个人微信公众号NewbeeRen的排版技巧分析

2019-10-18谢宛桐

视听 2019年10期

□ 谢宛桐

微信公众号受到热捧，越来越多人创建了自己的公众号。然而部分个人微信公众号的排版毫无美感，令人眼花缭乱，这不仅造成较差的阅读效果，长此以往更会影响公众号在受众心中的印象。拥有良好的排版技巧显得尤为重要。个人微信公众号的注册主体为个人，以分享公众号运营者心得、展示其个性为核心。在大量个人微信公众号中，NewbeeRen独树一帜，良好的排版设计使其受到了业界和普通受众的一致赞扬。

一、NewbeeRen简介

与一般的个人微信公众号不同，NewbeeRen运营者化身为广告圈文案员，分享自己的生活所想及心得技能。“鲜明的个性和独特的定位有助于微信公众号构建独立的用户空间，形成强烈的共识，增加受众粘连度。”①因此，不同的定位，就有相应不同的内容以及排版风格，个人微信公众号更是讲求凸显个性风格。NewbeeRen的运营者进入广告行业多年，号内除了有其生活随想，还会有其关于广告编辑的心得。NewbeeRen的内容定位属于生活综合类，主要面向年轻受众，风格简约。

由于其独特的排版风格，NewbeeRen在知乎、i排版等网站上均被列入推荐关注名单。此外，在国内较有权威性的第三方数据采集检测服务网站“新榜”的数据库中，2017年NewbeeRen累计阅读数55万，传播力超过78.53%的公众号。NewbeeRen的影响力已经从广告这一行业覆盖到各行各业②。NewbeeRen于2014年8月创号，为探究符合当下个人微信公众号排版的技巧，本文选取较有时新性的其2017年整年共44篇内容为研究对象，用以总结适用于生活综合类的个人微信公众号排版方法。

二、NewbeeRen排版技巧分析

（一）适当的间距使版面更美观

留白原是中国书画创作中的一种手法，现已广泛运用于设计。微信公众号排版当中的留白即间距，包括字间距、行间距与页间距。NewbeeRen喜用较宽的间距，这使得它异于一般的公众号排版，让读者有较好的阅读观感。

字间距是字与字之间的距离。一般来说，字号越小，字母间的距离就需要越大，这样读者才能清晰辨认每一个字，字号越大则反之。常见的字距是0.5—2。行间距是两行之间的水平距离。文字行之间的间距和字间距同理。总的来说，字号越小、字母越少，行间距应该大一些，反之亦然。“行间距一般为字号的1.5倍。14px—16px的字号，可以使用1.5或1.75的行间距。”③对于文字较少的文章，甚至可以增加至2倍行距，让文章显得饱满一些。页边距是文章正文部分的文字与页面左右两边的距离。页边距太大，两边留出的空白就越多，中间文字部分给人的视觉感受就越窄小。而当用户滑动内容的时候，若文章内容较多，屏幕右边出现的滑动条有可能遮挡部分内容。一般来说，为了不让滑动条遮挡内容，页边距可以设置为5—10。

NewbeeRen的文章一般行文字数较少，经统计，2017年44篇文章中基本都选用了2行间距，默认字间距，仅有一篇是1.75行间距。由于推文的文字相对较少，选择较宽的2行间距有利于让文字合理分布在屏幕中。居中对齐的文字布局给页面两边留出了宽裕的页边距。这样较为宽松的间距让人能清晰看到正文内容，符合公众号简洁明了的风格定位。

“认知心理学教授海保博之通过反复测试分析后发现：画面空白在三分之二或三分之一大小刚刚好。”④NewbeeRen的行文多集中在版面的中间，两边空出的留白和正文大概正好各占一半，加上文字和图片之间的空行，整体的留白大约占了三分之二。适当的段落文字间隔使整个版面看起来空间分布有序，既不会空洞又不会显得拥挤压迫。图片与文字之间的行距较为宽松，能起到缓冲作用，使读者观看时有所停顿，同时能让读者把注意力在图片上多作停留。

