移动互联网时代市场化媒体队伍建设探索——以《荆门晚报》为例

◎聂 航 刘文泉

2019年夏天，荆门暑热难耐，最高气温直逼40℃。在高温的“烤验”下，从子时到亥时，从深夜到黎明，大街小巷发生着怎样的故事？哪些“熟人”还坚守在岗位上？他们有着怎样的奉献和收获？7月底，荆门晚报开展岗位大练兵，创新策划推出“荆城十二时辰”新闻栏目，号召全媒体记者全方位、全时段直击酷暑下的荆门民生。这是荆门晚报在移动互联网时代强化队伍建设，积极践行“四力（脚力、眼力、脑力、笔力）”，始终坚持“四性（采编的群众性、发现的敏锐性、新闻的责任性、表达的多样性）”的又一实战案例。

一、夯实脚力，坚持采编的群众性

脚力是新闻报道的起点，也是新闻业务的根基。新闻是“跑”出来的，唯有“脚下有泥土”，才能“笔下见真情”。没有“踏石留印”的脚力，新闻报道就不能扎稳根基，就只能是空中楼阁，我们也就难以承担起新闻舆论工作的职责和使命。因此，荆门晚报在队伍建设中，首先要求全员练好脚力，走好“群众路线”。一是在制度上，修改量化方案，激励大家“跑”。对“走转改”和“三贴近”等基层稿件在好新闻评选和量化计分上进行倾斜，鼓励全体员工始终保持人民情怀，把笔头、镜头对准群众，把版面、画面留给群众，从思想上解决“不愿跑、不想跑”的问题；二是在实践上，策划新闻栏目，引导大家“跑”。根据党委政府的中心工作和媒体宣传报道的重点，适时推出系列策划，引导大家迈开双腿走出办公室，走到群众中去，从行动上解决“往哪儿跑、怎么跑”的问题。2019年，荆门晚报号召全体编辑记者到农村去，推出“乡村振兴进行时”栏目；到田头去，推出“秸秆禁烧看村头”栏目；到工地去，推出“聚焦重点民生工程”栏目；到企业去，推出“探访荆门用工市场”栏目；到街头巷尾去，推出“荆城十二时辰”栏目；到全国各地去，推出“走南闯北荆门人”等一批接地气的栏目，记者们用脚板跑出了一系列冒热气、沾泥土、带露珠的新闻作品。

二、拓宽眼力，坚持发现的敏锐性

眼力就是发现力，没有发现就没有新闻；眼力就是辨别力，没有辨别就不知道真假；眼力就是判断力，没有判断就不知道对错；眼力就是预见力，没有预见就不知道事物发展的方向。所以，眼力是新闻写作的前提，新闻工作者既是新闻的报道者，也是社会的瞭望者。为此，荆门晚报在队伍建设中，不仅要求全员埋头跑步，而且要抬头“眼观六路”，练就一双 “新闻眼”，发现事实，辨别真假，判断对错，分清主次，见微知著。一是在广度上，要求拓宽眼力，看到全局。2019年，荆门晚报站在国内、市内两个大局的高度，以高度的政治洞察力和政治敏锐性，主要围绕建国70周年、“三大攻坚战”和荆门创建全国文明城市“三条主线”进行宣传报道，保证了宣传的政治方向。二是在深度上，要求擦亮眼力，看到细节。在把握大势、统筹全局的基础上，荆门晚报进一步挖掘新闻的深度，在建国70周年宣传方面，推出“壮丽70年 奋斗新时代”大型主题报道，下设5个子专栏，分别为“壮丽70年 奋斗新时代·事记荆门之要、图看荆门之变、数说荆门之绩、寻访荆门之首、展示荆门之美”，深度展示荆门经济社会的发展成就；在“三大攻坚战”宣传方面，在防范化解重大风险上开设“扫黑除恶进行时”等栏目，在精准脱贫上开设“脱贫攻坚进行时”等栏目，在污染防治上开设“严惩生态环保违法行为，保护荆门绿水青山”等栏目，深度展示荆门的火热战场；在荆门创建全国文明城市宣传方面，开设“创建全国文明城市，共建和谐美好家园”总栏目和创城暖新闻、创城曝光台等4个子栏目。这样点面结合的宣传报道，让荆门晚报的“新闻眼”不仅“看得见”，而且“看得宽”“看得准”“看得深”。

