浅谈全媒体时代国有企业开展思想宣传工作的几点思考

丁玲

移动客户端的发展在很多方面对年轻人都有着重大的影响，因此全媒体已经成为当今宣传先进思想与文化的一块不可或缺的前沿阵地，但是在全媒体传播先进思想与文化的同时，我们也要清醒地意识到，全媒体在给企业新闻宣传工作代来重大机遇的同时，也带来了全新的挑战。因此，企业宣传工作如何适应全媒体时代要求，合理利用移动互联网优势加强并卓有成效的企业宣传工作，是从事企业宣传工作人员应该重视和认真研究的问题。

一、开展全媒体宣传思想工作的优势

1.传播迅速。在宣传思想领域，全媒体可以打破人与人之间面对面沟通，减少沟通障碍。国有企业党群干部可通过本单位微信群、朋友圈，及时了解员工思想上有什么波动情绪，工作生活中有什么疑难问题，为其释疑解惑。员工们对于此类的宣传思想方式，既不感到枯燥无味，又不会掩藏自己的想法。

2.易于接受。全媒体之所以称之为全媒体，是因为与原来的一些媒体宣传方式相比有其明显特征，主要表现在主动性、活跃度和参与度方面等方面，传统媒体主要以灌输方式对读者、观众和群众进行思想宣传教育，而全媒体不仅以灌输方式来宣传，还可以让读者和观众进行关注、评论和点赞，这样就大大增加了全媒体的灵活性，同时也使新媒体更加容易让人接受。

3.效果可查。全媒体平台会对访问数据进行记录，使每个人搜索的关键词和使用频次都能够清晰可查，所以全媒体所反应的数据是真实的、可靠的、齐全的。通过对全媒体上所统计的数据进行整理、分析和比较，可以了解读者和群众所关心和关注的热点和焦点，从而能够制定个性化和对象化的媒体传播途径。

二、开展全媒体宣传思想工作的主要模式

1.建立专门的全媒体宣传舆论矩阵。充分利用现代网络可移动的特点，顺应时代发展的新要求，根据全媒体自身特点，结合自己企业的实际发展情况，充分地利用全媒体信息量大、传播广泛、易于接受等特点，形成立体化的全媒体网络宣传舆论矩阵，更加突出全媒体舆论宣传效果，增强全媒体舆论宣传的时效性。

2.提倡比较生动并且活泼的马克思主义学风。对传统的“灌输”方法进行改进，变灌输为吸引与参与，使其更具有时代性的特征。在保证马克思主义思想路线不出现偏差与动摇的前提下，企业可以结合自身发展特点，充分利用新媒体的电、声、光和图片的特点，展示一些群众易于接收，喜闻乐见的新人、新事，展现企业的新风貌。

3.开通互联网的互动渠道。国有企业在自身发展过程中，可以充分结合自身特点，结合现在媒体优势，建立企业QQ群、微信群和其它一些新的媒体，并让企业员工参与其中，让企业员工比较关心的焦点、热点与难点问题发展自己的观点，并进行讨论，并加以正确的引导，从而形成有利于加强和创新日常工作思路。

三、开展全媒体宣传思想工作应遵循的原则

全媒体宣传思想要想具有长久的生命力，要想使员工乐于投入其中，树立正确的世界观、人生观、价值观，就必须遵循“疏导控制”的原则来开展正确、及时、有效地思想交流反馈工作。

交流反馈是全媒体宣传思想的基本方式。通过网络交流和调查，员工会通过网络反馈，提出各种需要解决的问题。如果对于员工的问题和困难不予以解答或解决的话，或者是没有及时的反馈更新，就不可能吸引更多员工的“眼球”来关注全媒体宣传思想。加之，有些問题往往偏向非主流的方向发展，有些话题比较低俗，在缺乏正确的引导的前提下，更不利于员工正确思想观念的形成，就会使员工参与全媒体宣传思想的热情降低，就会使网络宣传思想失去了应有的规模，那么全媒体平台就会“失效”。因此，开展全媒体宣传思想工作必须按照“疏导控制”原则，由专人对员工思想动态的收集、汇总，并及时将员工在网络中暴露出来的问题和困难反馈给相关的领导，对员工发表的主题予以审核，对不利于工作的言论要及时予以删除，并通过正面引导和答复对相关员工及时予以补助教育，纠正其不正确的思想动态。

四、建立全媒体宣传思想教育体系

1.突出“信念与道德”和思想意识转化教育。引导员工在为企业建设与发展付出奉献并取得相应劳动报酬过程中，树立坚定的理想信念和正确的人生观、价值观，恪守职业道德和社会公德;引导员工从个体意识向团队意识转变、从过于谦虚向更加自信转变、从单打独斗向相互信任合作转变、从勤奋向高效转变、从注重关系向把握机会转变。

2.强化社会主义核心价值观教育。企业是员工生存和发展的依赖，岗位是员工进步的基石。教育员工今日工作须尽力，明日开拓少危机，珍爱岗位从我做起，自觉接受新的知识和提高自身技术素质，立足岗位成材;培养员工良好的精神状态，使艰苦奋斗、无私奉献勤俭办企业的思想深入人心，使员工做到敬业、创业、勤业、精业。

3.深入法制和规章制度教育。引导员工遵纪守法，以主人翁的姿态，积极、平和的心态和文明有序的行为参与民主管理和民主监督，并善于依法行使权利、义务和维护自己的合法权益。

4.改进形势任务教育。引导员工从国际大环境、改革开放大格局、社会发展大趋势看待问题和分析问题，正视社会各种矛盾，提高员工对社会发展适应能力和改革的承受能力，不被局部的、暂时的困难所吓倒，不被一些社会的阴暗面所迷惑，不被一些反科学、迷神、落后的思潮所左右。

传统的思想政治教育强调正面突破，进行大规模和随机性的面对面的思想教育，这种宣传思想的方式可以借助于网络优势来进行，但我们在进行大规模思想教育的过程中，应根据网络特点，对不健康的东西和反动言论加以屏蔽，并根据具体情况有针对性教育引导，在教育中我们要发挥网络声、像、图、文并重的优势，提高政治思想教育的效果。

笔者认为，国有企业只要能够抓住机遇，把握现代网络的特点，并发挥它开展宣传思想的优势，宣传思想就一定会迎来一个全新的时代，也必将促进企业各项事业的蓬勃发展。