传统媒体与新媒体融合的时代体育类节目将如何发展

莫健婕

摘要：随着移动数据的获取更加便捷高效，人们随时随地都可以看到自己想要的节目，这也让网络媒体（新媒体）蓬勃发展，使之与电视、广播、报纸等传统媒体交相辉映。在这样的大直播时代下，体育类节目在新媒体上犹如雨后春笋般层出不穷。正是由于信息技术水平的提高以及大众对于体育的热爱，二者的加速融合，才促成了网络平台上体育类节目的迅速升温，也促进了这个“新兴”行业的发展。

关键词：传统媒体;新媒体;融合;体育节目

一、新媒体与传统媒体的概念

（一）新媒体的概念

新媒体是相对于传统媒体而言，不同时期都会出现不同的“新媒体”，所以我们用相对狭义的观点来看待如今的新媒体。新媒体是“以计算机信息处理技术为依托，在无线通信技术和网络技术革命基础上出现的新的媒体形态。”

（二）传统媒体的概念

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的。传统的大众传播方式，主要包括了报刊、户外、通信、广播节目和电视等传统意义上的媒体。

二、传统媒体相较于新媒体的优劣势

（一）传统媒体相较于新媒体的优势

首先，传统媒体拥有大量且丰富的信息资料资源、经验丰富的制作人员以及长时间累计下来的信息渠道，这些在以内容为王的新媒体竞争中具有不可忽视的价值;其次传统媒体具有较为良好的品牌优势，使用品牌价值保留住受众的信任度与满意度。通过长期的累积与发展，传统媒体拥有更加丰富的经验以及强大的人力物力资源。

（二）传统媒体相较于新媒体的劣势

（1）部分传统媒体在信息传播时能传递的内容相对来说比较单调，报刊只能传播图片信息和文字信息，而广播只能传播声音信息。（2）在时效性和便捷性上，传统媒体相比于新媒体来说较慢。（3）在传统媒体的信息传播时，从信息传播的流向来看，只明确了信息传播的方向，其信息的反馈不通畅。（4）在传统媒体传播的时候，作为传播者的媒体在内容和导向上起到绝对的主导地位，控制着传播的内容以及形式，受众完全处于被動地位。

三、分析新媒体与传统媒体体育节目的类型

体育类节目的节目类型可分为：解说评论类、新闻类、娱乐类和综合类。

（一）解说评论类

解说评论类节目，就是赛事直播，由主持人或者是评论员负责解说的节目类型，例如CCTV5的体育赛事直播以及各个网站上的体育赛事直播。

由于目前网络的普及和提速，新媒体上的解说评论类节目由于速度快，画质高，伴随性强，只要有网络就可以随时随地观看，这给传统电视媒体上的同类型节目造成了极大的冲击。

（二）新闻类

体育新闻类节目顾名思义，即体育节目中的新闻内容都是体育新闻。以中国电视体育联播平台（即CSPN）为例，这是中国唯一由众多省级电视台体育频道实现同步播出的跨省区域的体育专业联播平台，目前CSPN每天有四档体育新闻直播类节目贯穿全天，可以让受众了解到全天候的体育动态。新闻类节目需要的是准确性、时效性和严谨性，这是新媒体上体育新闻类节目亟待改善的问题。

（三）综艺类

随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，人们对生活娱乐方面的要求也越来越高，体育类节目也跟随潮流出现了体育真人秀节目。如体育综艺节目《来吧冠军》，节目形式为娱乐明星和体育明星分成两队进行对抗。体育冠军在比赛中给人的感觉常常展现出一丝不苟、全力拼搏的样子，但是在体育综艺节目中，面对节目组给出的一系列趣味体育挑战，总会展现出让人意想不到的一面。

（四）综合类

体育综合类节目到目前为止最为成功的莫过于《天下足球》栏目了，可以说是中国目前最好的体育节目。新媒体上的体育综合类节目如乐视体育的《英超观詹》是对一周英超赛事进行汇总，对焦点比赛进行专业的战术分析，是网络上足球专业性极高的一档综合类节目，拥有大量的观众群体。但是新媒体上的各类节目并不是都想《英超观詹》一样拥有极高的专业性，更多的则是如PPTV的《西甲欢乐多》、《球后算账》这样吐槽类型的节目。

四、传统媒体与新媒体融合的模式与发展总结

新媒体与传统媒体属于一种互补的关系。

第一，传统媒体的体育频道可以开展网络电视的新媒体业务，开办自己的网站（如央视的CNTV），这样可以利用网络媒体搭建一个新的传播平台，让因方便而选择网络的受众群体回归，同样也扩大了节目的覆盖面积。

第二，体育类节目应该寻求不同内容和不同形式上的个性化发展。CCTV5是我国创办最早、规模最大的体育频道，由于长期的一家独大，信息传播重复，关注视角过于单一，使观众们对于一类型的节目审美疲劳。而真正有自己特点的节目却能在各个平台上发光发热。

第三，不论传统媒体体育节目还是新媒体体育节目，都应该加强节目的品牌化建设和内容创新。要提高节目本身的文化内涵，加强节目的特色化和内容的创新，寻找到适合自己的发展方向和内容定位，再将节目发展成为一个品牌。这同样要求各个节目的主持人不断提升自己的综合实力，尤其是打造一个品牌节目的品牌主持人。

参考文献：

[1]孙晓辉.中央电视台体育转播简史[D].山东大学，2013.

[2]陈国强.制度变迁与新闻实践[D].复旦大学，2007.