论“共享体育”的理性发展

邱芋澄

摘 要：随着人民生活水平持续提高，对运动和健康的需求也日趋旺盛。我国体育资源供给有限，城乡之间、地区之间分布不均，为发展共享体育提供了空间。近年来，共享体育的发展走过了一些弯路，体育器材共享失败昭示了共享体育未来的发展方向，即共享体育场馆和共享体育信息。

关键词：共享体育；共享经济；公共体育

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.32.035

1 共享体育是全民健身和共享经济迅猛发展的新产物

最近几年，我国经济快速發展，新型城镇化不断推进，人民生活水平持续提高，对运动与健康的需求也日趋旺盛。2017年10月，十九大报告提出要“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”，“全民健身和竞技体育全面发展”。然而，多年以来，我国公共体育资源供给有限，体育社会组织发展不规范，体育商品和服务供给不充足，不足以满足人民群众日益增长的健身需求。另外，体育资源在地域之间、城乡之间、人群之间分布不匀，体育产品的供给和需求信息不对称，场馆闲置、供非所求现象也十分严重。以移动互联网为基础、以大数据为依托、以共享经济为模式的共享体育开始出现。

共享经济是利用互联网等现代信息技术整合、分享海量的分散化闲置资源，满足多样化需求的经济活动总和。2016年，共享经济开始在我国蓬勃发展，成为经济发展的新动能。当年就有6亿人参与了共享经济，市场交易额比上年增长103%，2018年共享经济依然保持高速增长态势，参与者人数约7.6 亿人，交易规模近3万亿元，同比增长率41.6%。在此背景下，“共享体育”的概念应运而生。“共享体育”项目致力于解决城乡居民缺少体育活动场所、体育运动器材、体育锻炼伙伴、体育教练指导、体育相关信息等痛点问题，以“互联网+体育”的形式，为市民提供各种体育运动的相关服务。

共享体育项目包括体育场所共享、体育器材共享、体育信息共享等多种形式。体育场所共享依托于现有的体育场所存量，通过促进公共体育场所的信息公开、推行线上预订，及促进学校体育馆、企业体育馆等开放程度较低的体育场所向大众开放，提高体育场所的使用效率，从而在不增加社会体育资源投入的条件下满足人民的体育运动需求，提高群众健身的频次和效用。体育器材共享是在公园、广场、小区等公共运动休闲场所，以分时租赁的形式为群众提供各种运动器材，解决运动器材携带不便、忘带或临时想要运动找不到器材等烦恼，为群众健身提供方便。共享的体育器材既有适合年轻人的跑步机、篮球、羽毛球，也有适合老人和小孩的陀螺，跳绳，空竹，基本能覆盖全年龄段的器材需求。体育信息共享重在运动社交，通过APP、运动群等方式帮助志趣相投的体育运动爱好者认识和交流，既可以在线分享体育场馆、体育赛事、营销活动等信息，交流运动心得体会，也可以组织线下健身活动。

2 共享经济过热导致共享体育发展失去方向

2017年，资本大量涌入共享经济，一时之间，似乎一切都可以共享，从汽车、房屋到篮球、充电宝，从医疗、教育到跑腿、洗车，任何项目只要挂上共享经济，几乎立刻可以获得市场注意及投资。截至到2017年12月末，共有190家共享经济平台获得投资，总金额高达1159.56亿元。共享经济是典型的平台经济，具有胜者全得的特性，先吸引流量，成为行业领导者，再考虑利润也不迟。在这种思想鼓舞下，很多项目还没有明确的盈利模式，也能受到资本青睐，共享单车等盈利前景较好的项目，更是受到追捧，仅OFO一家企业，就先后获得了160亿融资。然而，好景不长，2018年资金退潮以后，自身无法盈利的共享项目大多数倒闭破产，小部分惨淡经营，明星项目共享单车烧掉了400亿资金，倒闭了几十家企业，拖垮了若干上游厂商，制造了堆积如山的单车坟场，至今未能盈利。

