全媒体时代，省级党报如何在重大活动报道中发力——以《湖北日报》“聚焦中国2019世界集邮展览”系列报道为例

◎王成龙

全媒体传播时代，新闻的竞争，常常是“以快见高低”。尤其在重大活动报道领域，往往新闻还在发生，发自现场的报道已经铺天盖地。在这种传播竞争环境下，以深度、稳重见长的省级党报，该如何找准自身的传播优势，强势发力？

在中国2019世界集邮展览上，《湖北日报》的集中系列报道，作了有益探索。

今年6月，中国2019世界集邮展览在武汉国际博览中心开展。本届世界邮展共吸引了来自84个国家和地区的集邮组织，万国邮政联盟22个成员代表，上千名中外嘉宾，4683框精美邮品前来参展。

世界集邮展览被誉为集邮界的“奥林匹克”，是国际集邮联合会（FIP）负责管理，并在全球推广的一项国际文化交流活动。2019世界邮展，则是中国历史上规模最大、影响最广、参加人员最多的一届邮展盛会。

作为省级党报，《湖北日报》主动介入、提前策划，全程参与邮展的宣传工作。前期充分预热，会展期间持续聚焦报道，会展结束后及时梳理总结，为本届世界邮展创造了良好的舆论环境和浓郁的宣传氛围。今年6月，作为唯一获奖的省级媒体单位，《湖北日报》被中国2019世界集邮展览执委会授予“中国2019世界集邮展览特别贡献奖”。

一、第一时间介入，多角度预热

2018年12月2日晚，2018世界集邮展览闭幕式暨颁奖典礼在泰国曼谷举办。在闭幕式上，武汉市相关领导接过国际集邮联合会的会旗，这意味着举办世界集邮展览的接力棒，正式交到了武汉市手中，随即，各项筹备工作紧锣密鼓地展开。湖北日报作为省级党报，第一时间介入，并给予鼎力支持。

湖北日报社武汉新闻中心，派专职记者全程跟踪报道世界邮展的筹备进展，记录武汉市为筹备世界邮展的点滴历程，也为世界邮展的举办，进行预热和知识普及。

例如，《2019世界邮展超预期——新中国邮票将聚齐武汉》，用整版报道的篇幅，梳理了本届世界邮展的新特点，并对邮展的相关知识进行了科普；《世界邮展下月在武汉开展》，在头版重要位置，展现了世界邮展开展在即，湖北省及武汉市的筹备工作具体进展。

此外，从世界邮展开展前29天起，《湖北日报》专门在头版等重要版面，开设倒计时区域，为世界邮展持续预热。

2019年6月10日，在世界邮展即将开展前一天，《湖北日报》在头版刊发消息 《中国2019世界邮展明日开展4683框珍贵邮票静待亮相》，并同步推出四个整版新闻版，从世界邮展让湖北大步迈向国际舞台、本届世界邮展的看点和亮点、世界邮展与湖北集邮者的故事等多个角度、全方位地展现世界邮展，掀起集邮、观展的热潮。

统计数据显示，此次世界邮展共接待观众近40万人次，刷新历届邮展纪录。对此，以《湖北日报》为代表的媒体的宣传造势，功不可没。

二、围绕深度策划，形成“话题式”报道氛围

6月11日，中国2019世界集邮展览开幕。整个展览为期7天，在前期已经充分预热，并提前用四个新闻版充分报道的前提下，如何继续输出高质量、高密度的新闻报道，彰显纸媒深度？《湖北日报》面临着挑战。

对此，湖北日报社成立了武汉新闻中心、视觉新闻中心、融媒体中心多部门记者参与的报道专班，驻扎在活动会场一线。新闻报道，要求时时出新。《湖北日报》报道专班，体现出了较强的策划意识。围绕七天的会期，根据每日活动主题的不同，报道专班按照开幕式、“一带一路”国际交流、荆楚文化、集邮会员活动、青少年集邮推广、军运会主题宣传、闭幕式等七大主题布局。每天既围绕当日主题深度挖掘，又结合当日场馆的亮点“现场抓取”，形成“话题式”报道布局。在6月12日至6月18日的活动报道期间，《湖北日报》每天推出1--0.5个版的报道，每天形成一个报道主题，并通过报道主题带动形成武汉市民热议的话题，体现出了大众媒体议程设置的巨大效应。

以6月16日的报道为例。此时，整个活动进入中后期，动态新闻以及活动亮点基本已被悉数挖掘，《湖北日报》主动策划，将青少年与集邮作为当日报道主题，采访活动当日青少年在世界邮展的观展情况，并深入挖掘武汉市的中小学开展集邮教育的亮点与特色，形成《让孩子们从方寸走向世界》深度报道，作为整版主题。与此同时，版面配以《中欧班列》特种邮票首发、七旬“邮迷”在汉以邮会友等现场动态，形成主题突出、内容多彩的版面布局，掀起观展的新热潮。

三、全媒体手段提升传播力

世界邮展，是世界性的盛会，仅靠纸媒发稿，难以形成足够的传播效力。在此次世界邮展报道期间，《湖北日报》除了通过湖北日报APP新闻客户端、官方微博、官网微信、荆楚网及时播发新媒体稿件外，还组织了两场直播，并在抖音等短视频平台播发现场短视频，实现全媒体、全矩阵、全渠道报道，形成强大传播力。

6月13日，《湖北日报》针对世界邮展开展的首场网络直播举行。已在现场报道多日的全媒体记者，通过镜头和讲述，带着观众通过手机画面参观了珍邮展区、庆祝中华人民共和国成立70周年邮票展、家书展、竞赛类展区、知音湖北展销区、国际及港澳台地区展销区，不仅让无法来现场参观的观众，直观感受到邮票的魅力，还穿插了记者多日来的采访见闻，深受好评。