传统元素与视觉传达设计的结合

张怀晓 刘旺 王晴

摘 要：设计是社会文化的重要组成部分，在文化的作用下，设计作品的文化气息愈加浓厚。为提升设计水平，强化视觉传达效果，设计人员有必要深入地挖掘中国传统元素，把传统文化元素科学地应用到作品之中，增强作品文化底蕴。本文主要概述了中国传统元素与视觉传达设计，探究了传统元素与视觉传达设计的结合应用路径，希望开拓设计人员设计思路，以此保证视觉传达设计作品大质量。

关键词：视觉传达设计 传统元素 结合

1中国传统元素与视觉传达设计的概述

1.1中国传统元素概述

在长期的历史实践中，我国形成了多种多样的传统元素，而图案符号、形象与各种民族符号等是中国传统元素的重要构成要素。这些传统元素体现着中华民族的智慧，彰显着中华民族悠久灿烂的文化。经过千百年的历史洗礼，一些中国传统元素被流传下来，并得到了有效应用，成为了广大人民群众所喜爱的传统元素。

1.2视觉传达设计的概述

伴随着社会经济的快速发展，人民的经济收入水平不断提高，在物质生活得到保障之后对精神文化层面的追求愈加强烈。视觉传达艺术属于精神文化层面组成部分。当前，人民对视觉传达艺术提出了更高的要求。对于设计人员来讲，其需要不断地优化视觉传达设计，保证设计质量，提高设计传达水平。现如今，视觉传达设计逐渐地融入到人民的生活之中，比如与期刊杂志、广告语、影视、包装品、报纸等相关的宣传信息、宣传活动等都进行了视觉传达设计。在视觉传达设计的深入发展的背景之下，视觉传达设计作品也更加深刻影响着人民的生活的精神。为提高人民精神生活水平，要重视视觉传达设计，促进视觉传达设计高效发展。

2传统元素与视觉传达设计的结合应用探究

2.1中国书法与视觉传达设计的结合应用

书法是中国文化的重要组成部分，是中国特有的文化，不仅在中国文化历史中占据重要的地位，而且在世界文化历史中具有重要的影响力。当前，书法这种中国传统元素被广泛地应用到视觉传达设计之中，对提高视觉传达设计水平具有重要的意义。通过应用书法元素，既能够增强作品的趣味性，又能够增加作品文化内涵，提升作品设计层次，因此设计人员越来越注重应用中国书法元素。

我国汉字的形成、发展，与我国人民把控造字特殊规律具有重要的关系，同时汉字造型也具有特殊规律。正是这种特殊的规律性，为设计人员提供了设计思路，保证了视觉传达设计质量。从汉字的造型角度分析，設计人员可研究汉字的造型特征，找到汉字的造型规律，从汉字造型方式上汲取设计理念。小篆具有古朴高雅、遒劲圆滑的特征，设计人员可以把小篆的造型特点运用到视觉传达设计之中，为设计作品观看者传递一种设计思想，让观看者体会设计作品内涵。北京大学生在设计校徽时应用了小篆的造型特点，校徽设计作品的表现为北大”两个篆字上下排列，体现了“中庸和谐”的办学理念，同时校徽设计作品中还包括背对背两个侧立的人像与一个正面站立的人像，其分别由“北大”二字构成，通过进行“人像”造型设计，凸显了“以人为本”的理念，即一切从学生的角度出发，把学生作为教育教学工作的出发点与落脚点。

为保证作品设计水平，设计人员需要摒弃陈旧的传统设计理念，不断地突破思维的局限性，创新发展作品。其中，设计人员有必要在文字与字体、色彩以及图形等设计元素方面，进行创新突破，进而提高观看者注意力。与此同时，设计人员还需要主动地吸收与借鉴优秀人员的设计作品，以此获得创新灵感。草、隶、篆、行等属于常见的书体类型，设计人员除了把这些书体灵活地应用到设计作品之中，也可以把美术字体应用到设计作品之中，进而保证视觉传达效果。“水井坊”酒的包装设计借鉴了行楷书的造型特征，在吸引受众注意力的过程中体现了源远流长的酒文化。设计人员可以积极地学习“水井坊”酒的包装设计思路，以此确保设计质量。

