探究自媒体环境下的品牌传播模式

2019-10-20安宏原

现代营销·经营版 2019年11期

安宏原

摘要：随着我国经济的快速发展，科学技术也正日新月异的改变我们的生活，自媒体也逐渐的进入大众的视野，不断的发挥自身的作用，使人们更加快捷的了解相关的资讯。相对于传统的媒体，自媒体给人们带来更多的话语权，并且自媒体带来了更多的媒介，使信息能够快速传播，这也给品牌的传播带来机遇和挑战。本文主要阐述了自媒体的含义，并分析了自媒体环境下的品牌传播模式，希望可以使品牌得到广泛传播，实现企业的品牌战略。

关键词：自媒体;品牌传播;模式

随着企业之间的竞争逐渐日益的加剧，企业未来发展必将是品牌之战，品牌的传播成为品牌战略的主要部分，如何利用自媒体的特点来进行品牌的传播成为品牌发展的新趋势。本文将重点对自媒体环境下的品牌传播模式进行探究。

一、自媒体的含义

所谓自媒体是一种通过网络向特定人群和其他不特定人群外发布新闻和消息的传播方式。

二、自媒体环境下品牌传播模式

（一）精准化传播

精准化传播是指通过互联网对目标的受众群体进行相关的分析，将目标的受众群体进行细分，并且根据当前的市场环境对消费的群体制定明确的传播策略，以达到精准化的传播，实现传播的高回报。精准化传播有别于大众传播，大众传播以传统的媒介为载体和途径进行传播，这种传播的传播范围较广，信息比较分散，因此传播的效果也不尽人意。精准化传播主要将互联网技术和自媒体相结合，通过大数据进行分析，将手中群高体进行划分，了解了手中群体后，才能实现更加准确的品牌传播，提高了品牌传播的精准度，并且通过自媒体加强了话语权，也可以达到品牌传播的信息反馈，使品牌和受众群体的联系更加紧密。

精准化传播的传播方式主要有以下方式。

1.微信公众号和服务号

微信是我们在日常生活中经常使用到的一种交友支付软件，微信的受众群体是非常庞大的。因此可以在微信上通过关注微信公众号和相关的服务号，通过公众号和服务号推送相关品牌信息，可以使品牌的受众群体更加的了解品牌，并且有利于两者的互动。

2.大数据分析

品牌的传播离不开市场、受众群体、传播媒介，随着信息技术的发展，大数据发展突飞猛进。通过大数据，可以将市场和受众群体进行细分，针对相关的数据实现精准化传播。

3.微博等社交网站

随着互联网的普及，微博等社交网站受到了很多年轻全体的喜爱，很多的年轻人都会通过微博表达自身的观点和感受，也可以浏览微博的相关资讯，年轻群体也是新的消费力量，因此对于品牌的传播也更加直接。

（二）社群传播

社群传播也是随着互联网发展创建的有着共同爱好和特征的用户群体，互联网的发展使社群成员更加密切，可以进行双向的交流和反馈，人社群人员的距离更近，感情更加稳固。因此信息在社群中的传播会达到意想不到的效果，也是别的传播方式无法比拟的。社群成员由于爱好特征相同，因此目标群体也相对比较确定，品牌在社群进行传播的优势下，社群传播能够准确地集中用户群体的需求，达到节约资源的作用。

品牌在社群中传播能够可以借助社群传播的优势，与受众用户进行相互的沟通，从而提升品牌在受众用户心中的地位，增加品牌的忠诚度。在社群中，通常会有管理员和具有较重话语权的人员，对这些人员进行品牌的了解和传播，会给更多的社群成員带来影响，有助于提高品牌的传播率，使品牌更加深入人心。

（三）整合传播

品牌整合传播的理论是由美国学家在整合营销的基础上提出的，它比较偏向于使品牌资源达到共享，并且利用互联网技术将品牌的信息整合给受众群众，使双方达到双向的交流，从而使更多的受众群众了解品牌，肯定品牌，提升品牌的忠诚度。品牌整合传播主要表现。

1.整合渠道

由于自媒体的发展，信息来源的渠道比较多。因此要将渠道进行整合，这样才能实现最大的传播效率。

2.内容整合

伴随信息时代的来临，我们了解信息的途径越来越广泛，但是信息分散也越发严重，很多的内容不全面。因此需要对品牌的内容进行整合，使品牌的信息更加完整化，从而提升信息传播的认知度。

3.受众整合

由于品牌的市场定位和目标受众人群有所不同，因此要精准的对受众群众进行市场的划分，随着大数据的应用，可以对受众群体进行整合，使品牌的传播更加精准化。

结束语：

综上所述，在自媒体快速发展的时代，品牌的传播方式也要随着改变，紧紧依靠传统的大众传播的方式对品牌进行传播，会使企业变得形单影只，要动用自媒体的优势，品牌的精准化传播，同时整合传播，不断地扩大品牌传播的模式，增加受众群众对品牌的认同，使品牌更加深入人心，提升品牌的价值，为品牌带来更多的收益。

参考文献：