省级电视媒体融合发展之路探析

刘飞

【关键词】电视媒体;融合;创新;共享

随着网络技术的快速发展，信息化的互联网时代给媒体发展带来了前所未有的机遇和挑战。在媒体融合大趋势下，省级电视媒体该如何推进深度融合发展，是电视媒体从业者需要思考的问题。本文结合安徽广播电视台2019年的媒体融合报道案例，探索省级电视媒体深度融合发展的路径。

一、全媒体时代下的电视媒体融合

随着网络技术的快速发展和普及，众多自媒体、新媒体应运而生，使媒体的生存环境发生巨大的改变。无论是媒体形式，还是媒体内容，以及媒体内容分发渠道、媒体自身功能等都处在不断变化中，形成了包括报纸、广播、电视、网络、客户端等在内的全媒体矩阵。习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，[1]高度凝练地概述了现阶段媒体发展的特征。“四全媒体”从时间、空间、传播者、传播效果等角度对全媒体进行了时代定位，对接下来的媒体融合发展具有极为重要的指导作用。

早在2014年，媒体融合发展战略就已经被提出，5年来媒体融合已经取得明显的成效，各大主流媒体逐步搭建了较为成熟的中央厨房式的采编发系统，实现了一次采集、多次生成、多元发布的效果。2018年3月，中央广播电视总台成立，由原中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并组建，成为媒体融合发展的又一里程碑式事件。同年，全国各县级融媒体中心相继成立，其整合了县级广播电台、电视台等资源，由此拉开县级媒体融合的序幕。从央视总台成立到县级融媒体中心建设，电视媒体融合从横向发展迈向纵深发展，电视媒体融合发展的步伐向前迈进了一大步。在此背景下，作为电视媒体融合发展的重要组成部分，省级电视媒体的融合发展也取得了前所未有的效果。安徽广播电视台作为省内主流媒体，较早开启了媒体融合发展的进程。从2010年成立全国首个省级网络电视台，到2017年建成“融合媒体平台（中央厨房）指挥调度系统”，安徽广播电视台深入领会和把握习近平总书记关于媒体格局、传播方式发生深刻变化的重要论述，积极开展各项融媒体业务，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂。2019年，安徽广播电视台继续守正创新，在媒体深度融合的道路上做出了卓有成效的尝试，为全媒体时代下的电视媒体融合发展提供了可以借鉴的经验。

二、省级电视媒体融合发展的路径

省级电视媒体融合不仅是将省级广播电台、电视台的各频道资源与新媒体相融合，还要整合市、县两级电视媒体资源，在理念、内容、形式、技术等层面上实现创新发展，其呈现的不是“加法”效果，而是“乘法”效应。同时，在特别报道中，有时还要与其他省级媒体联合，实现信息融通，成果共享，继而产生双赢的结果。

（一）内容整合与理念创新

媒体融合首先就是理念上的更新换代。在媒体融合报道中，从部门领导到一线记者，每个部门的每一位员工都要具有“全媒体”的思维。只有将媒体融合的理念扎根在采编发的每一个环节，才能更好地实现内容整合，从而做到省级电视媒体的内容优势和传播方式多样化的高度融合。

为全面宣传报道好全省上下深入贯彻落实习近平总书记2016年视察安徽重要讲话精神的火热实践、精彩答卷、巨大成就，安徽广播电视台新闻中心按照省委宣传部的统一部署，从2019年4月24日至29日，连续在《安徽新闻联播》中推出了多个特别报道，分为“牢记嘱托闯新路”“担当作为再出发”“至今难忘那一刻”三大板块，共计播发专题报道、人物访谈、现场回访报道等重点稿件25条。新闻中心还安排专人参加了省委宣传部组织的融媒体采访团，循着习总书记视察安徽的路线进行回访。同行各单位发挥各自优势，采访素材共享，合力探索更多“潮酷”的新媒体传播方式。

此外，2019年全国两会期间，安徽广电高度重视全国两会报道，以电视端的安徽卫视、广播端的安徽新闻综合广播和新媒体端的“海豚视界”为三大宣传主阵地，整合《新安夜空》《超级新闻场》《每日新闻报》等多档卫视新闻栏目的优势资源，形成报道合力。在全面、及时、准确做好两会相关报道的同时，创新报道方式，令觀众耳目一新，为全国两会的胜利召开营造良好的舆论氛围。

在这两个报道案例中，安徽广播电视台坚持统一领导、部门配合、分工协作，打造广播端、电视端、新媒体端融合报道矩阵，整合优势资源，形成报道合力，用融合思维做好新闻舆论传播工作，多角度有深度地完成了报道任务。

（二）技术红利与产品创新

技术赋能助推媒体融合发展，一些科学前沿技术逐步被应用到媒体融合发展中，使得新闻的采编发过程变得更为方便快捷，融媒体产品内容和形式也变得丰富多样，更加符合网络时代电视受众的审美和观看习惯，也更能吸引新媒体用户的注意力。

2019年两会期间，安徽广播电视台全媒体中心以“追梦新时代 奋斗正当时”为主题，推出一系列融媒体产品。“海豚视界”客户端制作《两会微访谈》《两会记者看两会》《两会全聚焦》三档全媒体短视频节目，以及H5图解多类型融媒体产品，PC端和“两微端”也在首页开设专题和两会话题专区。2019年也是5G发展的关键一年，“海豚视界”紧紧抓住这一契机，与中国移动通力合作，确保两会报道更及时，更高效，更全面。同时安徽广电将科大讯飞在人工智能方面的科研成果应用于两会报道，多项科技齐助力，保障两会报道高效安全。此外，在习近平视察安徽讲话三周年报道活动中，记者运用手机云台、无人机、云素材库等新手段，边采边发，第一时间推送记者所见所闻所感，打造了《大湾村村民陈泽申：我过上好日子了，请总书记放心》《金寨县革命博物馆：英雄的鲜血染红了它》《小岗村：盼来的新希望》等多款微博图文及短视频产品，营造了浓厚氛围。在《长江之恋——长江流域十二省市联合大直播》特别节目中，安徽广播电视台在沿江布设5个直播点，采用4K全媒体直播车，使制作流程得到了相当程度的优化，更能适应新媒体环境。