马卡龙文化在现代撞色风格下的品牌形象设计

徐妙春

摘要：马卡龙是一种深受大众喜爱的甜品，它起源于法国，因为它有着鲜艳亮丽的外观，所以总会给大众带来快乐与喜悦，口感上外酥内软，虽然它吃起来甜腻，但它独特充满内涵的迷人口感却征服了许多人。普通的马卡龙品牌设计多以粉色，天蓝色等可爱的色彩为主，缺少有视觉冲击力的颜色，因此设计者希望研究用撞色风格和马卡龙艺术相结合，用现代的设计手法表现传统的马卡龙品牌设计形式，用撞色的色彩来表达马卡龙的文化气息，希望形成的品牌形象既不缺失原本可爱的风格，又能展现丰富的有视觉冲击力的色彩，完成撞色风格对马卡龙品牌的视觉化再设计。

关键词：撞色;马卡龙;视觉

一、设计意义

撞色是指对比色、互补色的搭配，在视觉传达设计中有着广泛的运用。普通的马卡龙品牌设计多以粉色，天蓝色等可爱的色彩为主，缺少有视觉冲击力的颜色，因此设计者希望用撞色风格和马卡龙艺术相结合，用现代的设计手法表现传统的马卡龙品牌设计形式，用撞色的色彩来表达马卡龙的文化气息，希望形成的品牌形象既不缺失原本可爱的风格，又能展现丰富的有视觉冲击力的色彩，完成撞色风格对马卡龙品牌的视觉化再设计。

现代撞色风格有着视觉冲击力强，易传播的特点，笔者认为如果在马卡龙品牌的整体设计中运用撞色元素可能更加吸引大众，也可以更好地传播马卡龙文化。

在此想法的推动下，设计者与导师探讨，将运用撞色与马卡龙品牌文化特点来研究马卡龙与撞色结合的可能性，对“抹点”马卡龙品牌的宣传进行再设计。

（一）设计任务来源

设计者在带着忧郁的心情逛街时，发现一家马卡龙甜品店，被甜品店温柔可爱的设计风格所吸引，瞬间心情也变得开朗了，但店内马卡龙整个品牌的设计在视觉感上缺乏刺激视觉的颜色，不能起到良好的宣传、展示作用，也影响了品牌的宣传。

设计者在誉为彩云之南的云南进行了三个星期的考察，此次考察给设计师留下深刻映像之一的是云南的彩虹，看见天空雨过天晴出现绚烂的彩虹，就如同看到马卡龙时一样，内心不由自主的激动起来，再多的烦恼也在抬头看见彩虹的那一刻消失了。由彩虹绚丽的色彩想到了撞色风格，想必如果将撞色风格运用到马卡龙品牌的设计中一定会给大众带来不同的视觉感受。

“抹点”这个品牌名称的由来是希望可以通过品牌设计给人们的生活抹上一点甜蜜的色彩。

（二）设计标准

在设计中，希望可以用撞色风格的强烈色彩感这一特点来展现马卡龙靓丽、充满活力的特征，加深大众对马卡龙文化的了解和再认识，便于品牌的宣传，以及传播青春活力的正能量，给大家带去不同程度的解压效果。马卡龙同时也象征着爱情，爱情是美好的，用撞色的风格诠释马卡龙艺术也希望大众在看到或了解到此设计作品时对生活充满美好的向往。

“抹点”品牌包含的产品有：小包装2套，中包装2套，大包装2套，手提袋2套，四张海报，VI设计1套，网页设计等。同系列产品采用相同的设计手法，这一系列产品的风格属于撞色的风格，区别于目前市场所有的偏传统、偏小清新可爱的风格，给人带来强烈的视觉冲击力，引起大众的对产品了解的兴趣和对产品的认识。

（三）设计原则

在“抹点”马卡龙品牌的整体形象设计中，将运用撞色色彩与马卡龙形状以及品牌名称来研究马卡龙品牌设计与撞色风格的可能性。

不论是在包装、海报还是VI设计上，都做到了对撞色风格的运用，使“抹点”马卡龙品牌的整体宣传具有更强的视觉冲击力。

（四）主要技术参数

整套品牌设计分为三个部分：第一部分为基础设计部分，包括对撞色风格和马卡龙文化的了解，色彩搭配以及Logo、辅助图形的设计。第二部分为设计排版部分，包括海报设计、包装设计、VI设计以及网页设计等页面的编排。第三部分为应用部分，包括Logo图标的设计在海报、在包装、在VI以及在网页等设计内容中的应用。

图标是运用马卡龙外形特点与品牌名称来设计撞色色彩在其间的运用。

二、总体设计

在对品牌整体设计之前，尝试做到以下两方面：

了解撞色色彩在不同环境下所带来的视觉感受，以及通过不同设计方法进行拼贴组合后所带来的不同效果，同时也要了解撞色色彩和撞色的配色表，让马卡龙可以和撞色色彩很好的搭配在一起，从而引起不一样的视觉冲击力。

在文化多元化的今天，在对撞色色彩进行表现阐释的同时，也要结合自身所了解的文化，使色彩更具有意义，能引起受众的思考，给受众带来不一样的视觉感受。

（一）前期整体准备与构思

首先对撞色进行了解，再根据不同审美的规律以及设计方法对撞色图案进行拼组。

品牌的整体推广不仅是对马卡龙的宣传设计，更是通过撞色的设计手法对马卡龙一种解读，在整个设计中都充分体现了对撞色的充分运用。

笔者上网搜集现有的一些马卡龙品牌设计图片以及运用到撞色元素的图片。

（二）中期基本操作程序

准备阶段：

第一，搜集国内外优秀马卡龙品牌设计作品，以及撞色风格的设计作品，借鉴其特色优势之处，丰富知识，拓展视野。

第二，特别关注了优秀设计师的作品，比如：凯瑟琳—亲爱的马卡龙;王森—马卡龙;原研哉—设计中的设计;朝仓直巳—设计的色彩构成;爱娃·海勒—色彩的性格等等关于介绍马卡龙和撞色优秀作品，了解马卡龙历史以及撞色风格在作品中的形态以及存在的价值。

