融媒体环境下广播节目内容创新探讨

刘云

【摘 要】笔者从创新广播节目的内容编辑模式、整合广播节目的传播渠道、提升广播节目编辑与策划人员的素质能力三方面探讨了广播节目的创新路径，以期为融媒体环境下广播电台节目内容的创新提供参考。

【关键词】融媒体   广播节目   内容创新

一、何谓融媒体

美国学者尼古拉·尼葛洛庞蒂于1978年提出了媒体融合的概念，认为其是各种各样的技术和媒介形式的汇聚，这个提法给新闻传播界的研究者带来了极大的启发。一般来讲，狭义上的融媒体指的是将不同媒介融合在一起而产生的新的媒介形态，广义上的融媒体指的则是包括了媒介形态融合、媒介功能、传播手段、经营方式等在内的融合。换句话说，融媒体就是指将报纸、电台、电视台等传统媒体形式与互联网、手持智能终端等新媒体传播通道有效地融合在一起，是一种信息传输通道的多元化新模式。

二、目前广播节目内容编辑工作存在的问题

1.广播节目的内容不再具有吸引力。广播节目的内容不能有效地吸引受众的注意，这是导致广播节目收听率持续走低的关键性因素。当下，我国大多数的广播电台节目编辑策划人员在进行日常编辑策划工作的时候，没有充分地考虑到受众的实际需求，没有顺应社会发展的大趋势，在内容选择与编排上缺乏科学性与合理性，对于那些具有新时代特色的、人们关注的社会热点问题很少涉及，这就使得广播电台节目普遍存在着内容单调陈旧、缺乏吸引力的问题，极大地降低了广大受众的关注度。

2.广播节目的传播方式较为单一。广播节目的传播方式较为单一，这是影响我国广播电台行业发展的重要因素。在融媒体环境下，人们获取知识信息的渠道多样化明显。不过很可惜的是，目前我国多数广播电台节目的编辑策划人员在进行节目编创工作时，没有充分考虑到自身所处的融媒体大环境，没有对电台节目的传播形式做顺应时代要求的调整和完善，这就使得广播电台相比于其他媒体传播形式而言更为受到时空的限制，从而大大地降低了广播电台节目的曝光率与人们的关注度。

3.广播节目编辑与策划人员自身能力不足。广播节目编辑与策划人员自身能力不足，这是制约我国广播电台行业发展的直接因素。这个现象的产生，主要由两方面的原因导致。一方面是人员的招聘方面。我国大多数广播电台在进行广播节目编辑与策划人员的招聘时，没有一个较为科学合理的招聘考核流程，这就使得所招聘到的工作人员缺乏必要的信息内容发掘与整合的能力，从而导致了广播节目内容的低质量。

另一方面是在职人员的继续教育方面。我国大多数广播电台的负责领导对于在岗人员的继续教育培训并不是十分的看重，这就使得电台的工作人员对于自身素质能力的提升并不积极，使得很多广播电台节目编辑与策划人员不能够随着时代的要求和人们关注点的变化，编辑策划出顺应时代和人们需求的、高质量的电台节目内容。

三、融媒体环境下广播节目内容创新的路径

1.创新广播节目的内容编辑模式。首先，作为广播节目的编辑人员，必须要利用声音尽可能多地进行新闻现场的还原，给受众一个真实的听觉感受，这也是由电台广播是以声音为传播手段的媒介特性所决定的。在这个现场声音的还原过程中，可以适当地增加播音主持人的引导性或是评论性的话语，从而使受众能更好地理解其所收听到的内容。除此之外，还可以将新闻现场的声音作为节目播出的一个引子，通过邀请嘉宾评论的形式来展现节目的内容，实现对新闻信息的深入挖掘。其次，可以从整个广播节目内容结构出发进行包括导语、核心内容、结语等的设计，在保证内容结构清晰性与完整性的前提下，对内容情节进行适度的悬念设置，以便使节目的受众能始终处于收听期待的状态之中。第三，广播节目的编辑人员还应该意识到背景音乐及音效在节目播出过程中的重要作用，积极利用各种新兴的影音编辑软件实现对播出节目的内容适度的音乐包装，以便使广播节目的感染力得到一定程度的增强。

2.整合广播节目的传播渠道。传统的广播节目往往是在广播媒体的特定时段、特定频率进行一次性的传播，但随着融媒体时代的到来，广播节目也面对着更加多样化的媒体融合传播平台，如果能够适度地去利用，就能够在扩大广播节目传播范围、提高节目收听率的同时，极大地增加广播节目的广告收入。首先，广播电台媒体应该加強与报纸、电视等传统媒体的合作，进行新闻资源上的共享，以便以最低的成本和最快的速度获取到最有传播价值的新闻信息。其次，广播电台媒体应该加快与互联网媒体，手机、私家车等移动终端媒体的联合，以一种更为大众所接受的媒体传播形式出现，在更大范围内提高媒体的传播影响力。最后，广播电台媒体应当积极地开展或是参加一些社会公益性活动，从而有效地提升媒体的品牌影响力，进而实现媒体自身的可持续稳步发展。

3.提升广播节目编辑与策划人员的素质能力。提升广播电台节目编辑与策划人员的素质能力，能够在很大程度上提升广播电台节目内容的质量，有效地改善广播电台节目的受众关注度低的现状。首先，广播电台的管理部门应当加强对节目编辑与策划人员素质和能力的重视程度，制定出一套行之有效的人才选拔录用的流程与标准，在进行人员的聘用选拔时，着重选拔那些具备编辑专业背景的优秀人才，以便有效提高人才队伍的专业化水平。其次，广播电台的相关部门还应该加强对编辑策划人员的培训与考核工作，组织日常的业务培训，进行广播系统各单位间的沟通交流，从而使编辑与策划人员能够在定期的培训、沟通与交流活动中不断地提升自身的业务素质。最后，管理部门还要制定出一套科学合理的业务水平能力考核评价体系，并利用新兴的媒体形式获取受众对节目播出的效果反馈，实行节目收听率与听众反馈结果考核相结合的末位淘汰制等。

四、结语

在融媒体环境下，广播电台的相关人员应该充分地认识到广播电台节目的现状，借助融媒体的优势，不断优化广播电台节目内容的编辑与策划工作，在满足受众信息需求、发挥媒体自身舆论引导作用同时，增强节目的品牌竞争力并有效提高节目的广告收入，从而实现媒体自身的稳步向前发展。

【参考文献】

[1]林丽.论广播电台节目编辑与策划创新[J].传媒论坛，2019（11）：55-56;[2]胡亚萍.广播电台文艺节目的创新途径探索[J].西部广播电视，2016（20）：57+62.