版式设计领域里名片设计小技巧

王云颖

摘要：在有限的版面空间里将版面的构成要素—文字、图形、图片、线条、线框和颜色色块诸因素根据特定内容进行组合编排并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。版式设计更注重新思想、新观念、新技术、新工艺、新材料的体现，其范围不在局限与书籍，杂志，报纸等出版物而是几乎包含了全部平面设计的内容，成为平面设计的中心内容。名片的意义有三方面，作为一个人、一种职业的独立媒体，在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别，要依据名片持有人的具体情况分析。

关键词：版面构成;名片宣传;信息时代的联系卡

一、版式设计的原则

1、版式设计原则

现代版式设计不再是只考虑将文字、图片放置在一起的编排技术，而是技术与艺术的高度统一，要达到这样的完美境界，必须对版式设计的原则有较深的认识和理解。

现代版式设计的基本原则主要有以下几个方面：

（1）主题与导读：掌握客户的要求目的，通过对内容的理解和研究领会主题思想，并用设计手段，使版面条理清晰，主题鲜明突出，能诱导和增强读者的注目力和理解力以达到版式设计的基本目的（传达准确信息的有效手段）。

版面艺术是受版面空间限制的，只能在有限的空间里和读者交流，如何使主题鲜明突出显得更为重要。因为读者讨厌那种不分主次，含义费解填鸭式的版面安排。因此，在信息处理上必须加以浓缩，内容表达必须精练，版面安排必须简洁单纯，一目了然，使读者能轻松愉悦的理解主题内容得到信息。

（2）内容与形式：内容的表达是由版式设计的形式最终完成的，而形式的终极目的是为了更好的表达内容;任何只追求形式的完美，不顾内容的表达，或者只讲内容而缺乏艺术性的表现，都会使版面设计显得空洞呆板。缺乏说服力，因此，两者之间的相辅相成、和谐统一是版面设计形式完美的前提，只有符合主题内容的形式才有感染力和生命力，才有它的价值。

完美的版式设计应该具备以下条件：现和表达主题首先要充分体内容;其次要符合审美和视觉原理;其三要了解读者群的心理，是读者较容易的理解内容。

（3）技术与艺术：在很长一个时期版面编排被视为一项技术工作，习惯上称做“画板”，即在规则的分栏纸上将文字、图片罗列编排。在现代版式设计对版面语言的运用和表达有了更深层次的理解，使内容诉求达到最佳体现。因为现代版式设计是有目的性的的审美创造活动，有着丰富的审美内涵，同时也反映出时尚和流行。所以，现代版式设计技术不再是单纯的画版这样的技术问题了。

随着现代计算机技术的发展，平面设计软件皆可用来设计风格迥异的版式。它更重视版面的美感，强调版式设计的艺术性。版式设计的艺术性是依附与主题思想的，为了更好的表达主题思想。因此在明确了主题思想后，其艺术性主要体现在设计的构思创意，版面的构图布局，表现形式和色彩搭配，以及节奏韵律、变化统一、对比调和等形式美的运用。

2、版式设计新趋势

版式设计在内容和形式上也随着时代的变革发生巨大的变化，内容更趋多元化，形式更趋多样化;计算机、多媒体、网络等数码技术的快速发展和普及，极大的冲击了传统版式设计概念，即印刷工艺已不是表达平面设计的唯一手段和方式了，一种无须印刷的版面设计，在近几年的发展极为迅速，那就是电子读物，网页设计等数码版式设计。数码版面与印刷品一样的表达着平面设计的意图，其形式的不同带来不同的视觉效果，数码版式借助多媒体的技术，集音响、动画、色彩为一体，比印刷品更生动更直接互动性更强。数码版式是版式设计的新形式，也是发展的新趋势。但是印刷品有着数码版式所不及的长处，即可以不受时间、地点、数量限制，不借助任何设备就能达到传达信息的目的，印刷品和数码版式是不能相互替代的，在传达信息的领域里发挥着各自的作用。

