影视IP与东方太阳城联动发展的现实困境与对策研究

宋金澄 王俊 张晓东 李奇 张维刚

摘要：近年来，国内IP市场大热，各种影视剧在不断刷新收视纪录，众多案例也表明，影视IP对旅游的助推作用越来越明显。本文将日照东方太阳城与影视IP联合起来进行研究，从而实现影视IP对太阳城旅游的助推作用，进而带动日照旅游的持续繁荣发展。

关键词：太阳城;影视IP;传播

在数字媒体时代和互联网+的社会环境下，国内IP市场迎来了一个崭新的发展阶段，形形色色的影视剧在不断地刷新着收视纪录，这种现象已经屡见不鲜，那么这一现象是如何产生的呢？最重要的一点就是IP，各大媒体主要是着眼于IP的项目开发与创新，IP在电影行业内已经成为一个各大公司围绕其开发竞争的火热词汇，可见目前来说IP在我国的市场是极其可观的。

日照东方太阳城工程是一个带动城市发展的新兴项目，依托独具特色的太阳文化资源，东方太阳城项目已入选国家旅游局优选项目库和山东省第五批重点文化产业项目，即将带动主导产业聚集发展，为日照的旅游等产业带来不可估量的影响，且推动日照经济结构的优化，促进经济的高质量发展，由此带动产业整体结构的优化，积极融入现代经济发展。IP对旅游的助推作用明显，将影视IP与太阳城联合起来，对太阳城的宣传推广有很大帮助，能够为其找到属于自己的独特发展道路，有利于自身发展和对周边经济的带动。本文主要研究影视IP与东方太阳城联动发展的策略途径，从而实现影视IP对日照旅游的助推作用。

一、太阳城建设：联动发展的重要基础

（一）太阳城：影视IP+旅游的依托

中国太阳文化的起源地在太阳升起之处的“汤谷”，《山海经》和《竹书纪年》中均有记载。而日照的天台山就是汤谷的所在地，天台山是著名的历史文化圣地，吸引过无数历史人物和文人墨客到此地驻足，看到此景有感而发创作出许多名作，也是中国方仙道文化诞生地。这里又是仙道文化的发源地，凭借其罕见的积石墓与石室联体，人鬼同居的建筑，形成了“天人合一”的盛景，可谓是“山门伫立观云海，留影相随赛仙翁”其气势与恢弘也只能由我们亲自登山感受。由此可见，以太阳文化为主要文化、四大核心旅游项目为支撑的太阳城，拥有良好的旅游条件。

近年来，国内外层见迭出的各种大片里面不乏有名迹古胜和著名景点，在这种影视作品的带动效应之下可以为片中的景点带来经济发展，由此推动当地旅游业的发展，事实上，电影不仅给人们提供物质与精神的享受，同时在好奇心的驱使下还吸引受众群体到电影的拍摄场地去旅游，亲自体会电影中的感情和情节。影视和旅游这两个原本毫无关联的概念也在完美和谐地融合在一起，为旅游业注入新的灵魂。现代影视业越来越注重“后电影产品”的开发，各类影视企业也看到了“后电影产品”的发展前景，从而衍生出吸引大众目光的各类项目，这就是影视IP的关键点，影视作品往往给观众留下深刻的印象，当影视作品拍摄地具备旅游条件时，观众就会到该地游览，这也是影视作品的影响力的延伸与扩大化，因为观众想置身其中，亲自去体验故事中主人公的行为和经历，由此产生共鳴以及对生活的思考[1]。影视旅游的发展必将带动各种旅游要素得发展，促进旅游产业和影视产业更好的融合，也是两个产业发展到一定阶段的产物，更是各个旅游要素交叉的产物。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度，影片展示拍摄地外在美丽的自然风光与内在的文化魅力，塑造一个好的经典形象，在视觉上为人们提供一个好的视觉效果，从而更具吸引力。

