网络文学进入“品质时代”

| 文 · 纪宇

一个时代有一个时代的文学，这句话用来形容网络文学的发展尤为贴切。

网络文学以其旺盛的生命力和不容置疑的姿态，成为新时代的焦点。

2019年8月11日，为期3天的第三届中国“网络文学+”大会闭幕。大会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示，2018年我国重点网络文学总体营业收入342亿元，主要网络文学驻站创作者达到1755万人。2018年各类网络文学作品累计2442万部，读者规模为4.3亿人。特别是在网络文学IP转化方面，大会发挥了良好的平台作用，自第二届大会以来完成219部网络文学IP签约，总交易额近7亿元。

从1998年痞子蔡《第一次的亲密接触》在网络上引起关注，到如今玄幻、仙侠以及现实题材在网络上遍地开花，网络文学伴随了一代人的成长。

随着更多“85后”“90后”新生力量的加入，网络文学创作的势头在持续增强。

网络文学的20年

一个时代有一个时代的文学，这句话用来形容网络文学的发展尤为贴切。网络文学以其旺盛的生命力和不容置疑的姿态，成为新时代的焦点。

1998年3月22日，痞子蔡的小说《第一次的亲密接触》开始在论坛上连载，风靡一时，掀起了网络文学的第一波浪潮。这本言情小说被认为是网络文学的第一部标志性作品，1998年也被普遍意义上看成是网络文学发轫之年，从此网络文学进入大众视野。

在2000年网络泡沫破裂之后，大部分免费空间因此消失。大部分的个人网站关闭，而西陆的bbs成为网络文学的新中心，让读者们有了更多的阅读自主性；2000年，鲜网成立，是当时华人界最早最大的文学网站；2001年，龙的天空原创联盟网站成立；2002年，起点中文网成立；2003年，晋江文学城成立……随着这些网站的发展，网络原创文学逐渐从萌芽走向兴盛。

虽然众口难调，但网络文学正是以其多元化的类型、大规模的产出量、天马行空的想象力，涵盖了精英和通俗，颠覆了雅俗界限，包罗万象，从被质疑和抨击，成为一种新世纪的新型文化。

2015年，IP热兴起，网文市场迎来新的红利期。

由于《琅琊榜》《花千骨》等一大批IP剧的大获成功，大批影视公司、游戏公司、演艺公司，甚至主题公园都开始疯狂抢购IP，IP热兴起。热门IP遭到哄抢，一时间，洛阳纸贵。

在最热门的时期，一部热门网络小说卖出千万版权似乎成为常态，传统影视市场“变天”，在泛娱乐行业中，“IP”成为一个无法规避的热词，而网络文学也得以从二次元走向三次元，走向主流化。

版权问题向来是网络文学产业的沉疴。对此，相关部门也出台了一系列的政策，重拳打击盗版、为网络文学保驾护航，同时还出台了一系列有利于网络文学发展的政策举措，使生于混沌的网络文学逐渐上升为文化发展的国家战略和核心价值观建设的重要阵地。

历经20年的发展后，网络文学现已成为文学发展格局中重要的力量，深刻影响着社会文化生活。截至2018年6月，我国网络文学用户达4亿人，45家重点文学网站的原创作品总量超过1646万种，年新增原创作品233万多部；网络文学创作者达1400万人，签约作者68万人。

网络文学迎来挑战

不过目前，网络文学和网文作者们正在经历一段升级换代的关键期。

2019年，网络文学行业龙头的阅文集团交出了2019年上半年的成绩单。其半年报显示，阅文集团2019年上半年实现总收入29.7亿元，同比增长30.1%；调整后净利润为3.9亿元，同比下降19.3%。

2019年上半年，阅文集团在线阅读收入同比减少11.5%至16.63亿元，占总收入的56%。自有平台产品在线业务收入同比减少10.1%至9.85亿元。半年报显示，2018年度公司在线阅读收入占比为75%，2019年上半年此项收入占比大幅减少，但仍为公司核心业务。

值得一提是，阅文版权运营收入大增280.3%至12.2亿元，IP运营正有望成为阅文集团的全新驱动力。对于在线业务收入的下滑，阅文集团解释称，由于加强了对付费内容的审核和上架控制，导致了自有平台付费用户数的减少。

事实上，阅文集团正在经历的并非是自己企业业绩的负增长，而是整个网络文学行业的一段阵痛期。目前线上阅读，尤其是线上文字阅读领域的发展已进入瓶颈期。

有一种经典的论断称，2G时代是文字的，3G时代是文字和图片的，4G时代是短视频。网络小说的风行，一定意义上的确可以视为是2G和3G时代的产物，当时的人们如果用手机上网消磨时光，局限于网速和高昂的流量费，文字内容无疑是最为经济的选择，而小说又是文字内容中最为常见的消遣品。

