新媒体环境下电视民生新闻的创新之路

李宏波

摘要：电视民生新闻是受人民大众喜爱的亲民型的电视节目之一，是贴近百姓日常生活的重要媒体，在发展道路上一直坚持与广大人民群众保持着同一条思路，在增加电视台收视率方面有着十分重要的意义，是电视台长期以来非常关注的电视节目之一。但是，社会发展风云变幻，随着互联网技术不断发展，网络便利大众生活的同时，改变了娱乐的方式和接收新闻的途径，新媒体的兴起和发展使得媒体融合的浪潮涌现，短视频、短信息时代的到来对传统的电视台媒体造成了巨大冲击。由此，电视民生节目的发展面临着巨大挑战，在新的时代背景下，保持节目持续健康的发展，需要更好的迎合时代的发展需求，走创新的道路，解决观众日渐流失的严重问题，这是各大电视媒体必须要面对和解决的发展问题。

关键词：新媒体;电视民生;创新发展

电视民生新闻在社会引发一起新的高潮在于电视民生新闻始终坚持着”百姓视角、民生内容、民本导向”宗旨，根据百姓能够接受的报道深度，选择其喜爱的新闻媒体的方向，在事实上建立广大受众和电视台之间的情感联系，让普通大众的生活百态出现在节目中，助力于民众难事的解决和发展，报道的主要内容让观众感受到温暖，传达他们的诉求和心声，也成为当地各政府机关单位了解民意的重要渠道，可以说，广大人民群众的在遇到实际困难时，民生新闻已经成为解决问题的一个重要的渠道，为维持社会的稳定有着十分巨大的重要作用。在认识到民生新闻发展解决了社会中的大量问题的同时，也不能够忽视，民生新闻发展中的乱象和不足之处，不利于民生新闻的持续顺利的发展。在新媒体时代，传统电视节目受到了巨大的冲击，民生新闻也不例外，因此，如何在新的时代背景下解决民生新闻的转向，解决掉民生新闻中存在的不足之处，是现在新闻要解决的主要问题。

1 新媒体是大四电视民生新闻发展的现状

1.1 创新愿望能力低

到2019年为止，电视民生新闻节目已经在全国各个电视台引发了一股平民化新闻的热潮，掀起了一股新闻节目变革的热潮，收获大批的好评， 在节目播出的前几年获得稳定的收视率。但是，随着近几年智能手机的普及以及相应的微博、抖音、微信等app的出现，使得电视新闻节目的固定观众转向了新媒体新闻时代，导致了电视收视率的大幅下降。当然，收视率下跌的一个重要原因之一是观众对十几年如一日的节目内容感到了厌烦，针对节目的流程没有新意这一问题产生了非常大的不满，同时观众受教育程度提升，对美有了更高的要求，而与这一现象相对应的是电视节目流程的固定化、節目的内容缺乏新意，千篇一律，节目的工作人员满足于现状，不思进取，节目日渐枯燥，趣味性逐渐降低，导致观众看民生新闻节目的欲望越来越低。

1.2 电视民生节目趋同化

自江苏广播电视台播出第一档民生新闻节目之后，各地电视台都希望从当中分一杯羹，纷纷做起了类似的节目，尽管都提出了不同的节目创意，但是相对来说节目的内容纷纷趋向于类似性，趋向性特别明显。值得重视的是，电视民生节目之间由于受众群体类似，因此，在竞争方面做了充足的准备，在节目内容选择方面趋向于刺激性，选择一些血腥暴力，甚至低俗的节目内容，短期内吸引部分观众，但是长久以往，节目的口碑下降，这样可能会对节目造成严重的危害，导致节目完全的失败。因此，节目的同质化的不当竞争导致节目内容趋向于同质化的同时，节目内容和质量也受到了严重的影响。低俗化严重影响了节目的持续健康发展。

2 新媒体时代如何创新民生新闻节目

2.1 以内容为中心，增加节目的深度

《华盛顿邮报》资深撰稿人威廉·E·布隆代尔曾经说过：“因为我们的注意力总是放在了读者对信息的需求上，因此我们忽略掉了读者们的最基本的需求上，给我们讲一个故事，看在老天的份上，让它有趣和精彩一点。”这就充分的体现了电视民生新闻的趣味性和深度的重要性，在新媒体时代各种碎片化的信息导致大众对低质量的信息产生了厌恶情绪，尽管因为新媒体存在电视台节目的观众减少，但是这也是一个重要的机遇。互联网时代碎片化的信息、虚假的新闻内容、“标题党”导致广大网民逐渐对真实性、时效性、完整性、有深度的新闻内容产生了深刻的需求，根据受众的这一需求，电视台记者和编辑要注重对民生新闻节目的内容选择，对节目中的信息加以严格的审查，保证内容的真实性以及有选择性。第二点，要重视对节目新闻的重要意义进行总结，深化受众对节目的认识和理解，对其现实的生活有一定的指导意义，这有助于节目获得良好的口碑，形成固定的受众，针对节目观众的流失做出及时的调整。

2.2 根据观众的喜好选择健康的内容

通过对民生新闻节目的观众进行数据化信息的调查，新闻内容的选择要重视对受众的习惯进行调整节目，尊重观众的习惯。大数据时代，电视节目负责人要积极主动地使用新媒体这一方式提高节目的质量，力争使节目更好的满足广大人民的喜好和习惯，减少相互间的距离感，实现民生节目的平民化、通俗化，真正体现出电视民生新闻的内在优势。

2.3 积极利用新媒体，增加节目的互动

诚然，民生新闻节目在内容的选择方面需要根据观众的习惯和需求做出一些调整，提升节目的新颖性，激发观众的兴趣。到那时除了内容的严加筛查以外，还需要更加重视拓宽节目的播出渠道，这是吸引更多观众的一个途径。电视节目不仅可以在电视频道播出，结合着新媒体抖音、头条等节目的特色，重新调整节目的定位，吸引大多数的青少年观看节目，拓宽节目的受众群体。通过短视频的模式，减少节目固定播出，时间过长的不足之处，迎合青年群体日常工作繁忙，时间碎片化的需求，适合新媒体传播的特质，提高收视率的同时还能够收获一批固定的观众。

3 结语

总之，新时期媒介发展的环境不断地变化，传统的电视节目包括民生新闻在内都需要及时的调整节目的定位和内容，适应短视频时代观众习惯于对碎片化新闻的特征，与时俱进，面对挑战，并从中寻找机遇。在创新节目的内容、流程的基础上，实现结合本身新闻的严肃性特征，深挖现象背后的深刻内涵和重要意义，增加节目深度，才能收获大众的喜爱。

参考文献：

[1] 李天晓.媒介融合下电视新闻传播的发展路径探析[J].新闻研究导刊，2016（24）.

[2] 王海燕，赵永强.融媒体背景下电视民生新闻编辑的发展趋势与传播途径研究[J].新闻研究导刊，2015（06）.

（作者单位：内蒙古自治区兴安广播电视台）