新兴偶像经济在大学生中的影响力调查分析

吴月琴

摘 要：2018年对文化产业来说是不平常的一年：新生的几档偶像“养成”类节目在社会上引起了大众的广泛关注，成为全民讨论的热点话题。因此，2018年也被业内人士称为“偶像元年”。新兴偶像经济对社会各方面都产生了巨大的影响，这种影响对以90后为主的年轻群体尤为明显。大学生作为90后群体的代表，因此研究新兴偶像经济在大学生中的影响力具有极大的意义。基于市场调查的基本方法，对450名大学生做了相关调查，深入了解新兴偶像经济对大学生的影响，对指导大学生正确认识偶像，平衡学习和娱乐生活提出了相关建议。

关键词：偶像经济；偶像消费；交叉分析

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.32.032

1 绪论

2018年是选秀元年，众多偶像“养成”类节目异军突起，形式多样，内容多变的多档偶像选秀节目的播出带来了一种新的偶像发展模式。节目短时间内积聚的影响力堪称“现象级”，而这一切爆款的背后，都离不开制造巨大流量的推手——粉丝，这批天然生长在移动互联网时代“最活跃，最个性，最年轻”的粉丝们，是当下多数娱乐内容变现的核心。打榜，应援，疯狂打call等粉圈文化密码正在制造破壁流行，其中，90、00后大学生是这场热潮中的主力军。微博数据显示，在粉丝群体中，20-29岁的人群占71.2%。

本次研究以问卷调查的形式获取所需数据，了解大学生群体对新兴偶像经济的认知情况，依据数据分析得出的结论提出对大学生群体合理追星以及偶像经济未来发展的建议，旨在引导年轻人正确认识偶像效应和粉丝经济，希望追星行为带给当代青年带来更多积极影响，帮助年轻群体合理的为“爱豆”打call。

2 调查概述

2.1 问卷设计

本次调查在查阅文献资料设计初步问卷的基础上，从三个方面设计问卷，主要包括对新兴偶像经济的认知情况，在偶像消费方面的具体情况以及对偶像消费的看法。然后通过网络发放问卷得到预调查数据，判断问卷设计合理性，对问卷相关内容进行调整修改，形成最终问卷。

2.2 调查方法

本次调查采用线上与线下相结合的非随机抽样，为了让样本更具代表性，在非随机抽样中选取了配额抽样。为了避免性别比例失调对后续数据分析带来的误差，使结论有失偏颇，以调查对象男女比例为1∶1的原则进行配额设计。调查方法上，主要采用文献法、深层访谈法、统计综合评价、个案研究法等多种研究方法，注重对大学生群体的调研，了解他们对新兴偶像经济的认知情况及消费情况。

本次调查在发放网络问卷的同时，也进行了大量的线下街头拦截式访问，通过一对一沟通交流，向一些被访者解释细心问卷中可能会出现疑问的问题，得到真实可靠的数据，并通过面访过程中的交谈更加深入了解大众对偶像经济的态度和看法。

同时，在调查过程中，我们进行就严格的事前，事中及事后数据控制，确保数据准确可靠，为后续分析和研究打下基础。

2.3 问卷情况

问卷信息达到85%以上为有效问卷。线下调查中纸质问卷实际印发230份，线上调查通过采用配额抽样发放问卷220份，实际共回收444份有效问卷，确定本次调查的问卷有效回收率为98.67%。通过信度和效度分析得出本次调查问卷设计合格。

3 数据分析

3.1 对新兴偶像“养成”类节目认知调查

通过问卷的数据分析结果，可以清楚的看到超过60%的大学生关注过偶像选秀类节目，其中近一半女性受访者对于新兴偶像“养成”类节目有所关注，女性更愿意花费时间关注娱乐类节目，大学生群体对偶像选秀类节目关注度较高。从关注渠道来看，微博及手机视频软件是最主要的了解渠道，由此可见，随着互联网和自媒体的快速发展，纸媒的宣传力量已经被新媒体大大削弱。