（二）以黑白二色为主题色，易辨简洁

当读者在浏览公众号时，颜色是其接触最直接的元素之一。颜色会影响读者对公众号整体的印象与感觉。NewbeeRen以黑白灰为主题色，虽然简单，但却让人印象深刻。

色彩联想亦可称作色彩寓意。颜色有普遍的象征意义，例如，红橙黄这样的暖色调给人感觉温暖、愉悦，能传递积极乐观的情感。一般来说，公众号内除了图片的颜色，文中使用的颜色不宜超过三种，若是有类似色不宜超过四种。颜色过多会使人眼花缭乱，影响阅读效果。

图1 NewbeeRen2行间距，默认字间距、14px字号及原创图示例

NewbeeRen从创号至今都忠于黑白系列的主题色，这不是对颜色考量的忽视，相反，是一种恰如其分的选择。NewbeeRen主人公的角色定位是广告行业的资深从业人员，公众号选用的黑、白、灰色，展示着广告从业者的专业、理性的特性，也符合简洁明了的风格定位。公众号的主题色能配合公众号的整体风格发挥色彩联想的作用，继而通过颜色关联加深公众号传递给受众的印象和风格。这使得NewbeeRen运营者在分享广告圈内的心得技能时都能增添一份专业感和高级感，行文也更有说服力。戴维·达布纳曾在其书中谈到：“色彩的对比与和谐都涉及易读性和色彩关联，两个颜色相对、互补、饱和度高的颜色，会给人对比强烈的感觉。”⑤NewbeeRen选用白色作为背景色，黑色作为文字颜色，或者是黑底白字。颜色虽然常见、简单，但黑白两色强烈的对比形成较高的色彩易读性，这使得读者很轻松就能抓取文章信息，文章中想要强调的部分就能轻易达到效果。同时，适当的色彩对比能为寡淡的布文润色，使读者阅读时稍作停留，放慢阅读速度。

（三）原创图片凸显公众号风格特色

推文中适量的图片能起到美化、停顿阅读的效果。公众号中的图片可以分为封面图和配图两大类。而无论是封面图还是配图，NewbeeRen多数排布自己原创的图片，这无疑再次加深了整个公众号在受众心目中的风格印象。

封面图是文章给读者的第一个视觉印象，因此，突出重点的封面图更能吸引读者的注意。一般来说，封面图要与公众号整体的风格保持一致，且能展示文章内容NewbeeRen中的封面图基本都是运营者自己制作的原创图，多数附上了“NewbeeRen”小说人物的卡通形象，这让读者每次阅读都加深了对“NewbeeRen”这个人物的印象。

配图在文章中可用于停顿阅读或是补充文章内容。配图最好能和公众号风格一致，且颜色不要太杂乱，这样能向读者传递整体的品牌风格。要清晰展示画面内容，符合构图规范，与文中讲述的内容搭配。经统计，NewbeeRen正文的配图中70.5%是原创图。与众不同的是，其原创图依旧遵循其公众号黑、白、灰的主题色，构图简单，但却已经能清晰表达内容。简约的图画还增加了读者看后想深入了解的兴趣，可以让读者一下子记住。每一篇推文开头或结尾都固定排布了原创的“NewbeeRen”卡通人物动图，文章显得富有动感。而非原创的图片基本是上下文提到的内容，在文中起到了阐释丰富内容、缓冲阅读的作用。原创的卡通图片神情诙谐，非原创的图片加上文字的调侃，逗趣非常，图片的选用也是符合了公众号幽默有趣的风格定位。不乱用图片和图片质量高，成为NewbeeRen排版的成功原因之一。