这种状态最终被4G的普及应用所打破。抖音、快手和移动直播的风靡开始快速抢占网络小说的生存空间，大众的娱乐方式从看小说变成了刷短视频。

另一方面，免费阅读正在悄然兴起，网络文学行业希望通过这种模式继续和短视频竞争。

包括字节跳动旗下的番茄小说、趣头条旗下的米读小说、连尚文学等免费模式的网络文学平台，如雨后春笋纷纷涌现。另外，阅文集团在2019年上半年还通过腾讯在手机QQ和QQ浏览器中开设了免费阅读频道。

相较于付费阅读的模式，免费阅读的商业模式非常简单。简单而言就是用流量换广告，最终实现流量变现。这种免费策略，也是现阶段绝大多数互联网公司选择的盈利变现手段。

然而值得指出的是，免费阅读除了对抗“外敌”短视频外，也在引发行业的内耗，消耗原有的优质付费用户。阅文集团半年报显示，虽然月活跃用户从2.13亿人上涨到了2.17亿人，但是平均月付费用户却由去年同期的1070万人次下降至970万人次，付费用户带来的平均月收入也由24.4元/人下降至22.5元/人。

当然，对于网络文学市场而言，免费模式下获取的流量不仅仅可以让其通过广告模式变现，继续深入发展则是热门IP的打造和运营，这是更为高级的打法。

类似猫腻的《择天记》《将夜》，唐家三少的《斗罗大陆》《神印王座》以及天蚕土豆的《斗破苍穹》等，都是业内熟知的案例。而且从收益角度来看，一个成功的热门IP改造后的价值，也要远远高于单纯的付费阅读。

在内容为王的时代，用户并不会单纯为了网文作者或作品的名气而买单，最终还是要回到IP相关衍生物本身的质量上。

精品化将是未来发展目标

时至今日，仍有许多人在批判网络文学，认为其为不入流之作，难登大雅之堂。

的确，网络文学最初以“娱乐化”姿态出现在大众的视野，对大多数读者而言，网络小说不过是饭后消遣的一种方式。网络文学作为大众文化，本身就是以多元化类型取胜，以追求普遍的愉悦和刺激为主要目的的游戏文化。

目前，网络文学已经走过了数量膨胀的拓荒期，正进入战略调整期，开始步入品质至上、内容为王时代，精品化创作将是未来发展的趋势。提高作品质量、突破自我，才是未来网络文学整个行业所要追求的目标。

阿里文学总裁宇乾对此表示解决压力、解决问题的最优解依然是产品质量、供给侧发力。一是要聚焦好内容的培育，另外还要融合全民发展。宇乾认为好内容的标准是正能量、好的世界观和喜闻乐见3个要点。进而，“网络文学还应该携手传统文学，构建全新的内容生态，融合共生，进一步推进产业整体升级。”

上海网络作家协会会长血红认为，现在是网络文学发展的繁荣阶段，未来的网络文学会融入更多社会责任感和精神层面的内容。网络文学不再只是娱乐化，而是会涌现出更多鼓励年轻人积极向上的作品。创作精品甚至经典，是整个网络文学圈共同的期望，但毕竟网络文学发展不过20年，产生精品力作需要假以时日，慢慢沉淀。

“85后”网络作家烈焰滔滔此前一直是业余创作，直到两年前才正式走上全职作家的道路。他认为，绝大部分的网络文学都很积极向上。随着读者的成长，越是细节丰富、思想深广的作品，越容易被更多读者所接受。网络文学正在向精品化发展转变是毋庸置疑的，无论作者、评论家抑或读者都不必过于着急甚至焦虑。

网络改变了文学的载体、传播方式、阅读习惯和表现方式，却不能改变文学本身，如情感、想象、良知、语言等要素。中南大学文学院教授欧阳友权建议：“慢下来，沉下来，静下来，以‘文学’的品相消弭网络文学与传统文学的边界，这是网络文学所要追求的目标。”

网络终将要进入文学，文学终将要借助网络，这是大势所趋。作为网络作家，向娟坚信，通过每一个具体的写作行为，让传统文学和网络文学互相辉映，将成就一个文学的新时代。

文学艺术是时代的产物，同时又能反映时代的风貌，期待网络文学对得起“文学”二字，给网友呈现出更多精品。