电视新闻提升收视市场竞争力探析

◎胡文娟

一、深刻认识电视记者新闻创新的意义

新闻业内人士常常说要“新闻立台”。这句话虽然是一个常识，但现在看来，却是对电视人敲响的警钟。办好了新闻，不仅得到了“面子”，而且支撑电视媒体生存发展的台柱子；办不好，危及到电视事业的生存。于是，笔者要把解决电视新闻创新，提升新闻质量问题提出来，与电视同仁们一起探讨。

一个十几亿人口的大国，或者几千万人口的大省，每天虽然都在发生许多感人的新闻。但是，随着电视事业飞速发展，电视新闻播出量暴增，新闻源供不应求。前些年跟随电视细分观众潮流，每个地方台建立了多个电视频道，设置了众多的新闻栏目。以一个省级广播电视台为例，其卫视频道有《新闻联播》、《午间新闻》、《晚间新闻》，每个新闻栏目分别播出二三十条新闻；其他地面的综合频道有早新闻、午新闻、下午新闻、晚间新闻等更多新闻栏目；还有农业频道、教育频道、体育频道、经济频道、生活频道等都有自身特点的一档或几挡新闻节目。新闻节目采编播出量增大，新闻线索来源竞争激烈，给各频道的采编工作压力增加很大。一方面要出动大批记者采编，保证安全播出新闻，另一方面又要抢到好新闻，提升新闻节目的质量。在全省乃至全国范围内，栏目的收视率调查排名力求领先。于是，电视记者们既要完成新闻采访数量，又要集中力量，下深功夫，把新闻做得耳目一新，条条中看。

从我们所处的时代背景看，电视新闻记者要奋发有为，使作品达到高品位，高质量。我们电视媒体天天报道各级党委、政府贯彻落实党中央精神，提升经济高质量发展。相应地，电视记者要注重把自己采编报道的产品质量提升上去。目前，我国各行各业的高质量发展的捷报频传。如果我们的电视新闻质量跟不上这一大好形势的发展，就不可能完成这一宣传任务。

随着网络科学技术的发展，新媒体、自媒体纷纷出世，这些媒体谁都想用海量的、新奇的新闻吸引观众的眼球。于是电视观众市场不断向手机用户延伸。没有很好的电视新闻，也就难以在家庭电视机前留住观众。相反，有了高质量的新闻，就会被社会网络所转载。社会网站才会与官方主流广播电视台新闻频道栏目互动。所以说，电视收视市场竞争形势不断加剧。不能赢得观众的电视记者，可能会被不断发展的市场形势所淘汰。这是从新闻工作者的使命角度讲提升新闻作品质量，做好电视新闻创新。

从记者职业道德这个意义上讲，电视记者也要重视新闻创新。我们常常报道，企业把顾客当“上帝”。同样的道理，电视新闻工作者也要把观众当“上帝“。不要以为自己是“喉舌”，采制播出的产品一定会“皇帝的女儿不愁嫁”。要自觉改变以往居高临下，板着面孔教训人的姿态，要与观众平等地交流。否则，新闻节目就难以吸引观众，更谈不上在文字以外的音画等领域创新。

促进电视记者在作品采制上创新，提高节目质量，需要在频道内部科学管理上下功夫。建立建全竞争机制。湖北广播电视台公共新闻频道近几年来，对采编人员，使用新闻作品质量与绩效工资挂勾的办法，较好地调动了他们工作的积极性。采编人员在新闻采制质量上狠下功夫，使栏目收视率一直稳定在全省、全国同频道、同时段、同类栏目的前列。许多在省内和全国获得大奖。

二、部分电视新闻作品质量低劣分析

对一些质量低劣的电视新闻作品，剖折它们失败的原因，大致有几下几点：

1.视力穿透不深。有些电视记者的眼睛总是停留在就事论事的层面上。如报道武汉市遭遇特大洪水，讲述：“武汉市的内涝哪街哪巷被淹、外洪长江大堤哪处哪段出险，经过军民齐心协力抢救，险情被排除，使人民生命财产免遭损失。”这与湖北其他县市抗洪救灾的新闻模式、调门同出一辙。如果联系武汉市历史上发生特大洪水的历史背景，把一九三一年武汉市发生洪水被淹死5万人的历史材料加进去，与现在救灾效果对比，那么，新闻的表现力就强了不少。

2.背景不清。例如各地方台报道植树造林。每年三月份的植树节前后，一个省、一个市（地、州）、县（市）分别都要报道当年当地植树造林的成绩，新植树多少多少亩。电视记者只注重报道新栽树木亩数，而不谈历年所植树的成活率、养护制度、生态效益等等。造成新闻信息量单薄，主题肤浅。从历史全面的高度来考量这样的新闻，也可认定它不真实。不信，你随便抽出一个省、或一个市、县，将其每年植树的亩数累加起来，二十年，或三十年的总和是多少？也许会超大大过当地现有绿化总面积。背景不清，会导致某些新闻事实失真，造成不良的社会影响，使党的喉舌失去公信力。

3.份量不重。所谓新闻的份量不重，就是说新闻的价值不大。例如：湖北台曾经"枪毙”过这样一条新闻。该片介绍某县多家医院一年内举办了300多人次的医护人员培训班。这是一条一般化的动态新闻，没有特色。如果把相关材料再扩充一下，如讲培训的资金是从当地政府拨付，还是医院自己筹集的？培训班的指导老师是武汉同济医院的教授？还是其他医院的专家？培训基层医护人员与精准扶贫关联如何？效果怎样？相反，新闻的份量越重，表现出新闻的价值越大。

