浅析汉字在当今酒包装设计中的立场与发展

摘要：汉字不仅是民族文化语言的表现方式，也是酒包装中视觉表现的一种手段。汉字作为符号化的设计语式，不仅在中国酒包装设计上体现实用性和美观性，更是文化性的反映。显而易见，汉字在酒包装设计中的视觉构置方式，不只是秩序化视觉设计的形式美，特色化包装设计的地域美，也是叙事化酒品牌的故事性、传播性，更是丰富化样式书写的多彩性，正是这些包装风格的多样性才构成了中国视觉设计的经典与特色。

关键词：汉字;酒包装设计;立场;发展;

1 艺术性的创造

汉字历经千年的文字经过时间的洗礼，逐渐承受住了时代的拆解和分析。汉字本身所具有特殊的文化内涵，为现代视觉传达设计提供了全新的思路。酒包装是中国传统文化的承载和体现，二者结合无疑是酒包装文化精神和艺术内涵的双重体现，再加上酒包装本身具有的时代背景，因此借由汉字文化所建立的品牌形象更具独特性和文化性。

酒包装设计的历史已经非常久远，可将其视为独特的艺术载体。优秀的酒品牌在通过汉字的形象表达来延伸产品的历史文化内涵和民族、地域文化元素时，也为汉字表现拓宽到了更加宽广的空间。因此酒包装设计需要突破创新，需要融入新鲜的元素并拓展新的领域。这就使得一些品牌需转变已有的设计理念，创新地应用大胆视觉元素来替代以往单调的设计，或是挖掘更深层次的文化内涵来弥补其品牌在内涵方面的缺失。使产品的文化内涵和品牌优势得到更进一步的传承和延续。

酒包装中融入汉字元素无疑是肯定了中国文化的立场，更是突出表现了国民对于中国传统文化自信的认同感。因此继承和弘扬一切优秀的文化传统，不仅是文化具备时代性特征的前提，同时也是传统文化被赋予精神内涵的必要条件，更是传统文化获得向前发展的动力。

2 传承性的发展

汉字文化作为中国设计的传统思想根源，是约束和支持中国设计向前推进的关键性因素。汉字在中国沿用了几千年且从未中断，其本身久远的历史便使之成为了解历史的窗口和传承历史的纽带。现代文化是传统文化的继承和延续，传统文化与现代文化之间的底蕴和延伸关系，决定了文化的时代属性。文化体现的不仅仅是一种历史的遗留和写照，更是是对于精神的一种传承。

文化属性和艺术属性是包装设计在这个消费时代的主要特征。随着审美观念和市场需求的改变，包装的功能和风格种类逐渐增多，包装的整体水平开始呈现一种创新性的趋势。高端酒的消费者往往注重酒的 雅、清、淡然、醇和等格调，这种充满现代性的消费审美取向，其实源自于两千多年前老庄的“恬静淡泊”审美理念。与酒包装文化十分密切的还有诸如中国古典美学中的整体意识、生态意识、人文导向、雅俗观、多元论倾向等都是现代包装设计所常的设计原则，包装设计者和受众的思维方式、包装的设计形式及其包装设计的评价标准等也都指导着当下设计行为。自此酒包装也从单纯的盛酒器皿变成今天具有艺术审美和雅俗文化载体的重要媒介。

3 独特性的语言

汉字历经千年的文字经过时间的洗礼，逐渐承受住了时代的拆解和分析。汉字本身所具有特殊的文化内涵，为现代视觉传达设计提供了全新的思路。酒包装是中国传统文化的承载和体现，二者结合无疑是酒包装文化精神和艺术内涵的双重体现，再加上酒包装本身具有的时代背景，因此借由汉字文化所建立的品牌形象更具独特性和文化性。

酒包装设计的历史已经非常久远，可将其视为独特的艺术载体。优秀的酒品牌在通过汉字的形象表达来延伸产品的历史文化内涵和民族、地域文化元素时，也为汉字表现拓宽到了更加宽广的空间。因此酒包装设计需要突破创新，需要融入新鲜的元素并拓展新的领域。这就使得一些品牌需转变已有的设计理念，创新地应用大胆视觉元素来替代以往单调的设计，或是挖掘更深层次的文化内涵来弥补其品牌在内涵方面的缺失。使产品的文化内涵和品牌优势得到更进一步的传承和延续。

酒包装中融入汉字元素无疑是肯定了中国文化的立场，更是突出表现了国民对于中国传统文化自信的认同感。因此继承和弘扬一切优秀的文化传统，不仅是文化具备时代性特征的前提，同时也是传统文化被赋予精神内涵的必要条件，更是传统文化获得向前发展的动力。

4 超越性的表现

设计随着时代的进步而不断更新，随着人类的需求而不断更新。从时代的本质需求来说，不仅仅是酒包装设计，现代包装设计乃至整个设计界都在要求在设计中突出设计的文化内涵和审美导向，这其中所蕴含的是通过设计语言表现方式来对文化进行传播和弘扬。使现代包装设计不仅在设计语言的识别上体现本族文化的特征，又要使其在更大的环境中有全球通识性的特征，在超越本民族的语言的基础上，使之以全球化的表現走向世界。

面对全球化的趋势，世界会成为新的综合体，并且会进入一个融合共生的多元化的阶段，各国之间的经济交流和文化交流也会越来越频繁。语言作为世界交流的前提，要想使中国的文化在国际舞台上绽放，就需要在全球性的交流和传播中，加强我国民族化的特色与文化精华的体现，并借助现代设计和视觉表现将我国传统文化的艺脉文心推至更加宽阔的舞台。

结语

总之，时代的文明演变伴随设计的审美变迁，带来的是酒包装设计的风格样式丰富多元化。但汉字不仅是民族的文字语言特征，也是民族的艺术符号表征，更是民族的精神信仰象征。因此文字应用于酒包装设计的视觉语式，在某种意义上来看，代表着民族的精神思想与审美意趣，传承着中国设计的文化立场与身份属性，并朝向未来，生生不息。

参考文献：

[1] 马建玮.中国酒包装设计朴素美的研究[C].西安美术学院，2006.

[2] 郑腾.当代白酒包装色彩设计中的中国风研究[C].南昌大学，2013.

[3] 陈曦.包装设计中字体形态的审美价值的研究[C].河北联合大学，2014.

[4] 葛梦茺.汉字设计字体的艺术美学与文化思索[J].艺海，2019，108-109.

作者简介：王春雨（1994.12—），女，汉族，河南商丘人，景德镇陶瓷大学研究生院，17级在读研究生，硕士学位，专业：工业设计工程，研究方向：视觉传达设计。

（作者单位：景德镇陶瓷大学）