融媒体语境下，传统电视综艺节目的创新性发展探究

邓代玉 张锦波

摘要：自从二十世纪以来，电视媒体逐渐在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，尤其是综艺节目，以其趣味性、休闲性特点，满足人们暂时逃避繁忙的工作生活，获取文化娱乐享受的需求。随着融媒体时代的来临，多样化的信息传播渠道和媒介终端不断分割着受众的注意力，传统电视媒体的受众逐渐流失，网络综艺节目如雨后春笋般涌现出来，不断压缩传统电视综艺节目的生存空间。与此同时，传统电视综艺节目出现同质化严重、节目内容缺乏创新性等问题。在新旧媒体加速融合的背景下，传统电视综艺节目借势融媒体，探索出一条创新发展转型之路成为大势所趋。

关键词：融媒体;传统电视;综艺节目;创新性;发展探究

1融媒体背景下，传统电视综艺节目转型的必要性

新的媒介技术的迅猛发展，不断分割传统电视媒体的受众注意力资源，使得电视台的生存空间极大地被压缩，电视综艺节目的受众不断流失，电视综艺节目的台网融合势在必行。电视媒体是受众的传统收视渠道之一，拥有庞大的用户群体，开放化、平台化、互动化的移动互联网的出现，极大地改变了受众与媒体的互动方式和关系，传统电视台面临着媒介环境、行业、终端设备及受众（用户）等多方面的挑战。受新媒体的冲击，传统电视综艺节目的广告收入呈现逐年下滑的趋势。

2融媒体时代传统电视综艺节目存在的问题

2.1内容同质化严重，受众出现“视听疲劳”

《新京报》曾指出，目前传统电视综艺节目的同质化问题令人诟病，一台节目如果取得很好的收视率和播出效果，很快就會被各电视台竞相模仿，节目内容雷同，设计没有创新之处。明星户外真人秀例如：《奔跑吧》、《极限挑战》、《挑战者联盟》等;音乐类节目：《我是歌手》、《跨界歌王》、《蒙面唱将猜猜猜》等，同类型的节目一拥而上，存在很严重的模仿、跟风行为，创作质量良莠不齐，长久以来的娱乐轰炸也会使受众产生“视听疲劳”。另一方面，传统电视综艺节目在原创性上做的也很不好，国内目前大多综艺节目还都是依赖从国外购买版权的模式，优质原创综艺节目十分匮乏，无法满足日益挑剔的电视综艺节目受众的需求。

2.2部分综艺节目格调低俗，缺位正确舆论引导者的角色

目前，仍存在部分综艺节目格调低俗、哗众取宠、难以传播正确的价值观，进行正确的主流舆论引导的问题，缺乏社会责任感，难以形成健康的社会风尚，传播社会主义价值观，由于电视娱乐节目“精英化”的特点，传统电视综艺节目大都力求草根化、平民化，以这种方式“博眼球”，带来收视率以及利益回报，与此同时，过度的草根化必然会带来低俗化，电视综艺节目中传递的拜金思想，在潜移默化中影响年轻一代人的心态，使我们的社会更加急功近利。例如天津卫视的《爱情保卫战》节目，经常会出现“出轨”、“暧昧”等题材，甚至还一度登上新浪微博热搜榜单，为受众起到了很不好的示范。

2.3传统收听渠道受众流失

尽管目前传统电视综艺节目市场仍然会涌现一批王牌综艺，例如：《最强大脑》、《王牌对王牌》、《我是歌手》等，根据数据显示，高收视率综艺节目数量在整体上还是呈现出下滑趋势，究其根本原因在于，融媒体语境下，多元化的媒体渠道不断蚕食受众注意力，大部分年轻受众开始放弃传统电视渠道，传统电视频道的线性播出模式以及选择性低的特点，不能真正与受众建立良性沟通和互动，电视综艺已不能吸引和留住大规模受众。

3融媒体时代传统电视综艺节目的转型之道

3.1建立传统电视综艺节目融媒体内容生产机制

电视台应着力建设融媒体数据库，加快实现台网融合、转型升级。建立在形式上涵盖

文字、图片、音频、视频的数据库还包括其他渠道和工具的数据库，比如以索福瑞和酷云为代表的收视数据，以百度、谷歌、新浪微博为代表的搜索数据，以优酷土豆和腾讯视频为代表的视频网站数据，以知乎、豆瓣为代表的网络社区数据等。建立融媒体数据库还只是内容生产的第一步，还涉及到数据库信息整合、提炼、优化等技术层面的操作问题，从长远上讲，还将影响现今电视媒体的组织架构、运行模式、资源配置。这个过程肯定会是一个长期积累、慢慢发酵的过程。然而，“伤筋动骨”也是有必要的。有了融媒体数据库，电视台的综艺节目内容制作将更加得心应手，在进行多渠道分发时也更加顺畅。

3.2建立电视节目“中央厨房，重塑内容生产流程

随着媒体环境的剧烈变化以及移动互联网技术的发展，传统电视综艺节目也应该重新架构自身生产方式，利用自身建立的融媒体数据库，重新梳理生产流程和生产方式，增加综艺节目的创新性，使得传统电视综艺节目焕发出生机和活力。融媒体的核心是内容一次采集、多次生成、多平台发布的一体化经营模式，电视台应重新调整自己的机构、人员、业务运作模式，融合数据采集、内容生产、节目传播各业务流程。例如，广西卫视打造《百寿探秘》《发现新广西》《剧说中国故事》等栏目，创造性的探索出“内容+产业”的模式，将优质内容与与大健康产业、旅游产业、影视产业进行深度融合，顺应技术趋势和时代潮流，用全新的思维重新架构综艺节目生产流程。

