业生产经营、文化建设等方面的重磅消息,又有反映员工业余文化生活的点滴“软”文,从而更广泛地传播了企业的先进文化。
运用新媒体助力党建思想政治工作及企业文化传播的探索永远没有终点,只有进行时。“印象新安煤矿”微信公众平台以方便、快捷、互动、普及的优势,坚持“内容为王,原创优先”的理念,通过新媒体手段定时推送上级及公司重点工作部署、本矿新闻、形势任务、安全教育、基层动态、热点话题等内容。第一时间把企业需要员工知道的、员工想要知道的信息传递下去。实现文字、图片、语音的全方位沟通、互动,提升企业形象突出最美矿山“3A级工矿游景区”特点,为职工搭建起更加便捷的信息渠道和互动平台,逐步成为了新安煤矿开展舆论宣传,促进党建与生产经营融合,提高新安煤矿的知名度和美誉度,展示最美矿山形象的又一新平台。