新媒体环境下财经记者能力素养浅析

◎张 帆

上世纪90年代初，《上海证券报》、《中国证券报》、《证券时报》三大证券报先后创刊，成为中国证监会、银监会和保监会指定披露上市公司信息报纸。2000年前后，《财经》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等为代表的新财经报纸杂志诞生，意味新闻理念、市场观念、报道方式、运作模式等方面，中国财经媒体开始朝向市场化、专业化方向演进。

近年来，随着互联网技术的不断发展，传统媒体的发展环境发生了极大的变化，传播主体、渠道、内容日趋多元化，受众被赋予了前所未有的主动权。网络等新闻媒体成为信息传播的主流方式，“两微一端”成了几乎所有媒体的标配，传统媒体不断适应着新媒体环境下的传播规则。

新媒体环境主要是指利用计算机、互联网以及移动终端等数字化媒体载体传播科技所迅速发展起来的后期阶段。在这种发展变化之下，财经记者的新媒体意识、学习能力、知识储备、道德修养等都面临着很大的挑战。本文就将探究在新媒体环境下，财经记者需要具备哪些能力素养。

一、扎实的专业知识

财经新闻报道具有极强的复杂性和专业性，新媒体环境之下，读者对晦涩难懂的文字越来越排斥，财经记者需要有能力将复杂的新闻深入浅出地呈现在读者眼前，这就要求财经记者打好基础，拥有深厚的专业功底。

首先，财经记者要培养自身的经济学素养，学习经济学知识，了解经济活动的运行机制，储备健全的金融知识。只有具备经济学素养，才能把国家的重大政策、经济学家的不同观点、业界的重要新闻以及热点话题，用专业的视角和语言表达出来；第二，财务会计知识对财经记者来说也必不可少。财经记者要有读懂企业财务数据、报告并分析和发现问题的能力。早2001年，“银广夏财务造假”事件遭《财经》杂志记者曝光，其中不少疑点都来自于对财务报表的解读，曾轰动一时。在新媒体环境下，哪怕是一则公司股权质押或者一则公司回购股票的消息都可以很快的触发市场反应，市场瞬息万变，懂得财务知识使得财经记者更具敏感性，从而写出即时、专业的新闻；第三，要懂得统计学的原理，具备数据素养，拥有运用数据的能力。财经记者每天都要与庞杂的经济数据、公司数据等打交道，要会化繁为简，从中梳理出趋势和规律。对数据的运用是财经新闻报道的基础，从数据中发现新闻故事，以数据来阐述新闻故事，并根据数据来深入研读和理解新闻故事，是财经记者必备的技能。

除上述知识外，财经记者还应该对商业社会的各行业有所了解。尽管在实际操作中，记者通常会分条线进行新闻报道，但所负责条线的上下游公司可能分属不同的行业，或者一家企业可能有多项主营业务，加之各类前沿科技频频更新，财经记者不能只局限被分配的领域，应该积极主动学习，不断拓展自己的知识边界。

二、各类工具的灵活运用

新媒体环境下，传播载体从平面转变到网页、手机客户端、微博和微信公众号等，读者面对着膨胀数倍的信息量，对新闻的即时性、可读性要求更高，同时也对图文、影像有了更强的需求。在此情形之下，财经记者不能只停留在用文字表达的阶段，还需通过掌握一系列工具处理好数据和图片、视频，则能更高效地进行新闻报道。

第一，财经记者要知道在哪里、用什么工具找到数据。经济数据一般在权威网站查询，比如各级政府机构网站(如财政部、证监会网站)、行业及行业协会网站(如半导体行业协会、中国电动汽车百人会)、年鉴(如中国统计年鉴)都是有效数据的来源。如若要查看公司的经营数据，除了直接查阅报表，还可以借助彭博、wind、choice等金融终端，公司经营数据跨年度、横向、纵向比较都非常便利，而且还可以查阅宏观、行业、公司层面的研究报告，对新闻报道帮助颇大；

第二，财经记者要具有把数据转化为可视化图表的能力。新媒体环境之下，可视化图表应用范围很广，主流财经媒体如“第一财经”旗下就有专业数据分析中心“第一财经商业数据中心”，专门负责用图表的形式出具各行业大数据报告，“财新”也推出了“财新数字说”，专门制作财经、社会类的可视化新闻。即便不涉及到如此专业的数据分析，普通财经新闻中也经常用到图表，有时几张图表就能代替成段的文字。财经记者可借助工具Excel、Illustrator和Photoshop设计出较为美观的图表，也可以使用镝次元数据等“傻瓜”似的图表制作网站来进行创作。

第三，财经记者可学习视频相关工具。去年两会期间，身戴各种VR、直播设备的新闻记者引起关注，被称为新闻“钢铁侠”。如今，新闻的载体多种多样，比如h5、短视频等，记者的工作不再局限于传统。可是一般来说，财经媒体的文字记者远多于摄影记者，文字记者大可跨界成为复合型人才。财经记者可学习记录工具的使用，比如利用手机、GoPro等拍摄第一手视频片段，如果是语音，可用“讯飞听见”等工具进行录制，现场即可转换为文字，从而丰富稿件的素材。另一类是基剪辑工具，财经记者可学习使用Final Cut等软件进行简单剪辑，与文字表达相综合，做成视频类新闻同步到各终端。

三、良好的职业操守

2018年，财经自媒体“兽楼处”在微信公众号发表了一篇名为《兽爷|疫苗之王》的文章，该文章在发布10小时内获得近千万阅读量，被揭露疫苗造假的长生生物科技股份有限公司股价大跌，目前已被深交所强制退市。

在财经新闻报道过程中，财经记者经常面临各种职业伦理方面的问题和挑战。对重要经济政策的解读、行业内幕的揭露以及对上市企业经营现状和趋势的评估，都可能会对相关企业的发展以及人们的投资决策产生影响。财经新闻本就具有敏感性，在新媒体环境下，新闻传播效果和带来的影响力更是不可估量，财经记者会面对更多诱惑和利益纠纷。

财经记者应具备良好的职业操守，做到包括但不限于以下几点：第一，尽一切可能获得第一手资料，在海量的信息中反复确认信息的真实性，进行新闻报道时引用多方的观点，做到不偏不倚，立场客观；第二，避免因个人投资行为影响到报道的公正性，避免交易与个人报道直接相关的金融产品或上市公司股票；第三，不能趁工作之便谋取个人利益，不能接受采访报道对象提供的钱物，不得以任何名义向采访报道对象索要钱物。

综上所述，在新媒体环境下，财经记者要不断思考和学习，免遭淘汰。既要有多元化、扎实的专业知识，又要会灵活使用各类工具辅助新闻报道，最重要的是必须严格约束自我，拥有良好的职业操守，坚守新闻人的独立性和正义感。