一些共享体育项目也未能逃脱厄运。例如，2017年初，一家共享篮球项目“猪了个球”上线，在校园和公共场所进行篮球分时租赁，并完成了千万级Pre-A轮融资，但是由于扩张过快，管理不到位，特别是还球系统无法保证借出去的球被还回来，扩张越快亏损越多，不到半年时间就歇业倒闭。

上海的共享篮球场则以“共享”理念进行管理模式升级。通过体育场馆的数字化管理改造，使管理者可以通过后台监控保障场馆设施运行，降低了运营人力成本；使用户可以通过手机APP查看篮球场空闲时段并进行预约，将计费方式改成按分钟计时收费，极大的改善了用户体验。改造以后，篮球场的使用频率、用户满意度都得到了提升。

由此可见，发展共享体育一定要紧贴体育特色，找准市场需求，有针对性的发展。体育共享并非一通百通，像篮球这种单价低、普及率高的体育器材，发展共享经济的难度较大；而体育场地稀缺性高，又有闲置资源可供挖掘，使用效率也有待提高，因此，共享体育回归体育本质，更适合走“共享场地”的路线。

3 共享体育未来的发展方向

2018年以来，共享经济快速扩张产生的诸多问题引起社会各界的热议和反思，尤其是共享单车在短短两年时间内盛极而衰，教育了资本市场，令投资者和创业者冷静下来，探索什么样的产品和服务适合共享，寻找真正有盈利能力的项目。共享经济最大的优势在于降低供需双方搜寻、协商、支付和安全保障成本，提高资源配置的效率，从而可以使因交易成本过高而闲置的供给资源进入市场，与潜在需求精准匹配。我国体育产业的供给侧正好具有场地匮乏、场馆闲置、供给主体单一等问题，需求也没有得到很好的激发与提升，融合共享经济理念将有助于体育产业更好的发展。

发展共享体育，首先要加强体育产业的顶层设计。长期以来，我国重竞技体育，轻群众体育，虽然政府对公共体育的重视程度在不断加强，但积重难返，体育供给在短期内难以跟上需求的增长，因此政府要加强体育产业发展的整体规划，加大公共体育服务供给，激活社会体育服务供给，提高体育产业科技实力，创新体育产业发展方式，使全民共享体育产业发展成果。政府可以率先建立公共体育服务共享平台，将部分公共体育资源拿出来作为发展共享体育的试点，引导体育行业认识和拥抱共享经济。

发展共享体育，还需要高效的体育物流和信息流网络。全国各地举办体育赛事、大型体育活动的频次逐年增加，但成本控制和市场运营还较为落后，体育活动中蕴含的巨大的商业机会仍未得到开发。一方面，建立全国范围的体育物流系统，可以降低物流成本，提高体育赛事、活动的组织效率，促进贵重体育设备共享。另一方面，对赛事、体育明星进行IP运营，加强体育信息共享，可以激发群众对体育活动的热情和兴趣，提高体育运动参与度，还会因粉丝经济带动相关体育产业发展。

发展共享体育，必须选好重点发展领域。一是针对体育场馆供给不足问题，大力发展共享体育场。体育场馆是体育产业不可或缺的组成部分，未来体育场馆的发展必将朝着智能化、信息化的方向演进。共享场馆可以满足体育运动爱好者的基本需求，促进公共体育资源建设全面增强，为体育产业的创新发展提供助力。二是响应“健康中国”政策，重点发展体育信息共享。随着大健康战略的提出，消费者将更加注重体育运动促进身体健康的效率和质量，对运动培训的需求也会大幅提升，大健康将成为大体育产业的发展核心。共享体育培训、教学资源，共享健身营养餐或食谱，有助于普及科学锻炼方式和健康生活理念，有效达到锻炼目的，提高人民群众身体素质和健康水平。

“共享经济”发展虽然历经波折，但共享的理念已经深入人心，发展共享经济是大势所趋。共享体育作为一个新型的体育产业运作模式，对树立健身休闲理念、丰富运动方式、促进身心健康、缓解财政压力等都具有重要作用，势必会给全民健身注入强大的动力，推动全民健身战略的发展。

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