由上述分析可见，大学生对新兴的偶像选秀类节目关注度较高，对偶像经济也有所了解，其中以女性更为突出。同时，接近一半的受访者表示自己有喜爱的偶像，并会持续关注他们，由此可见，偶像经济在大学生中具有一定的影响力。

3.2 偶像消费情况

调查显示，仅有26%的受访者有为偶像消费的经历，同样的，女性消费者比例也远高于男性。这其中的原因不难看出，大学生作为尚未经济独立的群体，在经济方面实力较弱，因此在关注偶像时，较少的投入金钱。

3.2.1 偶像消费方向

在偶像经济盛行的现代社会，文娱产业内的投资方、厂商对于商品化的追星行为坐享其成，各家公司针对粉丝特有的心态打造出一系列周边产品，甚至形成一条成熟的产业链，从中获取了巨大利润。正是这样的现状，许多商家站在粉丝的角度对其消费偏好进行分析，并以此为基础提出相关产品的运营策略，向着满足粉丝需求的方向发展。在偶像消费方面，主要集中在以下几个方面，如图2。

偶像消费方向排名前三的主要为作品消费，代言产品以及明星周边，并且也是偶像高消费的集中点，粉丝更愿意通过偶像个人作品消费、偶像代言产品、偶像周边等，与偶像產生共鸣，从心理上拉近与偶像的距离；同时，为了给偶像提供更全面的发展，粉丝开始注重为偶像塑造公益形象，提升知名度。偶像消费的形成带来了隐性的生产力，因而围绕追星行为产生的可能成为商品的东西越来越多。

3.2.2 偶像消费原因

在关于偶像消费的原因调查中，由图3可知情感归属（29.34%）和精神共鸣（28.59%）是粉丝进行偶像消费的最主要原因。粉丝们进行偶像消费，实际是在满足马洛斯需求层次理论里的我实现的需要，大学生群体虽然已经基本形成了自己的人生观和价值观，但对于心理的需求和自我的延伸依旧是存在的，整体看来他们的消费动机还算是理性的，对于偶像的崇拜消费大多是象征性消费和体验性消费。因为偶像崇拜情绪的特殊性，粉丝群体在进行崇拜消费时更容易被营销者引导成为冲动型购买者。

因为偶像崇拜消费是区别于普通消费或世俗消费的存在，它的着重点是对偶像的尊敬模仿、自我心理依托和自我强化正能量，因此在营销偶像消费品的过程，消费群体的情绪也是不易把握的，能及时把握粉丝偶像的最新情况进行合乎适宜的营销宣传是获得粉丝群体认可的必要条件，同时创造偶像价值营销也是满足粉丝群体需求的重要手段。

由于对心理的需求和自我的延伸的需要，追星成为他们生活的一种娱乐消遣方式。在进行过偶像消费的受访者调查中，通过数据得知，年轻群体在偶像经济中的消费力较低，绝大部分受访者能够控制消费金额在200元以下，偶像消費方向主要集中在作品消费，明星代言及公益应援，且能够理性消费，不使自己的消费行为过多的受到偶像的影响。

4 建议

4.1 正确认识偶像

偶像是现代娱乐文化产业下最突出和优秀的产品，不能将偶像带入“神坛”。人无完人，正确认识偶像对大学生群体有至关重要的意义，一味的追求崇拜只会带来盲从和迷茫。大学生群体是偶像经济中的主力军，作为青年人要主动更多的了解世界，尽量树立起正确合适的世界观，价值观，为自身生活和理想投入更多的精力。

4.2 理性消费，平衡生活

结合自身条件，了解自身的整体经济状态和消费能力，找到合适准确的定位，切不可为了一时的欲望和享受，过度超前消费，不能因为偶像消费影响了正常生活。粉丝经济的本质是贩卖梦想，是希望偶像越来越好的梦想，但也需要远离狂热，需要理性解药。

4.3 向偶像学习，做更好的自己

一位优秀的偶像会以身作则，时刻注意自身的言行举止，注意对社会的贡献以及对粉丝产生积极的影响，号召粉丝或他人为公益事业做贡献，在社会上传递正能量。以偶像为榜样，不断提高自身的能力，努力向偶像看齐，也许你成不了偶像，但可以成为更优秀的人。

参考文献

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