空间设计与品牌形象塑造研究

摘 要：随着我国经济和商业水平的快速发展，人们的审美要求也越来越高。一些商业企业为了提升自己的效益，满足人们的审美需求，对空间设计和品牌形象的塑造非常重视。一个好的空间设计能够引发顾客的购买欲望，而良好的品牌形象设计能够有效提升商业企业的知名度，使企业具有独特的文化特征。所以本文对空间设计和品牌形象塑造之间的关系进行详细分析，并具体阐述了提升空间设计与品牌形象塑造的策略。

关键词：空间设计;品牌形象塑造;研究

引言

现如今人们的生活水平不断提高，对于审美要求也在不断提升，商家只有提升空间设计，形成独特的品牌形象，创立标新立异的品牌特色，才能跟好地吸引顾客，从而提高商业企业的收益，使得商业企业的发展更迅速。所以空间设计与品牌形象的塑造已经成为了业内的重点研究问题，下面将对空间设计和品牌形象塑造的关系进行具体分析，并对空间设计和品牌形象塑造的提升方法进行细致的研究。

1、空间设计与品牌形象塑造之间的关系

一个企业商品的形象和影响力，离不开空间设计与品牌形象塑造的共同合作，只有空间设计和品牌形象具有特色，才能让人们更加引起注意，满足人们的需求，增加商品的销售量，进而提升整个企业的经济效益。商家在进行空间设计的时候，应该注重市场需求和消费者的审美需求，才能够提升商品的销售量。品牌形象的设计则是将企业文化和企业的发展理念结合在一起，才能让顾客对企业的文化更加深刻了解，帮助企业提升同行业的市场地位，让企业更好地发展。较高水平的空间设计能够让企业和消费者之间的关系更加亲密，设计符合大多数消费者的兴趣爱好，让消费者对产品产生兴趣，进一步了解企业的文化底蕴和内涵，使得顾客愿意承担品牌的消费，让企业的营业额更高，创造更高的效益。所以说空间设计与品牌形象塑造是密不可分相互促进的关系，能够共同发展共同进步，使得企业的经济发展更进一步，也为企业带来更多的利益。

2、提升空间设计与品牌形象塑造的策略

2.1提升色彩设计

要想让企业提升自身的经济效益，就必须提升销量，而提升销量最基本的方式就是提升空间设计与品牌形象的塑造。提升空间设计与品牌形象的塑造的最有效方式就是提升色彩设计。利用色彩的合理搭配将产品的设计亮点展现在客户眼前，勾起消费者的购买欲望。在对商品提升色彩的设计时，应该注重颜色的正确搭配，不要太突兀也不要过于平淡，还要结合企业自身的特点进行科学地色彩设计。设计出的商品色彩能够让消费者一眼看去就觉得很舒服，很有视觉的冲击，这样才能激起消费者的购买欲，使得消费者增多，扩大消费市场。对于产品的色彩设计，还应该结合企业的文化特征，能够充分体现企业的文化底蕴，让消费者看到就很难忘记，在自愿购买的同时，能够被企业的文化设计深深吸引;产品的色彩设计还应该注重颜色对比，颜色色调的对比、明暗的对比等，让产品的色彩富有很好的结构，甚至消费者觉得就空间设计和产品形象就足以满足他的品味，所以愿意买单，这是最高层次的色彩设计;色彩的设计还应该跟产品本身结合，通过精心的色彩设计来填补产品本身的缺点，让产品色彩与产品之间形成完整的融合，切记不能用非常具有冲击力的色彩对空间设计进行减弱，影响企业的产品特色，削减企业的文化特征。

2.2提升布局设计

对于提升产品空间设计与品牌形象塑造来说，提升空间布局设计是非常有效的方法。消费者对产品的第一印象往往与产品的空间布局设计有关，在进行产品的空间布局设计时，应该注重将企业文化和企业特征融入到设计中，根据企业的品牌形象设计产品的空间布局，让产品更加具有空间立体感，在对产品展示的时候，也应该注重展示的外观，要尽量合理运用展台，将商品的特色全部展现无遗漏，对于展台的分布，应该让人看起来更加直观，能够更加清晰地了解产品，促进消费者的购买欲望。

2.3提升照明设计

产品的照明设计也是提升空间设计和品牌形象塑造的一大重要设计。在产品进行展示销售的过程中，合理运用灯光，会使产品看起来更加高端。在实际的灯光运用中，合理使用灯光的颜色和灯光的角度，对产品进行照射，带给消费者具有特色的视觉体验，将企业的文化内涵和消费者的兴趣爱好相结合，对产品的照明设计进行合理地搭配，让产品看起来更上档次，突出产品的特点，让消费者也愿意为自己的视觉体验买单，使得企业的空间设计和品牌形象塑造有所提升，也让企业获得更多的销售利润，提升自己的经济水平。

3、空间设计与品牌形象塑造的重点

在空间设计与品牌形象塑造的时候，需要注意的是，设计材料一定要选择好，根据产品的设计需要对材料的材质、颜色以及呈现的效果等进行合理地筛选，使得产品的空间设计呈现出最完美的效果，让消费者在视觉上找不到任何的缺漏，提升自身企业的品牌形象。在产品展示的过程中需要注意的产品的整体效果，应该对产品的整体空间进行合理搭配，使其空间整体呈现最好的效果，一样的产品如果在不同的展示空间给人的感觉也会不同，充分利用之一特点，将产品最大化地展现在人们的眼前，利用不同风格的空间设计展现不一样的产品效果，满足人们的各种需求。

综上所述，是本人对空间设计与品牌形象塑造的分析和研究，希望对相关的品牌设计人员有所启示，也讓商业企业的空间设计与品牌形象塑造能力大幅度提升，满足人们需求的同时提升自己的经济水平。

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作者简介：

尹一军（1970.1.28-），湖南，男，博士研究生，单位职称，副高，研究方向：品牌设计。