（四）以居中为主的对齐方式使读者阅读流畅

关乎文字的排版需要关注对齐方式和使用大小。NewbeeRen以居中对齐为主要的对齐方式，偶尔大段文字的段落采用了左对齐。

居中对齐适用于文字较少的“浅阅读式”文章，但值得注意的是，中间对齐对每一行的字数要求较高，每句话或者每一部分的意思需要一行完成。在2017年的44篇文章中，NewbeeRen的内容多数为运营者的生活随想，属于综合类文章，适合浅阅读。因此，号中93.2%的文章采用了居中对齐的方式。由于号内推文文字不算多，基本每句话能成一行，采用居中对齐的方式能让篇幅看起来饱满，且每句独立成行符合受众的碎片化阅读习惯，读者能更快速地阅读每一句，居中对齐更符合内容较少的新媒体传播。

左对齐排版一般适用于文字较多、段落较多的干货类、故事类文章，适合深度阅读。与一般的纸质排版不同，公众号中的左对齐排版不需要首行缩进。由于移动端屏幕不会很大，每一行承载的字数有限，首行缩进两个字符会让读者感到压力，同时浪费空间。使用了左对齐后，文章的左侧会工整对齐，但右侧则容易出现像锯齿一样的凹凸边缘，此时可以再使用两端对齐，使每行文字均匀分布，增加文章的美观度。在2017年的44篇内容中，NewbeeRen文字较多的4篇推文都选用了两端对齐的方式。文字两端整齐，段落没有凹凸状，读者阅读时也更流畅。

为了达到不同的显示效果，文章不同部分的文字可选用不同大小的字号。研究发现，公众号文中字号“标题可采用16-18px，正文字号可为14-16px，注释则是12-14px”⑥。在NewbeeRen的推文中，由于部分内容要加以强调，因此字体大小有所变化，但正文文字基本也是14px，符合现阶段大多数的公众号文字大小。

（五）合理的强调方式吸引读者注意

对于想强调的内容，需要采用合理的强调方式将其凸显出来。一般来说，可以采用功能键、变化字号大小、颜色对比、符号以及使用样式的方式来达到强调的效果。

功能键是指微信公众号中固有的三种强调按钮：加粗、下划线、斜体。加粗是最理想的强调手法，一般选择加粗的对象不宜太多，只需要加粗想要强调的部分即可。使用符号即用特殊标点符号将需要强调的部分标注。样式则是选用排版网站中的样式将需要强调的部分框选、展示出来。

在2017年NewbeeRen的44篇推文中，有42篇使用了颜色对比的强调方式。号内一般采用白色底色，黑色文字，当需要强调部分文字时会采用黑色底色，白色文字，突如其来的颜色变化起到引人注目的效果。NewbeeRen在使用强调时也是遵循其公众号黑白系列的主题色。黑白颜色对比强调，使整个公众号颜色风格统一，读者看上去更和谐美观。除了颜色变化，字号的大小变化也是NewbeeRen常用的强调方法，44篇推文中有88.6%的文章用了字号大小变化的强调方式。号内常有幽默的调侃语句，运营者将幽默的语句字体变大，让读者更容易看到搞笑的部分，这无疑是为公众号的幽默风格助力。

图2 NewbeeRen行文强调示范

一个精美合适的样式图案能让人阅读后赏心悦目，但切忌乱用和多用，过多的样式图案只会让人眼花缭乱。NewbeeRen风格简约，44篇文章中只有2篇用了排版网站里的样式，用到的样式也只是简单的边框线条，样式与其简洁的风格相称。

三、建议

作为一个个人微信公众号，NewbeeRen在公众号排版方面可以说是业界的参考模范，但笔者综合各方面因素考虑，认为其还存在可以进步的空间。NewbeeRen的文章十分喜欢使用强调方式，尤其是选用颜色对比和字号大小变化，虽然这两种强调方式比较简单，但过多地使用还是容易使版面显得凌乱，时大时小的文字让人难以适应。建议使用强调方式时可以只选用其中的一至两种，同一篇内使用的频率也不要太高。