浅析图形创意在广告设计中的重要性

柯扬

所谓的广告设计主要是指利用视觉表达方式或者手段，实现有效传播和交流的艺术形式。一般来说，广告设计结合多种表达方式以达到视觉冲击效果，能够在较短的时间内让观赏者获得较多信息，明确广告核心内容与表达情感。现今，随着我国信息化技术与互联网技术的不断深入发展，图形创意方式逐渐成为广告设计的主要手段，并有效作用于广告设计的方方面面当中，具有较大的实行意义。针对于此，文章主要结合图形创意内容，分析图形创意在广告设计中的重要性及主要体现，以供参考。

前言：丰富的创意是确保广告艺术设计科学、合理的基础保障，必须加以重视。结合以往的实践来看，创意在广告艺术设计中具备无可替代的作用，无限的创意过程往往多集中体现出创作过程的技巧性与灵感性。而图形设计作为创意方式的一种体现，能够更加清晰地表述出创作者的思维方式，赋予广告内容更多的艺术性与审美性，便于观赏者理解与认可。可以说，图形设计不仅给予广告艺术设计视觉方面的冲击，同时还丰富人们精神领域的审美情趣，利于广告内容的传播与交流。针对于此，建议广告设计人员在实际设计过程中，最好适当结合图形创意方式，丰富广告内涵与内容，从根本上提升广告设计内容的审美价值。

1 现代化图形创意方式与主要特征

现代的图形创意较之以往创意方式相比，具备更深刻的内涵。究其原因，主要是因为现代图形创意主要以图形为造型元素，利用说明性的图画形象，赋予图形内容一定的规律性与审美性，使其具备更加深刻的内涵，给观赏者带来视觉以及心理方面的冲击。一般来说，图形创意本身就蕴含较为应用优势，如符号性、传播性以及独创性等。

设计人员在原有的基础上，对图形创意进行深入优化，使其赋予更加深刻的视觉传达性、艺术性等特性，并广泛地应用于各个领域当中。结合实践效果来看，现代广告设计始终追求策划性与创新性，确保广告内容的独一无二，避免出现程序化。而图形创意可以结合广告内容，给广告内容提供丰富多彩的图形语言，使广告内容变得更加生动、具体，被社会大众所认可。

2 图形创意在广告设计中的重要性体现

众所周知，图形、色彩以及文字属于广告设计的三元素。其中，图形设计作为广告设计的重要元素，以图形方式贯穿于广告设计当中，目的在于進一步深化广告内容与内涵，确保所传达的信息更具清晰性。一般来说，图形比文字更具形象性与直接性，且不存在地域方面的限制，是文字表达无法企及的。结合以往的实践经验来看，本人认为图形创意在广告设计中的重要性主要集中体现于以下几个方面：

2.1 打造更好的视觉效果，深化文字语言与视觉形象的有机结合

好的图形设计往往多以简单、清晰的方法进行直接表达，能够在视觉效果与情感表达方面给观赏者直接冲击。纵观现在，随着网络化技术与信息化技术的不断成熟，我国逐渐迎来视觉冲击时代，人们对于新颖、视觉冲击效果明显的图片毫无抵抗能力，比较乐于去关注这类内容。

针对于此，图形设计多迎合人们的思想理念，致力于在广告内容中体现出图形与产品之间的关联性，给人们带来视觉上的冲击。可以说，图形创意给广告设计带来了更加宽阔的设计空间，并在广告设计中丰富了视觉感染力效果，这是文字广告远远不能做到的。因此，在广告设计中融入图形创意内容，具有一定的必要性。

2.2 以独特表现力与优越性，营造视觉新鲜感与深刻内涵

随着消费需求不断趋于个性化发展，人们对于传统视觉效果感到厌倦。如果广告设计人员不能以创新方式丰富广告内容以及视觉效果，那么广告设计往往不会被人们所认可，无法达到预期的设计目的。而通过利用图形创意，设计理念与表现手法都可以得到适当创新，营造出视觉新鲜感。

一般来说，图形本身就具备较强的直观性与生动性，在设计人员独特思维的驱动下，广告图形会变得愈加趣味，能够有效地迎合大众心理需求。最重要的是，利用图形创意模式可以在短时间内让消费者及时明确广告内容的实际内涵与产品特点，便于刺激消费者消费。除此之外，图形还具备国际性特点，有效攻克了传统语言文字存在的地域性问题，利于让更多的人去了解、去关注。

2.3 图像信息传达更加直观、具体，利于达到销售目的

广告设计的基本需求主要在于在有限的时间内，让大众明确广告主旨内容与所需传达的产品信息，让大众有更加清晰的认知。相比较而言，图形所传达出来的信息要比文字语言更具说服力。可以在特定时间内让人们一目了然，更乐意被人们所接受。

由此可见，图形传达信息能够起到更好地宣传产品的目的，从而达到预期销售的目的。最重要的是，合理的图像信息可以进一步丰富广告设计内容，更被消费者所接受，并刺激消费者的消费需求。如此一来，产品的销量会急速增加，达到预期的设计目的。