3.3借势新技术，加速综艺节目内容创新变革

传统电视综艺节目，技术仅仅是节目顺利制作、播出的保障性因素，是作为辅助型角色出现在电视综艺节目制作的业务流程之中的。在新的媒介技术不断发展的今天，VR、AR、全息投影技术、直播技术的广泛应用，为电视综艺节目内容的创新性变革提供了新契机，新的技术可以承载更具创意性的节目内容，使得电视综艺节目更具多元性和可视性，为电视综艺节目受众带来全新的视听体验，另一方面，新的技术形式正逐渐成为某些电视综艺节目的内容主体，技术不仅仅可以成为载体还可以成为内容，例如《最强大脑》就在节目中将人类最高级的科技成果，例如语音识别、人工智能等加已呈现，取得良好的传播效果，开创电视综艺节目发展新范式。例如在江苏卫视2019跨年演唱会上，歌手薛之谦与二次元歌手洛天依利用VR技术同台演唱的《达拉崩吧》，为受众提供破次元壁的视听盛宴，收视率爆表，还一度登上新浪微博热搜榜，传播效果和点击量惊人。

3.4聚焦精准化传播，巧用大数据进行精准的用户画像

通过融媒体数据库，从目标受众的年龄、性别、职业、地理位置、收听习惯、爱好等因素深度挖掘其个人信息，为电视台节目选材、节目内容制作、节目信息传播渠道的选择以及播出时间等提供参考尺度，定向为具有多样化需求的受众制作他们最感兴趣的节目以及桥段，在某种程度上，用户画像，实现了电视综艺节目从大众化生产向社群化生产、从通用性生产向定制化生产、从“留住受众”到“制造受众”的过渡。

3.5重视收集受众反馈数据，反哺内容生产

通过技术精准捕捉受众的媒介接触习惯、收听时间以及频率习惯，并对这些数据进行深度分析，做到对受众的偏好以及收听习惯了然于胸，从而为综艺节目总体内容板块、桥段、节奏等的设计提供数据支持。以《爸爸去哪儿》节目为例，湖南卫视通过对芒果TVapp数据平台的受众数据进行深度分析，尤其对对受众回看第一季5～7期的行为进行分析，发现feynman、多多、杨阳洋、贝贝等几个萌娃摘杨梅、赶羊群等游戏互动的环节网友评论最多，且“好看”“欢乐”“可爱”等词高频出现，随即在接下来的5期节目中增加了萌娃做任务的游戏内容，在第二季时甚至准备了50多个饶有趣味的小任务。在后续播出的节目内容中着力呈现星爸萌娃之间的互动细节，增加了大量的表情特写镜头，大大提高了综艺节目的收视率。

3.6提高节目内涵，打造一批导向正确的优质综艺节目

综艺节目作为中国传统文化的重要载体之一，电视台应主动担起社会责任，着力提升综艺节目的品质和调性，努力使其不沦为低俗以及电视受众茶余饭后的八卦题材，在主题上要做到导向正确，秉持社会主义核心价值观，发扬健康的社会风尚，传播主流审美以及社会正能量。例如《跨界歌王》节目，虽然从节目题材以及创作形态上来说，依然是跨界明星的演唱和音乐竞技类节目，但是在节目的流程和板块设计上会插入亲情以及拼搏等精神，例如孙杨上节目的时候，节目组充分传播了他作为国家运动员所承受的努力以及肩负的光荣使命，使节目受众在观看综艺节目，聆听嘉宾音乐表演的同时，也受到了爱国主义精神以及拼搏奋斗精神的教育，取到“一石二鸟”的传播效果，赢得口碑和收视的双重回报。

3.7用户体验为王，强化互动参与和代入感

传统电视媒体应充分学习社交媒体的主导优势：强烈的互动性和参与感，运用大数据精准捕捉时代热点，将手中普遍关注的话题巧妙的植入到节目内容中，将用户的需求和兴趣点作为节目定位的依据之一。例如网络自制综艺节目《火星情报局》，每期节目都通过新浪微博等渠道收集用户的反馈，将用户最感兴趣的话题作为节目的“提案”与明星特工共同讨论，很容易打造爆款，实现在微博、抖音等社交媒体平台上的二次传播。

4结语

总的来说，在融媒体语境下，电视台一方面要充分发挥自身优势：强大的节目制作能力、优厚的电视综艺资源、范围广泛的受众，多手段、多渠道、多角度凸显主流媒体的优势。在新媒体的冲击下，传统电视台应随时准备革新旧有的思维模式，以开放、包容的心态迎接综艺节目的融合变革，以“低姿态”吸纳网络的新鲜因素，不断调整优化，整合各方资源打造优质内容，开放各方渠道与受众进行互动交流，形成受众和电视媒体双向沟通的开放闭环，不断接受反馈进行调整，拒绝一成不变。另一方面，要借势融媒体发展的潮流，积极探索出一条创新转型发展之路，改变内容生产模式，着力构建媒体信息库，利用大数据深度分析目标受众特征，利用技术手段优化节目内容，优化受众的视听体验，最重要的是要着力提升综艺节目的格调，提高节目的内涵和品质，传播主流审美和价值观，不流于低俗。

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（作者单位：中国传媒大学）