2.2传统水墨元素与视觉传达设计的结合应用

含蓄美和朴素美是传统水墨元素的特征表现，通过运用传统水墨元素可以表现中国文化的意蕴，也能够给人们带来一种神秘感。创新乃是社会发展的不竭动力，对于视觉传达艺术来讲，其也需要不断地突破发展，提高作品的创新水平。当前，设计人员逐渐地应用传统元素，增加作品的新颖性，并且取得了一些创新发展成果。可以说，视觉传达艺术的发展越来越离不开传统元素。由于传统水墨元素能够为视觉传达作品增加民族色彩，有利于提高我国视觉传达艺术在世界视觉传达艺术，也有利于传播我国民族文化，设计人员有必要在视觉传达设计之中应用该元素。

如今，设计人员把水墨元素应用到了视觉传达设计之中，凸显了中国水墨艺术的独特魅力。通过变化造型、线条以及墨色等，可以有效地传达作品的意蕴，因此设计人员需要把握这些设计要点。晕、染、喷等乃是水墨画的重要刻画手法，所以要注重在视觉传达设计之中应用这些设计手法。若是设计人员能够把传统水墨元素和视觉传达设计进行有效的融合应用，能够保证作品产生强烈的冲击感。我国在2008年北京奥运会开幕式上的山水画卷就有效地融合了传统水墨元素，通过黑白线条的勾勒，增强了作品的视觉冲击力，让受众与作品产生了强烈的思想碰撞。通过把传统水墨元素融入到开幕式的山水画卷之中，促进了中华民族文化的传承与发展。

2.3传统图案与视觉传达设计的结合应用

民族图案是各大民族在历史生活中产生的，不同民族所产生的民族图案具有差异性。在这种背景之下，设计人员通过借鉴与运用图案，就可以最大程度地保证视觉传达作品的独特性。除了民族图案对于提高视觉传达设计水平具有重要价值之外之外，传统吉祥图案在视觉传达艺术之中也占有重要的地位。龙凤呈祥”“二龙戏珠”“福寿双全”“连年有余”等属于常见的吉祥图案。由于这些吉祥图案具有美好的意义，符合广大人民群众对美好生活的向往与追求，设计人员积极地把这些吉祥图案融入到视觉传达作品之中。当前，太极图案也被应用在视觉传达作品之中，其常见于标志设计中。其中，黑白线条与“S”线的有机结合表现了对立与依存的关系。太极图案具有称美、和谐美的审美特征，设计人员需要把太极图案具有的审美价值表现在作品之中。

结束语

综上所述，中国传统元素乃是中华文明的瑰宝，对提高社会整体发展水平具有积极地意义。视觉传达设计与中国传统元素两者具有相辅相成、相互作用的关系。若是设计人员能够把传统元素与视觉传达设计进行有效结合，就能够达到事半功倍的作用。基于此，设计人员需要认真地研究两者结合应用的方法，掌握结合应用的技巧，提高自身设计能力。与此同时，设计人员需要在设计工作中总结设计经验，构建完善的传统元素与视觉传达设计有效结合的方案，进而科学指导设计工作。

参考文献

[1] 朱颖楠.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].传媒论坛，2020，3（06）：17-18.

[2] 周传宇，郑童.中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].西部皮革，2020，42（06）：11.

[3] 朱执锐.视觉传达设计中的中国传统元素应用——以水墨元素为例[J].四川民族学院学报，2018，27（06）：77-81.

[4] 谭玉林，殷莉晶.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].西部皮革，2019，41（05）：90.

[5] 安童，齐铁军.中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].艺术科技，2019，32（02）：207.