地方媒体走进媒体融合时代的健康方法

毛红

摘 要：在中国媒体版图中，地方媒体担当着区域文化创新、地方文化传播的角色，地位无可替代。地方媒体属于事业单位，由于工作环境稳定，入职人员缺乏创新改革动力，导致地方媒体在运作方式、思想观念上存在很大的落后性。随着信息技术的发展，传媒领域迎来了大洗牌，新媒体异军突起，抢占市场，给地方媒体造成了巨大的冲击。在这场生存之战中，地方媒体必须主动走出舒适圈，走进媒体融合时代，找到适合自身发展的新方法。

关键词：地方媒体;媒体融合;传播体系;数据库;传播追踪

在中国乃至全世界，地方媒体都是一个庞大的体量，是媒体转型的中流砥柱。搞好地方媒体，中国的整个媒体生态系统会逐渐向好，跨进媒体新时代。因而，在媒体改革大背景下地方媒体的媒介融合是大势所趋。目前，媒介融合的基本特點是：第一，移动互联网成为媒体的基本操作系统，媒体利用新进技术向用户提供精准的实时消息推送;第二，公众变成传播的主体，个人成为网络社会生活网中最基本的单位，成为移动媒体时代内容生产与传播的核心;第三，移动软件改变大众生活方式，由于越来越多移动软件的开发，大众在网络空间活动的时间越来越长，纸媒、电视媒体得到的关注越来越少。地方媒体必须迎合媒介融合时代特征，利用移动互联网包装传统媒体，利用先进技术创新网络媒体，让地方媒体所输出的内容和形式符合受众需求与审美，从而救活地方媒体。

1.建立5N现代传播体系

一直以来，地方媒体的网络媒体和传统媒体处于“两分天下”的局面，互联网刚刚兴起时传统媒体位于霸主地位，后来，网络媒体逐渐得到大众的认可，传统媒体日渐式微。由于网络媒体和传统媒体不能达到平衡和统一，地方媒体发展缓慢，内容和形式都不能跟上时代，无法满足受众需求。随着全国范围内大众媒体改革浪潮的掀起，“中央厨房”、“矩阵传播”的出现，地方媒体找到了改革方向，地方报纸、广博、电视、网站以及新媒体相互融合，整合成一个中央系统，由地方媒体机构统一管理、运营。这样，地方媒体就建立了一个地方性传播矩阵，由同一的团队打造优质传播内容，借助报纸报刊、电视频道、新闻网站、新媒体等渠道传播内容，满足不同受众的审美需求，让受众对地方媒体产生信任与依赖，焕发地方媒体生机。5N现代传播体系建构出了地方媒体的基本框架，地方媒体人以5N现代传播体系为信息输出公路，本地受众甚至是外地受众都能感受到地方媒体的力量与魅力，此时，地方媒体才能真正成为媒体机器中做功的重要一环，发挥自己的优势与作用。

2.建设地域信息数据库

5N现代传播体系的形成标志着地方媒体融合的完成，然而，媒体融合只是地方媒体改革的开始，地方媒体的可持续发展主要依赖于内容的制造，有了符合受众阅读习惯的传播渠道，下一步是寻找符合受众审美的传播内容，真正做到以受众的需求为中心融合发展。地方媒体与全国性媒体不同，全国性媒体针对全国受众采集内容、传递信息，而地方媒体的第一受众是当地人，其次才是谋求信息的全国性传播。因而，地方媒体的第一属性是地域文化属性，媒体人要立足地域文化打造优质内容，而要做到这一点，地方媒体需要建立地域信息数据库，即，利用大数据搜集、归类、保存当地特色文化，建立区域性媒体资源互通共享库。当地域信息数据库成立之后，媒体人将拥有最全的视角来看待地域文化，利用当地受众的文化归属感来制造具有传播价值的内容，直击受众内心，从而增加地方媒体的品牌价值，让地方媒体在融媒体洪流中乘风破浪、挂帆远航。

