论平面设计中的创意运用

李燕燕

摘要：现代的平面设计趋势每天都有新的变化和创新，随着新导论、新导向、新的传播媒介以及人工智能的开发利用，设计的表现形式呈现了越来越缤纷的样貌。平面广告设计是非常贴近人们日常生活和大众文化的一种表现形式，在现在的媒体传播领域有着非常强势的传播导向功能。

关键词：平面设计;创新;设计;拓展

现代的平面设计趋势每天都有新的变化和创新，随着新导论、新导向、新的传播媒介以及人工智能的开发利用，设计的表现形式呈现了越来越缤纷的样貌。很多时候设计师为了使自己的设计作品达到非常好的设计效果，设计师会采取多种多样的创意方法和创意闪光点去完善自己的设计作品。这个灵光一闪的闪光点就是我们所说的创意切入点。平面设计是非常贴近人们日常生活和大众文化的一种表现形式，在现在的媒体传播领域有着非常强势的传播导向功能。

现在我们来审视市面上广为流行的传播形式，就会发现一个显著的特点，那就是大众的消费理念和想法是直接影响平面广告设计的一种最重要的主导因素。以消费者的需要为首先考虑要素，是为了更好的为人们的生活和环境来服务，这是所有设计的一个基本出发点。无论你是做环境艺术设计还是平面艺术设计，任何的设计分类都不能脱离这个要素原则。在飞速发展的现代化社会大环境中，平面广告设计已经成为一种巨大的效益产业链条的一个环节，发展的非常迅速的快捷。在另外一方面，抛开社会经济效益，回归到高校的教学教育环节，各个专业课程的设置也能让学生们学到更好更精准的专业内容，从而为培养更优秀的设计人才做好了充足的准备。将来这些优秀的准设计师将会非常快非常好的注入到新生设计师的队伍当中，专业理论和设计实践相结合，创造出更好更优秀的设计作品来，推动整体广告设计行业的发展和进步。

随着消费市场的需求发展和设计范围的更精准化的标准实施，设计分类又进行了更细致的划分，现在大致可分为以下几个方面：视觉传达设计、工业产品造型设计、室内室外公共环境设计等等。很多情况下，人们会把平面设计与视觉传达设计这两个专业项目划分到一个类别里面。大多数人对与平面设计与视觉传达设计的区别不是很清楚，觉得这两个专业的方向应该会很相似，其实这是一个很大的误区，这两个专业设计角度来讲，是有一个很本质的区别，一般来说，平面设计与视觉传达设计，共同点是指在维度空间的设计方面，这一点上二者是有相同或者类似的设计方式，二者都属于二维空间的设计范畴，也就是常说的平面化。但是差别在于平面设计重在设计“实物”，而视觉传达设计重在为“人性”设计。但两者都是在二维空间上的基础上进行设计，然后把所要表现的产品信息通过传播媒介刺激“人”的感官而达到其目的。综合所述的话，平面设计相对于较视觉传达设计的范围和信息量会相对来说小一些。

回到我们论述的重点，关于平面设计中的创意的运用方面。换一个角度来看，作为一个平面设计师，如何能让客户在众多的设计方案中挑选到满意的设计作品，同时又能满足消费者在市场中的需求，这是一个非常具有挑战性的事情。作为设计师来讲，重点不在于后期的电脑制作，更多的是在于前期的一个思维创意过程，也就是我们常说的头脑风暴。在很多国外的经典设计案例中，有些很多的创意点就是在设计师们的头脑风暴中碰撞出的创意火花。有一句话叫做：灵感就在一瞬间！所以说，很多时候，好的创意运用才是平面设计中的灵魂所在。

针对我们现在的市场消费需求，设计师进行商业方面的平面设计，灵感的形成必须始终有一个诉求重点来支持，这以诉求重点指的是消费者、市场动态、生产定位已经成本控制的等几个方面，必须在满足这个条件的基础上才可以进行下一步的设计创作，就好比一座建筑的基石一样，所有的一切设计方向都需要以此为基准进行延展设计。往往是很多设计师在这个关键性问题上没有把握好设计原则，顾此失彼，会造成后续设计方案推进的难度，影响整体的设计思路。现在的社会市场化需求是一个完全更新换代的时期，伴随着更多更另类的传播媒介，就需要与时俱进，合理合适的调整设计方案。比如说，现在比较流行的网络视频，抖音视频，火山小视频等手机软件，已经把原本传统的消费群体进行了新的排列和整合。这个时候，设计师是不是需要根据现在的传播媒介和消费需求进行更贴合的设计呢？答案是一定的！这就需要我们要更加明确自己的设计核心内容和需求，因地适宜的改变创新更适合现在市场和消费者需要的创意产品。

综上所述，在平面设计中，创意固然重要，但是如何在合理合适的消费市场中获得精彩的好评，是需要多方面，全方位的考虑的。时代在进步，新生事物一直涌现不断，人们的觀念也随之在改变。创意是需要紧跟时代潮流而进行的，无论以后怎样发展，好的创意永远都是设计最精彩的亮点，也是设计的灵魂重点！

参考文献：

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