融媒体新闻报道如何实现创新发展

张卫锋

摘要：本文主要针对融媒体新闻报道如何在当前郁郁不振的新闻市场当中，实现创新化，个性化发展的问题提出了自己的思考和建议，以期能够为行业发展提供参考。

关键词：融媒体新闻报道;创新途径

一、融媒体环境下新闻报道存在问题

（一）同质化问题较为严重

在现今信息爆炸化的时代，在媒体报道的行业当中出现了多方面同质化的问题，例如内容同质化、热点，焦点同质化等等。而这种同质化问题的出现也非一日之寒，在现今可谓是泛滥不止。这个问题出现的原因主要来源于三个方面，其分别是：首先是缺乏创新思维和创新能力;其次是过于看重节目的收视率，在市场中没有准确的定位;最后是忽视对于新闻内容的挖掘。从第一方面来说，有些媒体在进行行业设计和板块分布设计的过程中，趋向于获得较高的收视率，因此就导致了市场上盗窃和抄袭节目泛滥，仅仅是对高收视的节目竞相模仿，而忽视思考其高收视率背后的原因。比如中国的跑男，也同样是对韩国一档综艺节目进行抄袭，并且在节目环节的设计上也是全盘照搬，创新之处可谓是少之又少。从第二个方面来说，过于重视收视率，以收视率作为节目发展的导向，很大程度上使得当前的新闻过于标题化和娱乐化，仅仅靠表面功夫来抓取人们的眼球。实际上使得新闻守门人的角色弱化。从第三个方面来说，忽视对新闻内容多角度深度的挖掘。这使得新闻媒体在报道新闻时，大多单层次的将目光集中于新闻事件的热点，而忽视对新闻背后进行挖掘和进行广度的思考。

（二）偏向娱乐板块倾向严重

从当前的娱乐报道内容来说，偏向娱乐化报道的倾向较为严重。例如对于明星的花边新闻，甚至是对于国家领导人的个人隐私也会进行深度的挖掘，并且全面的展现给人民群众。而这从某种程度上是一种负面元素，但是新闻报道行业以及新闻从业工作人员却将其加入娱乐化，进行大范围的渲染，以博得人民的关注和眼球。更有甚者，甚至捏造新闻内容，忽视了新闻报道应当重视真实性的方面，向社会传递负面能量。由此可知，在融媒体发展的背景之下，这种情况是万万不利于新闻报道的创新发展。

二、融媒体新闻报道创新发展途径

（一）创新新闻报道节目，实现个性化发展

在当前媒体市场迅速发展的时代，融媒体在新闻报道的方面应当实现创新和个性化发展，而这种发展趋向对融媒体与时俱进，具有重要的影响作用。融媒体的多方面的特点，不仅仅是体现在某些具体的方面，而更多的是为当今的新闻报导提供内容和形式方面的多元化选择。例如景宁畲族自治县在融媒体中心的建设方面，集中了综合指挥、新闻运营、舆情监测于一体，能够及时掌握新闻信息，与记者进行沟通，处理紧急事件的报道，实现个性化的发展和资源共享。而新闻报道又分多种类型，因此在此基础之上，不同类型的新闻报道应当选择适合自己的创新发展之路，对侧重点有所选择。例如，与百姓生活息息相关的民生新闻，不应当对新闻内容进行过于夸大，而是应当立足于当地民生发展的实际状况与百姓的切实生活，对民生新闻的报道内容进行选择，从而加以创新，实现个性化发展。除此之外，民生新闻报道类节目还应当深入到人民群众当中去，站在人民群众的角度，切实关注人民关注的问题，并且以此为基础，对相关方面进行采访和编排。如此便可以提高民生新闻类节目的有效竞争力。而在融媒体新闻节目的播放当中，还可以借助网络平台迅速发酵问题，获得国家相关部门的重视，从而能够得到相关部门及时有效的解决，扩大社会群体的利益。这也对融媒体新闻的工作人员提出了巨大的挑战，需要工作人员在思想方面有所提升，从偏娱乐化的新闻报道趋势当中解脱出来，将人民群众的根本利益放在首位，时刻关注当地社会发展的动态，以及人们的需求，创新新闻报道的形式和内容。

（二）拓宽新闻广度，把握新闻深度

新闻报道在当前融媒体迅速发展的情况下，应当主动拓宽新闻的广度，把握新闻的深度。而不是仅仅将新闻报道的关注点停留在娱乐板块，等现出娱乐至死的发展状态。有媒体的迅速发展，也给许多地方电视台带来了思考，开始重视新闻节目制作的重要性。尤其是在对新闻专题节目的板块编排与设计當中，网络平台和当地电视台已经开始有了专业化意识的萌发。但是若想要更专业的进行新闻报道，拓宽新闻的广度，从深层次上来分析新闻的背后意义，还应当在新闻报道之后，邀请在这方面有着权威的专业学者，对新闻内容进行解读。从而才能够从根本意义上，体现出新闻报道的价值取向。而作为新闻工作者来说，还应当，对于新闻报道的内容进行价值判断和对他的延伸内容进行深度挖掘，以此传播给人民群众。

（三）正确引导舆论导向，创造良好环境

融媒体在新闻报道的过程当中，也要注意正确引导舆论导向，为新闻媒体行业创造一个良好的环境，而不是刻意引导人民群众去发掘新闻的负面意义。而是要向人民群众传达一种正面能量。对于媒体想要提现舆论重要性的意识，首先就应当重视其如何正确引导舆论导向的问题。因此，这就说明了应当在新闻的舆论监督方面进行大刀阔斧的创新，体现新闻的监督权利，从而达到节目的创新。

综上所述，对于新闻报道市场以及新闻从业人员来说，想要从根本上实现新闻报道和行业的创新，个性化发展。就应当重视新闻报道的价值作用和内容，形式方面的选择。除此之外，还应当格外重视舆论导向对于新闻的巨大影响，以及新闻报道在报道的过程当中所发挥出来的监督的作用，抓住焦点，向社会传递正面力量。

参考文献：

[1]苗煜.融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展[D].海南师范大学，2017.

[2]刘嘉.融媒时代电视新闻评论节目的创新——以《中国舆论场》为例[J].传媒，2018.