原始图腾与现代图标设计的关系

张文萱 王枫 尹钰 梁妤妍 符玉文

摘要：原始图腾崇拜是原始人的信仰，与宗教的关联性很强。原始图腾潜移默化中逐渐改变陈旧的思维定势，突破原本封建迷信的屏障，作为一种能够被纳入图标中的取材形式。如何使原始图腾逐渐适应现代图标发展环境？从民族学和文化学的角度出发，找到原始图腾崇拜与现代图标设计的关联，在演变过程中原始图腾通过一系列演化，很好的适应了现代图标的社会发展需求。

关键词：社会；现代图标；图腾艺术；原始图腾崇拜

引言

传统的图标随着现代科技的发展呈现日趋繁复的艺术样态。在现代图标的表现内容中很难再找到明显的原始图腾崇拜痕迹，原始图腾之所以没有被移除于人类的视野，是因为原始图腾依靠现代图标发展在对外的传播形式改变中进行“自我内部结构优化”逐渐跟上了现代圖标发展的步伐。原始图腾的不同表现形式从实体到抽象，都属于自己独特的样式内涵，这也是现代图标给原始图腾带来的影响。也意味着两者的相互配合的演进满足了社会对图标的相应需求。

原始图腾对现代图标的启发

我觉得现代图标的创作元素是原始图腾的变种，“变种”不是变成一个新产物，而是样式翻新。原始图腾进入到现代图标设计领域，让现代图标成为新实体去发扬原始图腾的文化历史。图腾崇拜在现代图标中要传达的意义，它并不是实体性的存在，是由图腾联想出表意内容。所以随社会经济与精神文明的发展，原始的表达形式加以变化和艺术加工，与现代的审美观念相结合对现代图标的设计有重要启发。它由精神崇拜转变为装饰性特征的元素，造型美给图标带来传达视觉效果，从美学角度去欣赏原始图腾融入现代图标的独特蕴含。比如：凤凰卫视的台标，是两只金凤凰交相盘旋空中，凤凰的大体形状让我们一眼就能知道它的存在。上古神话中的凤凰有像龙一样的神力，它是祥瑞和谐的代表，是福兽。人们对它的崇拜已经成为民族性的社会习俗，男女结婚的嫁衣和婚庆被套都绣有凤凰，直接展现了现代图标突显的原始图腾崇拜。

现代图标如何呈现原始图腾元素

从现代图标来看，现代图标是经济高度发展的产物，是商品商业竞争和文化竞争的核心。现代图标作为视觉传达内容的形式和渠道，不同国家的图标设计师们都有自己的主张，中央工艺美术学院的装潢系前主任、教授丘陵先生说，现代图标设计主要有三个要素：一是速度，针对现代快节奏情况，对图标设计速度性的要求。二是准确性，现代图标被要求内容方面要展现出准确度，尤其是公司、集团、品牌等方面的设计上，内容表达必须精准。三是信息量，反映内容的深度和广度。三要素组合构成千变万化的图标设计。

当今保留古韵特色的图标表现形式有印章应用、汉字图形、斑驳纹理等，是现今中国现代图标使用较多的原始图腾元素。湖北电视台的台标就是结合楚文化的最好样本。在楚文化的形成和发展过程中，火凤凰成为楚地推崇的图腾，火凤凰作为拼搏的象征，具有一鸣惊人、一飞冲天的豪情和气概。这也是为什么现代图标作为被人们认知原始图腾的元素的直接媒介。

原始图腾与现代图标的关系

从原始图腾的角度来看，一个图标的内涵和意义的给予亦或是内容的丰富和补充方面，原始图腾确实是不可或缺的重要组成部分。没有了相对应要表达的内容，整个图标产生的社会价值就不高。原始图腾能够至今被运用于现代图标中，因为它们代表的是有关文化继承的问题，更是向大众表达自己的“美”学内涵。

从现代图标的角度来看，在一个图标的形式呈现的渠道和手段或者说是元素的凸显和应用方面，现代图标确实也是不可缺少的重要组成部分。要是没有面向大众的推广和在公众的熟知度，即使图标已成型，在市场上认同度也不高，从经济方面来展示现代图标的经济价值。当一个原始图腾真正进入现代图标中，图标改变了刻板的旧式，增添了文艺的气质和文化的底蕴。

我认为原始图腾和现代图标的关系是相辅相成的，展现一种交相辉映、携手发展的态势。

结语

现代图标与原始图腾的共同创造，向人们诉说古老的图腾文化，使原始图腾崇拜的意识借助现代的渠道植入到人们脑海中。由来已久的原始图腾崇拜也搭上了时代的便车，从被人遗忘的文化中脱颖而出，成功进入人们的生活，散发来自原始时期的艺术光彩。现代图标将吸纳更优秀的原始图腾元素，创造出更多样的新图标，带领原始图腾进入新纪元。

参考文献：

[1]行知部落：图腾文化对标志设计的影响

[2]百度百科：商标标志设计要素

[3]百度百科：现代图标构成要素

作者简介：

张文萱（1998—），女，广东东莞人，东北师范大学人文学院汉语言文学专业，2017级本科生；通讯作者：王枫（1977--），女，东北师范大学人文学院文学院副教授，古代汉语硕士；

尹钰（1999--），女，吉林舒兰人，东北师范大学人文学院汉语言文学专业，2017级本科生；

梁妤妍（1999--），女，广东中山人，东北师范大学人文学院汉语言文学专业，2017级本科生；

符玉文（1998--），女，河南淮滨人，东北师范大学人文学院汉语言文学专业，2017级本科生。

基金项目：本文是东北师范大学人文学院大学生创新项目《原始图腾崇拜对现代图标设计的影响与研究》的阶段性成果。