传统水墨元素在现代广告设计中的实践与探索

王琴

在传统艺术领域，水墨元素占据重要组成部分，所呈现的民族性特征十分显著。同时，水墨资源在广告设计领域所呈现的作用和优势十分显著，利用水墨艺术进行广告设计，能够进一步彰显艺术特色。鉴于此，本文主要围绕水墨艺术在广告设计中的审美效果以及实践应用展开有效分析。

前言：最近几年，随着广告业的深入发展，广告设计呈现出新形态、新面貌，在设计领域，设计人员开始将水墨元素渗透其中，从而增强广告设计的艺术性。因此，广告设计行业若想实现长久发展，需要合理地开发与渗透水墨资源。

1 传统水墨元素在现代广告设计中的审美效果

1.1 风格美

水墨艺术所呈现的风格比较特殊，它不像其他艺术形式其可能多包含各种艺术元素，水墨讲究的简单、简洁。在一个水墨作品中，可能仅存在一种设计元素]。例如，设计者可以绘画一个枯枝、一个小鸟，将艺术内涵充分地呈现出来。而剩余部分则留给观察者进行想象和联想，从而使整体的艺术内涵更加深远。相较于其他设计形式，水墨艺术设计更具有新颖性和创新性，设计人员合理利用水墨元素，进行艺术设计，能够实现吸引大众眼球的目的，从而保证整体设计效果更加理想。

1.2 灵动美

水墨艺术所呈现的灵动性特征十分显著，能够为大众提供一种别样的审美效果，增强大众的审美体验。在进行水墨创作过程中，创作者主要以毛笔和墨为工具，通过两种工具的协调配合，呈现出一种独特的意境。设计人员以该艺术形式为载体，对广告进行合理设计，能够使整个广告效果更加灵动，进一步增强广告作品的艺术性特征，全面提高广告设计水平。

1.3 意境美

水墨艺术设计所呈现意境十分显著，并且具有一定美学效果。该艺术形式所包含的情感内涵十分丰富，很容易激发大众的情感共鸣，根据不同群体的情感状态和需求，呈现不同的意境，从而提高大众对广告的认同。通常情况下，大众在欣赏水墨艺术的过程中，可以合理地融入自身的情感，对艺术内涵进行自我解读，从而提升大众的审美体验。

1.4 韵味美

在水墨艺术领域，艺术作品所呈现的韵味美比较显著。区别于其他艺术形式，水墨艺术的色彩相对比较单一，通常以黑白为主，在此基调的基础上，用毛笔对色彩的浓重程度进行合理设计。如此形式下设计的艺术作品，所呈现的空间特征更加明显。

1.5 和谐美

在水墨艺术领域，作品所呈现的和谐性审美效果比较突出。水墨艺术作为传统艺术形式，所包含的传统文化内涵比较丰富，在一定程度上彰显了道、儒、佛等思想，所具有意象特征比较显著。由此可见，水墨艺术所具有的审美效果十分突出，如果设计人员能够将其合理地应用到广告设计领域，必将呈现出十分显著的设计效果，对于广告行业的深入发展具有重要意义，对此，设计人员需要在思想上加强重视程度，合理地將水墨元素渗透到广告设计当中，促使广告设计呈现全新的艺术形态，满足大众的审美需求。

2 传统水墨元素在现代广告设计中的应用手法

2.1凸显神韵，强化审美体验

设计人员在利用水墨元素进行广告设计时，需要注重水墨作品神韵的突出，从而为大众提供良好的审美体验。也就是说，设计人员在具体设计过程中，需要注重神形兼备，既要优化艺术形态的设计，同时也要增强神韵。首先，设计人员需要对广告主题进行明确，之后，合理选择水墨素材，将意境、内涵比较丰富的素材，引入到广告设计当中，保证广告设计作品中所具有的文化内涵更加丰富。比如说，在设计者可以利用水墨元素绘制中国山水，并将传统的刻章艺术融入到广告设计当中，从而将广告所要彰显的人文内涵清楚地诠释给普通大众，增强受众对广告信息的认可度和支持度。

2.2 精简语言，突出简洁性特征

在广告设计领域，设计人员要保证语言简练，广告内容通俗易懂，从而实现广告宣传的目的和效果。因此，在利用水墨元素进行广告设计时，设计人员需要保证线条清晰、简单，蕴含的内涵主题明确、突出，让受众第一眼看到广告时，便能够正确意识到广告所宣传的内容，从而充分发挥广告设计的作用和价值。同时，广告者在进行广告设计时，需要做好一定的留白处理。也就是说，利用水墨元素设计留白区域，以便受众进行大胆想象与联想，让受众自身的情感态度带入到广告欣赏当中，从而增强受众的情感共鸣。比如说，设计者以江南水乡为载体，利用水墨元素进行艺术创作。在创作过程中做出部分留白，为受众提供想象空间，培养受众形成良好的审美思维意识。

2.3 黑白为主，彰显鲜明色彩

在广告设计领域，设计者需要在利用水墨元素进行合理设计时，需要考虑到色彩的搭配与调整。在运用水墨元素进行广告设计时，主要以黑白为主色调，然后在此基础上对色彩浓度和重度进行调整，从而保证广告设计整体色彩更加鲜明。比如说，某景区在进行宣传广告自主设计时，可以合理利用水墨元素，对黑白色彩进行合理搭配和调整，重点突出广告设计的层次性，增强大众的视觉审美体验，从而获得良好的审美效果。

2.4 文化融合，凸显人文关怀

在广告设计领域，设计人员需要在使用水墨元素时，需要注重文化融合，重点突出人文关怀理念，从而保证广告设计更加科学、合理。首先，设计者在渗透水墨元素时，需要对广告设计服务主体进行明确，掌握广告对象的特征、形式和功能。之后，合理发掘传统文化素材，与广告信息资源进行整合。然后以水墨画的方式呈现给大众。让大众在欣赏广告作品的过程中，能够对其中包含的传统文化内涵，形成深刻的认知与理解，同时也能够促使大众建立起正确的审美理念，全面提高大众的审美能力。最重要的是，在广告设计中融入传统文化，能够实践我国民族文化的传承与发展，对于彰显民族发展特色，提高民族文化自信具有重要意义。

结论：综上，在广告设计领域，水墨元素所呈现的审美特征十分显著，具体体现在风格、意境、韵味、灵动、和谐等方面。因此，设计人员需要合理利用水墨元素，就广告主题和版面进行合理设计，从而重点突出广告设计审美效果。

（作者单位：南充职业技术学院）