新媒体和广播电视的融合及对内容传播的影响

张甜宁

摘要：由于互联网技术的不断发展与完善，使得新媒体在社会中的实际发展越发迅速，这就在为广播电视提供了更大的发展空间同时，带来了更大的压力与难度。在这种情况下，广播电视就需要通过与新媒体相互融合，促进自身的加速发展，基于此，在本篇文章中先阐明了新媒体和广播电视的融合意义，进而针对新媒体和广播电视的融合提出对于内容传播的实际影响，旨在为相关人员提供微薄的参考帮助。

关键词：新媒体和广播电视;融合;内容传播影响

在近几年内，各大广播电视都开始加强了对于新媒体的重视程度，并在新媒体的融合与市场等多方面，进行了不断的实践与探索。通过多年的研究，如今广播电视已经变成新媒体在内容、渠道以及技术等多方面的发展平台，而且广播电视也逐渐和新媒体之间开始融合。新媒体随着持续的发展已经拥有较多的受众人群，且具备多元化与新颖等特点，而广播电视虽然较为传统，但其具备一定程度的权威性与可信性，通过这两者的融合能够有效加快广播电视的发展速度。

一、新媒体和广播电视的融合意义

（一）促进广播电视的内容更新

自新媒体诞生以来，不仅将文化传播的内容变得更加多元化，也逐渐扩展了文化传播的内容范围。随着信息化技术的持续发展，使得广大市民的居住地也有了高清电视，也可以将这种趋势称之为广播电视的新型发展方式。根据有关人士的研究调查后发展，在2014年间我国在广播电视方面的受众人群约为12亿左右，在这其中又有将近两亿左右的受众人群，已经将广播电视与互联网相互链接，网络人群更是达到了七亿左右，并保持在不断上涨的趋势。而在新媒体中的涉及内容较为全面，来源可能于网络原创或报纸周刊等，所以在内容方面会较为广阔，将其与广播电视相互融合的话，不仅可以促进广播电视的内容更新，还可以为广播电视的整体发展起到一定程度的推动作用[1]。

（二）推出体验传播的相关服务

由于计算机技术的持续完善使得新媒体逐渐出现到人们面前，并逐渐改变了广播电视在传播方面的模式。在传播内容方面，逐渐将较为传统的单一模式变成双向模式;在传播终端方面，逐渐将较为传统的单一设施变成多元化设施，并将广播电视所具备的功能，逐渐由较为封闭的模式转变为开放模式，甚至将广播电视的传播方式也有所转变，开始将网络和传统相互结合，并将移动终端所具备的主要特点涵盖其中。因此，在如今新媒体的时代下，一定要将广播电视在传播方面所具备的优点发挥出来，并加快新媒体和广播电视的融合速度，从而在扩展传播模式的主要基础下，不断提升广播电视在社会或经济方面的收益。

二、新媒體和广播电视的融合对内容传播的实际影响

（一）对内容传播的途径影响

在对内容展开传播的过程中传播途径较为关键，而新媒体和广播电视之间的融合，就是渗透传播途径的主要基础。在广播电视以往的发展中，基本上都是广播电视、通信与互联网这三方面相互结合，而且这种结合方式在传统媒体的发展过程中应用的时间较长，已经开始由有线转变成无线再转变成卫星，所有受众人群也能够接受这种无缝链接的状态，从中还可以享受到较为特殊的服务。但由于新媒体所带来的实际影响，已经可以让广播电视上放映其他节目或生活方面的服务，为广播电视的内容起到了很大程度的优化作用，在这种情况下，广播电视就可以充分利用新媒体中的技术构建基础设施，从而构建较为先进的服务内容传播，并以此在真正意义上实现广播电视内容的全网传播[2]。

（二）对内容传播的扩展影响

因为大数据、互联网、智能化等多种先进技术的发展，使得广播电视在管理、制作以及服务等方面都有着更高的标准与要求，而且在新媒体和广播电视融合之前，广播电视受到移动终端与互联网等技术的冲击，在制作、服务与传输等方面都会对传播内容有所影响。在这其中制作方面的影响是因为，无论是新闻、影视还是互联网都会产生相应的内容，而且所有用户也会根据内容积极的参与，这就导致广播电视的内容传播规模逐渐有所扩展;在服务方面的影响是因为，由以往较为单一且固化的直播服务，逐渐转变成灵活性较强且高效的个性服务;在传输方面的影响是因为，手机与互联网的诞生，已经将卫星传输的主要位置有所转变，如今互联网已经逐渐变成如今时代下，对广播电视内容展开传播的关键途径。

三、结束语

综上所述，将新媒体和广播电视相互的话，不仅能通过新媒体来推动广播电视的整体发展，还能够通过广播电视作为新媒体的发展平台，而且由于广播电视如今已经逐渐变成较为传统的媒体之一，如果想要确保今后的发展就一定要与新媒体之间融合，从而在真正意义上实现双赢。而且通过针对新媒体和广播电视的融合对内容传播所造成的影响，展开的详细分析后可以得知，只有充分利用新媒体对内容展开传播，才可以构建较为完善的传播体系。

参考文献：

[1]姜贵欣.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响[J].科技传播，2017，9 （22）：23-24.

[2]柴晓春.对州市广播电视台与新媒体融合发展的若干思考[J].科技视界，2017 （2）：297-297.