媒介融合环境下记者的媒介素养

杜宏锦

摘要：21世纪是快速变化的时代，在这个时代，信息技术与数字媒体使我们的眼界得以拓宽，给大众带来了全新的媒介体验，使我们的生活变得如万花筒般绚烂。新闻媒介作为大众触摸世界、了解信息的一扇重要窗口，面对这样的新形势，提升媒介从业人员的媒介素质已经是必然趋势和内在要求。本文首先分析了数字媒体的特点，指出了传统媒介与数字媒体相融合的必然趋势，在此基础上，对这一环节向记者应当具备的媒介素养进行了分析。

关键词：媒介融合;记者;媒介素养

伴随着数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展，传媒形态的推陈出新与传媒产业的整合重组已是当今全球性的热门话题。在这一变局中，新闻传播也正应势而动，从规则、流程到渠道、方式都在发生巨变。突破传统的载体栅栏，以媒介融合围契机，成为新闻传播变革的必然走向。记者是直接的媒介融合的影响者，也是决定着媒介融合成败的关键所在。在全新的社会形态的要求下，为满足社会需求与顺应时代发展，新时代媒体有了更为艰巨的任务。

一、媒介素养概述

在信息技术不断发展的今天，新闻传播速度飞快，一个热点事件可能引发全民关注，对社会风气有着重要的影响。记者作为筛选信息、传播信息的重要中介，不仅承担着报道真实的责任，对构建和谐社会也有着潜移默化的影响。尤其是在如今媒介融合的背景下，记者具备良好的媒介素养的重要性不言而喻。

根据记者的职业特性和所承担的社会角色，记者的媒介素养表现为两个方面。首先，世界上每天都会发生成千上万的新闻事件，记者不可能对所有的新闻事件都进行报道，这既不符合成本效益原则，也毫无必要，因此，记者面临的第一项工作就是对信息进行选择和过滤，扮演好信息“把关人”的重要角色，挑选有价值、有意义的新闻事件进行报导。其次，记者的观念要通过文字表述体现出来，他们的价值观在字里行间体现的淋漓尽致，对社会大众有着重要的引导作用。如今，我国已经实现了从“站起来”到“强起来”的过渡，正逐步迈向“强起来”，还要努力构建富强文明和谐美丽的新中国，这一伟大的任务需要整个社会的努力，对新闻记者而言，他们肩负着重要的社会责任，他们的报道日益成为人们认识世界、辨别真伪、表达观点的主渠道，在记者媒介素养缺失的情况下，受众通过媒介所感受到的就是被记者所歪曲和异化的价值观，无益于社会发展。

二、数字媒体对传统新闻传播模式的影响

与传统媒体传播信息的模式相比，数字媒体呈现出许多新的特点，这些特点的互补，使得新闻业焕发出勃勃生机。在媒介融合环境下，记者人员应当努力提升自我，为新时代的新闻事业做出更大的贡献。

（一）明确自身定位，培养新闻敏感性

在网络遍及大众生活的21世纪，记者人员面临着巨大的挑战。在信息技术蓬勃发展的时代，记者人员必须重新审视自身定位，不要盲目跟风，加强自己的优势，规避自身的劣势，才是适应环境的不二法则。首先，记者人员应当加强新闻敏感性，挖潜每日发生的有价值的、值得关注的话题。此外，在日新月异的今天，一个好的记者应该时刻做好完全准备去迎接一切突发事件。记者的角色也不仅仅定位在采编信息，也要对新闻的真实性与完整性负责。为此，记者要进行后续报道，专题报道，深入采访。把事件展示的更全面，剖析的更具体。在信息的权威性上进行加强，更好满足对于信息真实的需求。

（二）树立创新意识，赢得客户忠诚

在数字技术的推动下，原本泾渭分明的不同媒体相融合的趋势愈来愈明显，为了更好适应这种趋势，记者人员必须树立起创新意识，以新的观念、新的报导方式对待新闻事件。在市场营销学中，有一对一营销这一概念。一对一营销与传统营销模式最大的不同点在于更加关注“顾客份额”，而非“市场份额”，即更加关注顾客忠诚，强调通过与顾客建立亲密的关系，为顾客提供更契合心意的产品与服务，从而达到盈利的目的。在一个信息地球村，信息的传播速度加快，不同报社所传达的信息也趋于同质化，但是同样的新闻可以以不同的方式、不同的文字呈现，所以，记者人员应当努力让自己的新闻报导与众不同，做出自己的特色，赢得客户忠诚。

（三）丰富知识储备，适应新时代需求

随着社会的不断发展，读者可以选择的阅读媒介越来越多，在众多的媒介中，如何吸引读者眼球、满足读者期望是媒介融合环境下值得研究的一项内容。首先，作为一个优秀的记者人员，必须具备充足的理论知识和扎实的文字功底;其次，记者免不了要与人沟通，这就要求记者人员要有良好的心理素质和沟通技巧;最后，所谓新媒体，除了网络以外，还有手机媒体、高清电视、数字广播、图文电视等各种类型。新媒体是一个不断发展、创新的媒体类型集合。这就要求记者不断的充实自己，既要学会写出很好的稿件，还要学会诸如摄影、摄像、熟练操作电脑，学会运用大众化的交通工具。

三、结语

随着社会的不断发展，信息传播媒介也在不断地更迭。数字媒体与传统新闻传播模式实质上是互补的。数字媒体与传统新闻传播模式的互补发展，对新闻传播的好处是不可限量的。媒介融合在为新闻业提供了前所未有的机遇的同时，也为记者人员带来了新的挑战，面对这些挑战，记者应当变革传统观念，创新报导方式，努力提高自己的媒介素养，与新時代接轨，为社会的新闻事业做出更大的贡献。

参考文献：

[1]党柏峰.浅析媒介融合环境下记者的媒介素养[J].新闻研究导刊，2018，9 （21）：133-134.

[2]王雪飞.媒介融合时代下新闻记者媒介素养的提升[J].黑河学刊，2018 （06）：52+70.