新媒体视域下的影视传播研究

张云婷

摘要：新媒体与各领域的对接与融合使得机遇与挑战并存，影视产业作为文化产业的重要组成部分，在与新媒体的互动中，客观上促进了自身的多元化发展，为我国影视文化的传播提供了多种视角。文章基于新媒体的时代特点，探讨了影视艺术在新媒体环境下面临的挑战，以此思考如何与新媒体有机融合以拓宽我国影视传播的发展路径。

关键词：新媒体视域;影视传播;发展路径

信息化社会下，新媒体技术的发展与应用在资源整合、要素流通、效率提升等方面起到了重要作用，扩大了受众的接受视域，便利了资源的获取。在新媒体视域下，各领域积极与之融合寻求快速发展的路径，影视艺术在与这一新兴媒介的互动中，其创作平台与表现空间不断提升，受众体验不断更新，凸显出新媒体对影视传播的价值。在大数据时代，受众不再满足于传统的荧幕互动，新媒体技术具有的个性化、多样性、实时性等特点，使其与影视艺术的结合成为可能，但也要清醒地认识到在影视传播中所面临的些许挑战，基于此，在新媒体视域下，将推动我国影视文化的高质量发展。

一、信息化时代的新媒体特征

立足数字网络相互交织的时代，新媒体依托信息化突破了时间与地域的限制，表现出与传统媒体所不同的特征。

其一，具有快速时效性。互联网背景下，受商业利益的驱使，只有快速地获取受众的青睐，以占据一定的市场份额，才能维持自身的发展。互联网加速了各要素之间的整合与流通，而新媒体作为新兴媒介，其数字化技术手段的应用，在更新速度上又有了新突破，将资源要素快速提取，在传播过程中不断更新，给大众带来了新体验。

其二，具有实时交互性。与传统媒体的滞后性相比，新媒体在互联网的平台的支撑下，拉近了媒体与受众的距离，通过即时性交流掌握信息动向了解社会走向。此外，媒体间的参与互动，加快了各类信息的淘汰与更新，在技术交流和经验分享中促进信息资源的发掘与传播，使大众在参与中体会新媒体的便捷。

其三，具有自主选择性。互联网时代下，大众接受信息的方式由被动转为主动，不同于传统媒体对传播内容的精細策划与处理，以让大众被迫接受信息内容，新媒体借助大数据平台和数字化处理手段对信息进行分类和模块化整合，在帮助大众获得明晰信息内容的同时，给予受众自主选择的权利。因此，受众与新媒体的关系开始转化，新媒体加快了信息的分类、获取、传播，增加了大众对信息内容筛选的方式，提高了信息传播效率。

二、基于新媒体视域下的影视传播现状

影视传播在新媒体的影响下，迎来了发展机遇，使得影视传播从单线向多线拓展，但其中也注意到可能产生的消极影响。

一方面，新媒体拓展了影视传播的渠道。新媒体的实时交互性打破了传统影视传播的有限传播方式，使得影视传播过程中的传者与受者的界限被打破，大众可以借助移动终端或社会化媒体消费影视文化。影视传播过程中及时接受来自大众的反馈，并通过数字化平台进行反馈，大大加快了传播的互动性和开放性。此外，由于新媒体在传播社会热点等社会化信息方面具有时效性，促使影视传播的周期缩短，在这一过程中，依托各类APP及时获取信息，不仅使受众成为影视信息的接收者，也成为影视传播的参与者。可见新媒体在互联网背景下形成的多元化媒体平台对影视传播的范式转变产生了积极作用。

另一方面，新媒体使影视传播过度商业化。不可否认的是，影视传播的目的是增加受众的关注量，抢占市场份额，但由于过度追求商业利益而导致的影视传播盈利模式不健全与版权问题成为行业内的滥觞。虽然影视传播的速度加快，但在多次转载过程的再造价值如何衡量仍旧模糊，伴随大量新媒体平台的出现，相关规章制的不完善，影视传播的版权问题没有得到足够的重视，品牌形象在传播过程中大打折扣，损害了影视传播的健康发展。因此，影视传播过程中出现的诸多问题仍需值得注意。

三、新媒体视域下的影视传播策略

（一）依托媒体数字平台，提升影视传播的内容质量

媒体融合带来信息的井喷式发展的同时，大众也偏向于浏览高质量内容和个性化信息的定制。因此，影视内容的制作必须精心编排，以占据传播优势，而基于互联网终端软硬件一体化发展趋势，通过各类网络媒体使影视数字化传播更加便捷，其中根据大众需求而定制特色影视专题进行传播，以在互动中实现更广范围的传播。同时，要以数字平台上充斥的粗劣影视内容为借鉴，创新内容质量，提升人文价值，从而依托数字平台，实现影视内容的高质量传播。媒体数字平台对影视信息数据分析与整合，通过云计算实现内容的处理，由于在影视传播链中，高质量的影视内容占据优势地位，而通过新媒体技术进行大数据及智能化管理，为扩大优质影视内容的普及范围起到了重要作用。

（二）借助融媒体环境，加强影视传播版权的保护

互联网发展背景下的媒体融合促使影视资源的获取更加便利，可复制性更强，流行性更快，但伴随而来的版权问题却没有得到足够重视，导致影视内容在传播过程被不正当利用，对大众造成不良影响，损害了影视制作方的正当权益。尽管如此，通过对新媒体技术的改造与升级，在影视内容传播的初期阶段规范浏览程序，在影视传播过程中，通过后台数据分析和技术监控以及多媒体平台的合作，加强版权保护，以实现影视内容的正规化，优质性。而融媒体平台的产生，促使更多的社会化媒体之间进行互动合作，并建立相对完善的版权保护规则，这不仅能够扩大影视传播的范围，同时对影视内容的优化起到了推动作用，并促使其进行高质量传播，而高质量的影视传播也会促使大众和影视制作者更加意识到影视传播版权保护的重要性，从而形成良性循环，使其在新媒体环境下作出高质量的内容传播。

（三）凭借新媒体技术，完善品牌形象与人才机制

影视传播的动力离不开优秀影视作品的支撑，而优秀影视作品对品牌形象的塑造和产业链的形成至关重要，最终影响影视传播的效果。相比于欧美影视文化产业模式，仍有一定差距，而凭借新媒体技术，国内影视品牌形象的塑造迎来契机，通过硬件设施的升级打造高质量影视产品，从而提升影视文化的传播竞争力。而另一方面，优秀的人才队伍对影视传播的发展也至关重要，在影视传播与新媒体的相互辅助与融合过程中，熟悉影视制作与传播过程的优秀人才对深化新媒体技术在影视领域的应用有着敏锐的眼光，而明确的分工体系，可以促使影视内容的传播更具系统性和针对性。相反的，影视传播平台和渠道的完善，能够锻炼并形成一批优质人才进而为影视文化的传播提供技术人才保障。因此，新媒体视域下的影视文化传播，是人才与技术的良性互动，从而为优质影视品牌的塑造提供保障，为影视文化的优质传播提供最有利的支撑。

四、结语

新媒体视域下所带来的诸多融合性发展为各行业的创新和转型具有重要意义。影视产业中所蕴含的深刻社会文化、价值观念在虚拟化、数字化的新媒体视域下产生了新的变化，从前期的影视制作到后期的影视传播其路径和手段都有所嬗变。立足于新媒体时代背景，影视传播更应该与之融合，以推动影视文化传播机制的完善，扩大我国影视文化的影响力。

参考文献：

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