2.4 解读广告美感，集中体现出图形设计的创意感

所谓的广告艺术性主要是指利用有效的手段对广告内容进行美的解读，使其赋予更加深刻的审美价值。并利用相关手段让大众明确产品主要功能与内容，一举两得。一般来说，优秀的图形设计往往基于优秀的创意与构图形式，确保整个广告画面的协调性与视觉性。在此过程中，设计人员可以结合图形设计内容与优势，用特定的图形艺术手法将广告内容进行合理表达，吸引大众眼球，集中体现出图形设计中的创意感。

3 图形创意在广告设计的主要应用

3.1 精妙小巧创意图形的具体应用

一般来说，广告设计中能够抓住人们眼球的往往是设计作品中的图形创意方式。相较于传统广告文字而言，优秀的创意图形能够更加吸引受众眼球，且丰富多样的画面感可以使该广告在众多广告文案中脱颖而出，获得人们垂青。因此，对于图形创意而言，能够引人注意才是首要实施条件。然而，设计人员若想让观众深刻地感受到图形设计的良好视觉效果，就必须选择用精妙小巧的创意图形，避免烂俗化，给人们全新的视觉感受。

举例而言，在提及“想想还是小的好”这句广告文案的时候，很多人都会联想到大眾甲壳虫广告内容。这句广告词能被人们所熟知的根本原因在于设计人员充分了解当前消费者的需求和消费能力，并将上述内容浓缩到品牌概念当中，设计出独一无二的广告内容。广告画面中以小巧“甲壳虫”形象，形象地表达出甲壳虫汽车“小”的精妙处。并在此基础上，给广告内容中留下大量留白，通过有形与无形的结合方式，充分展现出广告设计作品的核心理念与主要内容。

3.2 实现图形设计与文字设计相结合要求

结合以往的经验来看，广告所承担的基本功能往往多以信息传递为主。也就是说，广告设计需要将传达的信息内容等，以图形的方式进行充分表达。在此过程中，图形所表达出的内容需要与产品信息以及项目本质保持高度一致，防止出现表达内容差距过大的问题。如此一来，要求设计人员在进行广告艺术设计的时候，需要注重图形的视觉美观与其在广告作品中的实践性。因此，在实行广告设计的时候，设计人员最好运用图形与文字相结合的方式，拓展广告设计信息的相关内容，在二者的相互作用下，实现有机结合。

举例而言，中国银行的logo设计在色彩表达方面比较简洁，寓意明显。整体的基调以红色为主，并以中国古代钱币图形相结合。当人们看到这一图标内容的时候，多会联想到钱币。最有特点的是，logo上的圆角方孔代表着计算机设备，上下联通的直线则代表联营服务。由此可以看出，实现图形设计与文字设计相结合的要求，能够进一步深化广告内容主旨，利于受众明确与接受广告内涵。最重要的是，可以夯实广告表达效果，完成预期的设计目的。

3.3 图形创意形式与色彩的有机结合

一般来说，色彩多具备强烈的表达意识，属于一种直观性与复杂性共存的语言表达形式。将色彩应用到广告设计当中，能够进一步提升广告内容的审美价值与艺术价值，同时也能够进一步吸引观众的视觉。而对于图形创意而言，若想真切地运用到广告艺术设计当中，必须与色彩内容进行有机结合，实现预期的设计目标。这一点对于实现图形创意与色彩有机结合而言，具有重要的意义。

经过多年的发展与实践，我国计算机技术发展成熟，图形创意与色彩相结合的表达方式已经攻克传统技术方面的不足，如攻克传统手绘方式的色彩调配等。与此同时，图形创意与色彩相结合的表达方式已经作用于我国多个广告设计领域当中，如家装风格广告设计等。在进行家装设计时，通过利用图形与色彩搭配相结合的方式，可以彰显出广告设计的内容与家装风格的独树一帜。

3.4 立足于广告内容本身，适当结合图形创意

目前，以图形创意为主的广告设计内容俨然成为时代的主流趋势。通过利用图形创意方式进一步柔化广告设计内容，利于消费者更加准确地理解广告内容，明确广告的主旨内容。然而，在具体设计过程中，建议相关设计人员应该立足于广告内容本身，根据广告内容，适当结合图形创意方式。在具体的结合过程中，要求设计人员应该围绕广告主题本身进行合理选择，不得选择有为广告内容的图形，避免给消费者的理解造成不利影响。

4 结论

总而言之，广告设计中的图形创意形式不仅可以吸引消费者、刺激消费，还可以丰富广告内容的内涵、提升整体的审美趣味等，利于广告价值的有效提升。另外，随着我国信息化技术与互联网技术的不断发展，图形创意方式愈加丰富，很多创意优势值得我们所借鉴与引用。针对于此，建议广告设计人员必须强化自身的职业素质，做好图形创意的运用工作与优化工作，致力于打造靓丽的广告风景线，为社会大众提供具备深刻审美价值与艺术内涵的广告内容，实现预期的设计初衷。

（作者单位：重庆城市管理职业学院）