日照东方太阳城的太阳文化有着悠久的历史，这里也有丰富的旅游资源，这是发展影视的重要基础，围绕太阳城结合“影视IP+旅游”联动发展是一条切实可行的道路。

（二）太阳城目前的现实处境

东方太阳城共有四处景点，主要有天台山旅游区、涛雒风情小镇、山海经奇幻世界、星光海岸休闲度假带四大核心旅游项目，截至目前为止除山海经奇幻世界正在建设，其余三处景点均已向游客开放。在各个景点中，以天台山的太阳文化为核心吸引物，其独特的地理环境和人文环境就是魅力所在，天台山太阳文化与秘鲁的马丘比丘、印度的科纳拉克、埃及的阿布辛贝勒、希腊的德尔菲共同被评为世界五大太阳发源地，在世界上的影响力也在逐步上升。

我们的IP灵感是以太阳文化为主并与日照当地的赶海文化盐文化等多种文化因素融为一体，最终呈现出东方太阳城这一IP形象。通过多方面多文化因素的优势，来打造不同于其他单一IP形象的东方太阳城多元化的IP产业。以太阳为主要形象，并将这一形象与日照当地各色的发达产业相联系，最终形成一套以太阳文化为中心向其他文化产业蔓延的多元化东方太阳城IP形象。

目前太阳城面临的困境，很大程度上是源自太阳城这一IP的普及程度。

1.如何打造东方太阳城这一IP形象

太阳文化很大程度上的内容都是以《山海经》这一古籍作为依据，是属于上古时期的文化因素，距今年代过为久远。如何将这一文化打造成为一种能够让人接受的形象，这一形象应该具备什么样的特征，以何种形象面世让现代人很轻易地接受这一形象，又不失传统太阳文化的内涵，还能跟日照的旅游特色结合起来，山海相接，有山有水有文化，对于这一IP来说是一种考验。

2.太阳文化的普及程度

东方太阳城以太阳文化为基础来进行打造，那什么是太阳文化？太阳文化的核心思想是什么？太阳文化能够给游客带来什么样的思想冲击？这是又一个问题。首先太阳文化距今的年代太过于久远，文化内核可能经过时代变迁能够真正保留下来的太阳文化少之又少。那么核心内容的探究就需要通过历史学家再去做更加深度的解析，而不是只停留在浅显的以太阳为核心的表面含义，很明显这样是极不负责的行为。只有去深度挖掘太阳文化本身的内容才能让来自全国各地甚至是世界各地的游客，来感受到这一古老文化带来的魅力，才能有做大做强的可能。

3.东方太阳城的建设

对于东方太阳城来说，斥巨资来搭建的旅游项目，本应该是能够打造成一种相当成熟的旅游景点。但是由于时间的原因，现在东方太阳城内部的建设并不是让人十分满意，还有很多的旅游项目建设处在一个基础的部分，并没有打造成很有吸引力的文化内容，很多的内容，都是仿造其他旅游项目，能够真正结合太阳文化这一IP形象进行建设的内容设施比较少。进一步加强对太阳文化的挖掘，将这一文化内核真正融会到基础设施建设中去，让游客一到景区就立马感受到太阳文化的魅力，这才是一个好的旅游景点能够长久的保持活力的核心。

二、太阳城发展：联动发展的拓展途径

（一）增强“品牌营销”提升整体竞争力

优质的影视IP内容自带强大的粉丝效应，通过与影视IP相结合，能够为景区起到极强的影响力提升，为景区发展注入更多的活力，并且由此形成自身独特品牌，提升景区整体竞争力。

在这个知识经济显著发展的时代，文化经济在整个经济发展中的作用越来越突出，旅游市场营销竞争呈现出一个特点：旅游的“产品营销”的主要位置正逐渐被“品牌营销”所代替，这一趋势的发展也使得旅游营销正在逐步进入品牌竞争时代，“品牌力成为现代旅游业的核心竞争力”，也就是说哪个旅游企业可以打造别具一格，具有创造性的品牌，也就意味着可以成为旅游市场当中的佼佼者。这在国际国内已有许多成功先例：“啤酒城”——慕尼黑;“音乐之都”——维也纳;“诗画江南，山水浙江”——让浙江在全国人心中灵动起来，“彩云之南，万绿之宗”——让全世界都记住了云南，这些国际上著名的城市和地区都用自己独特的品牌营销策略在芸芸品牌中独树一帜、脱颖而出，结合自身特点与受众的心理树立起了别具一格的品牌形象，张扬了个性，形成了不可替代的吸引力、牢牢抓住了市场的核心竞争力，成功达到了预期效果，吸引了众多因其知名度和影响力而来的旅游者[2]。