三、深化脑力，坚持新闻的责任性

思路决定出路，思维决定作为。一个责任媒体，上要为政府分忧，下要为百姓解难，要透过新闻现象看本质，传播正确的新闻观、价值观和世界观，为地方经济发展、社会进步提供方案、贡献智慧。所以，新闻工作者不仅要有善于奔跑的脚力、敏于发现的眼力，还要提升思考问题和处理新闻的能力，坚守正确立场，推出精品力作。2019年，荆门创建全国文明城市进入关键之年，如何宣传好这个“党委政府高度重视、市民百姓高度关注”的“两高”主题？荆门晚报通过智慧碰撞、脑力激荡，以高度的社会责任感，创新推出一种全新宣传报道方式。一是着眼全局，聚焦局部。开设“争创全国文明城市 共建和谐美好家园”总栏目，进行面上综合宣传，在全市营造浓厚创城氛围。同时，开设“争创全国文明城市 构建和谐文明社区”子栏目，聚焦街巷里弄的创城故事。二是弘扬正面，鞭策反面。开设“践行社会主义核心价值观·创城暖新闻”栏目，报道创城中涌现的好人好事。同时，推出“创城曝光台”栏目，报道不文明言行。三是重视纸媒，突出电媒。在做好纸媒宣传的同时，推出“我创城，我行动，我为荆门代言”的电子海报，聚焦环卫工、志愿者、消防员、公交司机等各行各业的创城代表。还综合运用H5、微博、微信、家在荆门APP、发现荆门网等新媒体，推出了一系列创城宣传。

四、丰富笔力，坚持表达的多样性

在“四力”当中，脚力、眼力、脑力都需要通过笔力体现出来。作为新闻工作者，我们要将“脚力”所到之处、“眼力”所看之景、“脑力”所思之得见诸笔下，通过丰富多彩的作品来让人看得下、记得住、传得开，从而起到春风化雨、润物无声的宣传效果。新媒体时代，荆门晚报在要求记者练好基本功、创新表达能力的基础上，突出媒体融合和队伍的“一专多能”建设，把提升和丰富笔力不仅落实在“笔尖”上，还体现在“指尖”上，综合运用“口头、笔头、镜头”以及各类新媒体等“十八般武艺”，以更为精彩的笔力，推出更多融媒体作品，达到“一次采集、多元生成、全媒发布”目的。为此，荆门晚报推出了“两个转型”：一是员工转型。要求全员变成全能记者，提起笔能写，拿起相机能拍，扛起摄像机能摄，握住话筒能讲，每次采访后根据新闻线索不同，最多的时候须提交“1+5”件作品，即1篇快讯+1篇消息+1组图片+1篇评论+1段视频+1篇深度报道。编辑们则根据荆门晚报全媒体不同平台的特点，第一时间将“1+5”精心编辑后，发布到官方微博、微信、家在荆门客户端和荆门晚报抖音号、今日头条号、火山小视频号、百度号等全网平台账号，抢占网络高地。二是考核转型。从以往单纯的报纸量化考核，转变为报纸量化考核和新媒体考核并重，建立健全新媒体考核办法，修改完善量化激励方案，通过经济杠杆，将笔力导向新闻作品表达的多样化，从而促进编辑记者笔力的提升。

“四力”，是新闻工作者必须具备的能力；“四性”，是新闻事业必须恪守的原则。能力不能缺，原则不能丢，践行“四力”、坚持“四性”注定是一个长期而艰苦的知识更新、实践锻炼的过程。唯有“不忘初心、牢记使命”，不断增强“四力”，才能“打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。