以解释结构模型分析乡村休闲旅游发展影响因素

◎郝雅秀 薛 程 章 琪

(浙江师范大学经济与管理学院 浙江 金华 321004)

乡村休闲旅游是顺应市场经济发展而新兴的一种全新高度复合型产业模式。随着我国城市化水平的不断提高，居民消费水平稳步上升，乡村休闲旅游市场需求日益旺盛，发展潜力巨大。乡村休闲旅游是新时代促进居民消费扩大升级、推动高质量发展的重要途径，在优化农村产业结构，加快扩大农村地区脱贫致富、增加农民就业机会、改善村容村貌、等方面有明显的比较优势。

我国大约70%的旅游资源分布在乡村，越来越多的学者开始关注乡村休闲旅游的发展，相关研究也呈现出多样化的特点。由于乡村休闲旅游发展影响因素是其过程中必须解决和突破的关键问题，因而系统识别乡村休闲旅游发展的影响因素成为乡村休闲旅游可持续发展的关键之一。因此，本文运用解释结构模型对乡村休闲旅游发展的影响因素进行系统分析，从而明确乡村休闲旅游影响因素的层次结构关系，找出影响乡村休闲旅游的最直接因素和最根本因素，促进乡村休闲旅游可持续发展[1]。

一、乡村休闲旅游的影响因素分析

（一）确定影响因素

乡村休闲旅游仍在不断发展与建设中，在此过程中，影响乡村休闲旅游因素众多且不易统计。本文采用实地调研与文献查询相结合的方法，确定乡村休闲旅游影响因素。通过修正影响因素，得到影响乡村休闲旅游的最终因素（见表1）。

表1 乡村休闲旅游影响因素

（二）因素之间的逻辑关系

为了分析表1中的影响因素对乡村休闲旅游的影响并建立解释结构模型，首先要确定个影响要素彼此间的关联性[2]。通过相关研究文献的梳理提炼，将12种影响因素分别在行和列上按顺序排列建立连接矩阵，用连接矩阵A表示全部直接的影响关系判断影响因素集中各因素之间是否存在直接的影响关系,据方法：

表2 影响乡村休闲旅游因素逻辑关系矩阵表

其中，i≠j时，

若影响因素ei和ej存在直接的影响关系，则ai j=1；

若影响因素ei和ej不存在直接的影响关系，则ai j=0

二、解释结构模型构建

（一）建立邻接矩阵

据表2，建立邻接矩阵，以矩阵形式描述个影响要素间关系，更为直观地认识不同影响因素间的结构关系。本文中用A=（Sij）表示邻接矩阵，邻接矩阵A的形成建立在上述12个影响因素彼此间逻辑关系基础之上，模型还对通过长度为1通路后影响因素之间的可达程度进行具体描绘。其中邻接矩阵A中的元素，具体定义如下所示：

得到邻接矩阵A。

（二）建立可达矩阵

邻接矩阵主要说明了各个影响因素相互之间的直接作用关系，而可达矩阵主要展示了不同影响因素互相之间直接与间接共同作用的结构关系。根据邻接矩阵A，运用布尔矩阵法则，按照公式进行计算

(A+I)≠(A+I)2≠……≠(A+I)k-1=(A+I)k

则可以得到可达矩阵R。

（三）可达矩阵分层

为了更清楚地认识和掌握各个影响因素间的相互作用关系，对获得的可达矩阵进行了分层。一般而言，排列在最顶层的影响因素说明其对系统的影响最为直接。分层方法是通过列表，根据

矩阵A

矩阵R

R(Si）=R(Si)∩ Q(Si)

对最高级元素Si进行明确，随后将矩阵中与之相关的行与列进行剔除，并基于相同做法在剩下的可达矩阵中发现新的最高级元素，以此类推找出各层要素集。最高级要素集，通常是由可达矩阵中Si行矩阵元素全部为1的列元素共同构成；先行集Q（Si）一般由可达矩阵中Si列矩阵要素为全部为1的行所对应的要素共同构成[3]。

根据上述层级划分，绘制农产品区域品牌竞争力影响因素解释结构模型，见图。

乡村休闲旅游影响因素的解释结构模型

图中可以看出，影响乡村休闲旅游的12个影响因素构成一个多级递阶结构模型，这个多级递阶结构模型可以划分为四级。第一级因素是农业供给侧结构性改革实现可持续发展的重要途径；第二级影响因素是形成、建设、提高乡村休闲旅游影响力的根本性因素；第三级别的影响因素是乡村休闲旅游实现持续提升影响力的深层影响因素；最后一个级别是组成乡村休闲旅游形象力不可少的因素。

三、结果分析与对策建议

（一）结果分析

1.直接影响因素

可靠的安全保障会提升旅行的选取可能性；服务品质是旅行舒适度的保障，将服务做到合乎游客期望值从而达到顾客忠诚；文化氛围是景区的灵魂，独特的文化印记难以复制；品牌形象是游客对品牌的认知与评价，同时代表社会的认可度和好感度；市场推广是将乡村休息旅游的性能和优势推广，形成产品认知[4]。

2.深层影响因素

规划与管理是提升品牌竞争力的行动纲领，制定实施有效的规划与管理能更好地推动乡村休闲旅游发展。交通通达度对城市、郊区的发展起着至关重要的作用，便利的交通是旅行的主要助推力。景区的基础设施是游客生活的公共服务的物质工程，完善的基础设施建设能提升景区的整洁度和舒适度。

3.基础性因素

旅游资源不同于其他商品，在旅行中最具吸引力的是其客观资源条件，自然风光是旅游业的至宝。自然资源的先天条件加之政府政策推动和支持，多方协同发力促旅游发展，让服务业拥有足够的经济支撑和政策保障。随着人民生活水平的不断提升，足够强大的经济发展水平是重要参考因素。

（二）对策建议

1.政府主导、规范管理

我国政府对乡村休闲旅游的发展发挥着引导、推动作用。政府相关部门必须充分发挥主动性和积极性，在扶持政策、资金投入、规范管理等方面加大引导和支持力度，建立健全各项规章制度，推进乡村休闲旅游健康、稳定、持续地发展。

2.打造特色旅游品牌

我国乡村地域辽阔，种类多样，有着风格各异的自然风貌和风土人情。各地发展乡村休闲旅游要从本地实际出发，因地、因时制宜，进行合理定位,整合当地资源，打造具有地方特色的旅游新亮点，以此提高乡村旅游目的地的吸引力和重游率，促进乡村旅游和乡村经济的可持续发展[5]。

3.挖掘乡土文化内涵

乡村休闲旅游一定要体现地域风情和乡土文化，用乡村特色、乡土文化、民风民俗吸引观光者。加强文化内涵建设要以乡土文化为核心，突出地域特色文化，提高乡村旅游产品的档次和品位[6]。另外，在注重乡村休闲旅游文化内涵提升的同时，我们认为有必要对其进行知识产权保护，一方面可以增加经济效益， 另一方面提高当地人们的创新意识，促进乡村休闲旅游的可持续发展[7]。