3.优化传播追踪反馈机制

早期，媒介融合被定义为渠道融合，即新媒体与传统媒体传播渠道的联结与共融，但是，随着互联网技术和人类精神文化需求的发展，媒介融合被重新定义为随时随地提供用户想要的内容。这意味着地方媒体在做内容时从策划、采访、制作、播出到用户反馈都要贯穿互联网思维和用户思维，与用户完成随时随地的交互，增加地方媒体与用户联系的紧密度。那么，如何掌握用户思维呢？媒体人要建立长效传播追踪反馈机制，从内容被传播到接受到内容反馈，当地媒体一直监控、记录变化着的媒体环境和用户，经过分析，对用户有一个科学而全面的认识。此时，地方媒体就可以获得更多内容和信息制造与传播的主动权，激发受众潜在需求，变成进步型地方媒体平台，成为地方受众不可或缺的存在。这样，地方媒体才能完成从单一平台向融媒体平台的过渡，成为新时代的意见领袖，扩大自身在整个媒体系统中的主动权，最终成长为拉动当地经济增长的品牌媒体。

4、培育全媒体人才，发展高素质人才

地方媒体在旧有的人才培育模式中侧重于单一向人才的培育，人人各司其职，大家相互配合，完善的合作团队铸就了紧密贴合的人才队伍，也造成了每个人只擅长于固定的内容，无法同当下全面发展的媒体人才相契合。而且，这样的模式下，导致传统地方媒体在办事效率和采访速度上的不足。这些都是旧模式下人才培育的弊端，当每个人都只擅长自己分内事情的时候，导致一个新闻采访则需要好几个人一起去完成——摄影记者、文字记者、视频剪辑师、审核编辑等等，多环节的链条让单个新闻的制作变得冗杂，也让人与人配合上的时间成本增大。而媒体融合时代之下对新闻的第一要求就是新闻速度，这就需要提升新闻制作的效率，快速成稿已进行传播。但是，这样高速度要求之下还按照旧有的制作模式来进行的话，新闻速度显然无法达标，媒体融合的意义更无法彰显。因此，地方媒体向融媒体时代健康走进的方法之一就是要培育全媒体人才，发展高素质新闻记者，让记者可以在有限的时间内独立完成新闻的采写、照片的拍摄、视频素材的采集以及视频剪辑的初步完成。

高素质人才是融媒体时代发展的必要条件，更是新时代媒体行业的发展基础。地方媒体的转型升级需要同时代发展的脚步相一致，更需要“坐在天安门”上看问题，除了培育能采、会写、会拍的全媒体人才外，还要培育高素质的人才，让从业者的思维高度提升，让从业者的行走脚步拓宽，让从业者的眼界见识开拓，让融媒体时代机制下仍然能用心、用情、用力讲好故事。

5、打造新型传播平台，建成新型主流媒体

好声音在基层，好故事在路上。好新闻是用脚步丈量出来的，是连着百姓民众的神经末梢的，这也是地方媒体走进融媒体时代的最基本条件。因此地方媒体在转型升级中要打造新型传播平台，建成新型主流媒体，讲述时代故事，深入百姓基层，建立扎根群众、服务群众的传播平台。坐在办公室里写出的东西是不会打动人的，只有深入一线，脚贴大地才能创作出接地气、有生气的新闻，才能与读者同行。君子之文，必有其道，行走在窄窄的田埂显然最能“载道”。用心、用情、用力讲好中国故事离不开扎根基层，土地不会撒谎，从田间地头汲取的营养自有万钧之力，用真实铸就的故事最能打动读者，才能真正在融媒体时代中散发出地方媒体的光和热。地方媒体的社会责任就在于反映真实的社会实践，反映伟大的时代，坚持新闻真实、建立服务群众的传播平台，搭建与地方群众之间的连心桥，建成联系地方群众的新型主流媒体，弘扬和践行社会主义核心价值观是地方媒体转型升级的根本遵循，更是跨进融媒体时代的核心。

总之，地方媒体作为我国社会主义新闻传播事业的构成要素之一，是地域文化传播的主要渠道，因此，在习近平总书记“讲好中国故事、传递中国声音”思想理念的指导下地方媒体应该涌入媒体融合浪潮，利用媒体融合突出地域文化优势，打造特色媒体平台，传承、弘扬地域文化，闯出地方媒体生存与发展的新天地。

参考文献

[1] 于文婷.论地方媒体的媒介融合发展研究[J].大观周刊，2012，（37）：329-329.

[2] 崔先伟，万霁萱.社群经济视角下地方媒体融合策略初探[J].西部广播电视，2016，（15）：181-181.