中国旅游研究院副研究员杨彦锋表示，国内景区与影视IP结合，主要从营销入手，因为贴近消费人群效果更佳。但另一方面，影视作品若只是单单在景区取景、布景拍摄影视作品，忽视了在本地区的产品与服务等链条的发展，缺少了任何一个链条，那么这一产业链就是不完整的，就不会得到长足的发展，很容易“昙花一现”而迅速凋落。所以我们的着眼点应该是将影视IP与东方太阳城巧妙地融合在一起，利用其将其优势所在扩大发展，强化品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、加强品牌宣传、创新品牌管理、提升品牌价值，最终达到打造日照特色旅游目的地强势品牌形象、增强品牌整体竞争实力的目的，打牢基础，将太阳城自然而然地与日照当地结合在一起。

（二）意见领袖增强传播力度

什么是“意见领袖”，拉扎斯菲尔德给出的定义是：“在人际传播过程中经常为他人提供信息，并对他人施加影响的活跃分子，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。有他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。”在消费行为学中，特指为他人过滤、解释或提供信息的人，这种人因为持续关注程度高而对某类产品或服务有更多的知识和经验[3]。所以根据这一定义，我们也不难理解现如今，为什么网红的口碑营销在旅游业发展中扮演着如此重要的角色，正是由于良好宣传、优质信誉、过硬产品使得这种口碑效应与品牌效应相结合起来，吸引更多的旅客感受良好的服务，从而使得更多的人加入其中，品牌效应和口碑效应得到一时间的迅速发展。他们所自带的光环效应会吸引大量游客，当今短视频时代所兴起的网络主播、网络红人等也同样可以吸引大量流量，当流量达到一定数目后，游客其中也不乏一些“意见领袖”，他们把在太阳城游玩的视频或照片上传至各个社交软件中去可以吸引更多的人。因此，在网络时代，人人都可以成为“意见领袖”，但我们首先要做好第一步“引流”，而这依靠的就是大众所认可的“意见领袖”。

在这种口碑营销中，营销只是一种手段，口碑才是真正的目的，旅游营销人员应该突破传统固有的营销策略和方式，取精华去糟粕，在其中注入与当代时代特色紧密结合的新的突破点，首先应了解受众群体的集中分布和喜好，从而具有针对性地对通过各个现代方式与他们进行互动和沟通，搭建起一个销售方与消费者之间有效的沟通平台，然后专门为他们提供一个专业化和特色化的独特旅游体验，通过他们的体验再去积极带动他们周边人，扩大影响力，又或者直接在景区内开展演唱会、粉丝见面会等方式进行营销互动，这样可以激发景区的活力和潜力，从而达到景区持续性繁荣的理想效果。

三、结语

日照东方太阳城本身就拥有坚实的文化基础，在此基础上增加具有现代化特色的元素，由此吸引和创造影视IP，带动旅游业和文化产业的发展，并且依靠网络平台进行广泛传播，通过网络上的意见领袖增强传播力度，最终便能使得日照东方太阳城形成自身独特品牌，推动以太阳文化为主题文化的日照旅游文化经济发展，优化经济结构，提高日照经济的整体质量，使得日照可以在当代各个产业快速发展的大背景之下，取得一定的优势，得到长足发展。

参考文献：

[1] 周慧颖，黄远水.影视作品对旅游业发展的促进作用[J].桂林旅游高等专科学校学报，2005（03）：60-63.

[2] 旅游IP发展现状探究[J]. 曹梦婷，朱晓辉. 中國市场. 2018（35）

[3] 拉扎斯菲尔德.人际影响[M].北京：中国人民大学出版社，2016.

基金项目：此论文为“曲阜师范大学国家级大学生创新创业训练计划”项目。

作者简介：宋金澄，曲阜师范大学传媒学院学生;张维刚，曲阜师范大学传媒学院教授。

（作者单位：曲阜师范大学传媒学院）