多元化是当今社会发展的主要特征，目前主要是印刷品和数码版式并存的方式，也随着科学技术的发展和进步，版式设计还会有新的形式出现，但多元化则是版式发展的必然趋势。

二、版式设计的构成要素与设计要素

1、根据版面设计的概念不难理解版面设计的构成要素包括——文字要素、图案要素、色彩要素三部分。

（1）文字要素

主标题、副标题、广告语、文稿或正文（说明性文案）

（2）图案要素

图像（照片）、图形（几何图形、花边）、插图

（3）色彩要素

主色调、色彩高调

2、根据定位的构成要素，可将这些构成要素进行符合主题的设计，从而形成设计要素。版面设计要素可以分为点、线、面三部分。

（1）点：点可以是一个字、一个符号或一个图形。

（2）线：线可以是一排字、一条空白、一条色带。

（3）面：面可以通过文字图形化，图案组合来完成。

三、版式设计——名片设计

名片设计不同与一般的平面设计，大多数平面设计的设计表面较大，给人予足够的表现空间;名片则不然，它只有小小的表面设计空间，要想在小小的面积内发挥，难度可想而知。名片印刷亦不同于一般印刷，绝大多数名片只能小幅单张套印，印刷质量无法与大型胶印机比较，印刷图片的精细度有一定的限制，这是设计中要考虑的又一重要因素。

1、设计尺寸：国内通用的标准名片主要有两大类尺寸，即普通与折卡。普通名片的设计尺寸为：55mm ×90mm，折卡名片的设计尺寸为：95mm ×90mm。当然您还可以设計其它规格的名片，但是造价相对贵。

2、名片设计要点

（1）例如名片尺寸5.7cm×9.3cm（四边预留1.5mm为出血，即实际为  5.4cm×9cm）;

（2）文字、符号转成曲线;

（3）CorelDraw存CDR格式（使用CorelDraw特效图形，转换成点阵图）;

（4）FreeHand、Illustrator存EPS;

（5）Photoshop存TIF。

（6）影像档350dpi以上;

（7）色彩模式C.M.Y.K;

（8）文字及LOGO放置裁切线內4mm;

3、名片的构成要素

一般是指标志、图案、文案（名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式）等。这些素材各赋有不同的使命与作用，统称为构成要素。

名片构成要素分两类：

（1）属于造型的构成要素：标志（用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志）、图案（形成名片特有的色块构成）、轮廓（边框）。

（2）属于文案的构成要素：名片持有人的姓名及职务、名片持有人的单位及地址、通讯方式、业务领域。

以上的构成要素在名片的设计中各就其位，依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。

4、名片的构图（即如何进行版式设计）

把構成要素，以视觉传达的美术设计问题，作最优先的图形处理（平面设计）。在做名片编排设计时，以构图的问题最为重要，名片构图的代表形式有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、图形、S字形、对照形、分散形等十种。兹将各形的性格介绍如下：

（1）直立形：具有安定感，是一种强固的构图，视线会由上直下。

（2）斜形：是一种强固而有动能的构图，视线会因倾斜角度由上而下，或自下而上前进。

（3）水平形：安定而平静的构图，视线会左右移动。

（4）十字形：垂直线和水平线对称的交叉构图，由各线上下左右，或正相倾斜交叉而成，无论交叉的倾斜度变化如何，主眼点会集中於十字的交叉点。

（5）平行形：有垂直平行、水平平行、倾斜平行等。任何一种平行都会有区分版面为二的感觉。水平平行比垂直平行有安定感，倾斜平行具有动经受感。

（6）放射形：多种条件统一集中於一个著眼点，具有多样统一的视觉效果。

（7）图形：视线会作图环状回转於书面，可以吸引注意。

（8）S字形：可以把互相反对的条件，以相对的方式获得统一。

（9）对照形：均衡力量（形与色的分量）的动能构成。

（10）分散形：焦点虽分散，全体感觉仍具有统一的气氛与效果。

参考文献：

[1]  吴艺华《名片设计》人民美术出版社出版的图书，2011年4月1日

[2]  宝尔金《版式设计》是2013年湖南大学出版社出版的图书

（作者单位：辽宁广告职业学院）