搜集信息，分析资料，通过对同样运用撞色风格进行设计的作品进行研究，从而进行全新的撞色风格的设计搭配，并结合马卡龙圆形的形状以及靓丽的颜色，由浅入深地进行设计。[1]

设计开发阶段：

第一，运用字体与马卡龙的特点手绘Logo。

第二，都是通过“抹点”的字体并结合马卡龙圆形的特征来设计，将字体中一些笔画用圆形来代替以体现马卡龙，或者将笔画设计的更加圆润来表现马卡龙圆滑，柔软的特征，但是以上这些设计只注重了字体上的设计，并且过于商业化，在和导师的讨论之后，導师建议应该多一些图形上的设计;是将灯中的圆形灯泡设计成马卡龙，但此设计不够新颖;是运用了马卡龙外形的特征设计的，其中是将圆形所代替的马卡龙一分为二，中间夹心的部分设计上品牌的名称，此设计同样太传统，过于商业，是通过马卡龙简笔画的方式来设计的，相比较于其他几个Logo的设计多了些趣味，导师建议可以再更加深入的设计，多尝试一些马卡龙的排列方式，马卡龙可以竖着、倒着，在导师的指导下选择Logo进行再设计。

第三，建议以Logo设计图形部分过于抢眼，文字部分的设计要加强，图形要与文字结合起来;要注意细致观察马卡龙的外形，马卡龙上下两部分要大于中间夹心部分，于是进行了相应的调整。

第四，图形马卡龙部分依旧过于抢眼，竖着排列的方式不能够更好的与文字进行搭配，并且马卡龙横着排列视觉上比竖着排列更舒服，导师建议中上半部分文字过大，下半部分图形过小，有点头重脚轻，于是进行了修改。

第五，马卡龙颜色有点脏，过于普通，色彩搭配不够亮眼，马卡龙造型过于复杂，建议对马卡龙的形状进行简化，于是再次进行相应的调整。

第六，将Logo整体分为上下两部分，上半部分为文字部分，下半部分为图形部分，设计做到了文字与图形相结合，也对Logo中的马卡龙形状进行了简化，只是勾勒了马卡龙的外形，对其细节进行了省略，并在色彩的搭配上更加大胆，颜色饱和度更高，体现了马卡龙俏皮可爱的。在和导师进一步的沟通下，确定了为标准版Logo。

（三）VI设计

第一，最初的整套VI设计是根据最开始的Logo所设计的，以代表马卡龙的圆形作为基本图形进行设计，圆的颜色均为最初的Logo中出现的颜色，将不同大小，不同颜色，不同透明度的圆形进行叠加排列。

第二，经过反复推敲，认为这种设计方式过于传统，应当更加现代化一些，颜色选用需要明亮鲜艳。进行反复调整后，最终的VI形式。该VI系列风格与Logo风格相符，将一系列不同颜色不同形状的色块排列在一起，并呈三角形设计在产品的一角，使整套VI简洁却不失俏皮可爱。[2]

（四）海报设计

第一，最初的海报设计依然是使用撞色元素，运用了马卡龙实物进行设计，在海报上统一使用了“抹点”品牌口号：“遇见朋友与甜蜜”、“遇见美好与甜蜜”，其中将马卡龙与鲜花相结合，想表达马卡龙所象征的美好爱情。

第二，以上海报设计好像在想法上觉得撞色就应该是两个互补色或者对比色的大色块，所以该想法下设计的海报俗气老套，没有创新，不够有吸引力，导师建议创作要大胆新颖，因为马卡龙本身是一种甜品，要做出马卡龙既甜蜜又俏皮的感觉。于是再次思考，进行了新的设计。马卡龙传达的是一种青春靓丽，积极乐观的态度，通过明亮的色块图形、有趣的马卡龙连线的形式设计，以撞色风格作为主题，将“抹点”品牌口号以及品牌名称进行结合。

第三，前期制作的海报，第一套以文字进行的设计中，变现形式可以，但应当注意字的形态，比如，海报中“上”字下面的一横过于长，“抹”字左边的提手旁过于矮小，没有很好的把握字的形态;第二套以连线的方式进行的设计中，导师给出了更好的设计形式，希望可以尝试用马卡龙消消乐的形式来设计，或许设计会更加有趣味性。进行调整后。

第四，在经过修改后，马卡龙消消乐中的蓝色、绿色颜色比较纯，大量使用这种蓝色、绿色过于突出，画面不和谐，建议加入一些粉色进行调和，注意各种颜色之间的搭配。进行调整后。进行反复调整后，最终的海报形式。[3]

三、结束语

本次设计主要研究了撞色风格与马卡龙艺术相结合所产生的设计新思路，经过近半年的不断努力，设计作品最终完整的呈现出来。在设计的过程中通过不断搜集相关资料学习，不断对设计进行修正，使笔者对于品牌形象整体设计有了进一步的理解与认识，对于撞色风格也了更深的了解。

参考文献：

[1]具圣姬.馬卡龙[M].辽宁：辽宁科学技术出版社，2015.

[2]凯瑟琳.亲爱的马卡龙[M].北京：北京科学技术出版社，2017.

[3]王森.马卡龙[M].北京：中国轻工业出版社，2016.