三、电视新闻拓展创新领域提升竞争力思考

1.抓重点，瞄准社会的焦点和热点

在记者掌握了大量的相关专业知识、背景材料、政策法规、新闻线索等信息之后，对信息要充分地运用。往往，上面指定要报道的对象是“规定动作”，当然这就是重点。也是全社会要关注的重大事情。有关这类选题，一般是台里或频道安排记者采访。即使是规定的选题，不同的记者处理起来，做出的新闻也有高下之分。例如，2019年8月上中旬湖北卫视栏目《长江新闻号》采制的关于香港动乱的报道，既能抓住社会的焦点，遵守中央的统一宣传口径，又能在基本的素材上施展自己的拳脚，所做的新闻独具栏目自身的特色：内容是国家权威专家解读。该新闻被一些网站转载，扩大了栏目的正面影响力。主导了，新媒体、自媒体的正面舆论。

2.新视角，拓展报道选题的新价值

作者站在一个固定的侧面看问题，因而作品出不了新意。相反，记者跳出原有的框框，换个思路处理报道选题，效果会大不一样。例如，对于西藏自治区政府采用种种办法在辖区内解决西藏毕业的大学生就业的问题，西藏卫视在2019年6-7月作过几次报道，后来感觉不再新鲜。随之，他们把新闻触角在该领域加以延伸。在2019年8月3日推出了一条同题新闻，让观众感到眼睛一亮：西藏本届毕业的少数民族大学生到上海、福建、湖北、安微、陕西等区外省份就业。画面中，有藏族母亲送儿子到外地企业面试被录用，并接受媒体记者采访的镜头，深动感人。再如，对于送戏、送歌、送图书等送文化下乡的报道，各地的卫视频道几乎年年都有报道，但视角一般都是“满足人民群众对文化生活的需求”，面孔都是大同小异，味道不鲜。而最近西藏卫视播出的一条新闻名为《建立“文创西藏"主题银行，繁荣西藏文化事业》的新闻。该报道讲述了西藏自治区旅游文化厅联手金融单位，建立了这么一家文创西藏主题银行，贷款扶持藏戏、藏图书、藏刺绣、藏编织等藏文化事业发展。这便是记者掌握丰富信息，视野开阔、视角变化的创新之作。

3.多比较，找出表达内容的好形式

形式是为内容服务的。掌握了新闻的全部材料，要通过分析比较，根据主题表达的需要，选用一种最适合表述该内容的好形式。

（1）对突发事件的新闻，编播要运用现场同期声。没有拍摄到事件发生的现场声，编辑时也要用上事件当事人在现场用同期声讲述。（2）如果当时没有拍摄到该事件发生的声画，也要用事后在现场拍摄的空画面作为事件解说的画面，并在此空画面上打上字幕加以说明。（3）要充分发挥现场同期声的作用。现在，无论是中央台新闻，还是地方台卫视、地面频道新闻，都有一种不良的倾向，就是“声画两张皮”。即使是一分钟至两分钟新闻，开头五、七秒钟尽可能用相关现场声。有条件的，还可以把事件现场声作底音与解说相混合，这样加强新闻的感染力与说服力。（4）对于用数字解说新闻，要做统计图表或其他动画加以说明。这一点，央视新闻及地方卫视新闻做得很好，节目表现精致。（5）对实在没有相关历史画面资料穿插的新闻，可以尝试用漫画作画面表达。这个办法以往很少见到，但可以创新。（6）本文不主张使用“情景再现”画面的做法。无论是短新闻，还是三分五分钟的新闻性小专题，都不宜采用。因为这种画面使观众真假难辩，易造成错觉。从理论上讲，也有违新闻画面的真实性原则。（7）本文主张采访同期声插入记者的现场提问，与被采访者交流互动，以求使观众感觉新闻真实可信。避免被采访对象背稿子、请傍边的人举牌题字让受访者念稿子中的采访同期声虚假情感神态出现的问题。

4.深挖掘，展示主题的新意义

苏轼有一首诗：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。”这首诗告诉我们：对客观事实给予一个什么定义，与评判人所处的地位有很大的关系。如果评判人所处的位置低下，他对自己所看到的事实是一种结论；如果他站立的地位高远，他对眼前的事实则又是一种结论。例如：新华社西藏分社电视新闻稿《西藏：策马奔腾共庆汉藏新年》。本片介绍的新闻事实是，阳历2月7日，这一天是西藏自治区2019年春节（农历正月初三）。上午，藏历新年民族传统马术表演在拉萨市赛马场开幕。本次赛马表演共有60名骑手，67匹马匹参与。表演了马上捡哈达、马上射箭等多个项目。片中，有采访自治区社体中心技术员巴迪的同期声。他向记者讲述了自己为这次比赛准备了3个月，以及自己高兴的心情。如果记者把文章做到这里，那么，本片就是条一般性的动态消息，新闻价值不大。而高明的记者在本片尾巴上加了这么一段：“今年藏历新年恰与农历春节（正月初三）同日。汉藏民族对马共同的喜爱之情，为马场更添火热气氛。人们相信，驭马得胜是好运的象征。龙马精神、马到成功，这些成语表达的意思跟藏族人民赋予马的美好象征意义是相通的。这些都是中华民族共同的文化记忆。”最后加上这一点睛之笔，把本片的主题上升到：藏汉文化血脉同源。藏汉民族大团结建立在源远流长的文化基因之上，因而藏汉团结是牢不可破的。